70º Aniversario de la Organización: Vídeo Institucional Odebrecht Argentina
Introducción
El “Video Institucional Odebrecht Argentina: 70º Aniversario de la Organización” es una herramienta de comunicación creada a modo de presentación de la compañía en Argentina, en el marco del 70º Aniversario de la Organización, con el principal objetivo de transmitir su historia, filosofía y trayectoria en el país desde una nueva mirada: el impacto de su trabajo en la vida cotidiana de los argentinos.
El concepto original fue la concepción de un video institucional que muestre, de forma dinámica y con una estética atractiva y diferencial, un recorrido por la empresa y sus principales hitos históricos con especial énfasis en el alcance de las obras que lleva a cabo. Así, a partir de gestos cotidianos como abrir una canilla o encender una hornalla, se inicia un viaje por las grandes realizaciones de Odebrecht que hacen posible que estas acciones simples de la vida diaria sean una realidad para miles de personas.
El desafío consistió en mostrar de una manera creativa, resumida y visualmente llamativa no sólo una gran cantidad de información sobre un tema muy técnico como son los proyectos de ingeniería y construcción sino, y especialmente, poniendo de manifiesto el “lado humano” de las obras.
¿De qué forma? Contando “aquello que importa” desde un punto de vista novedoso, que apele a la emocionalidad y movilice. Además, que refleje cómo los proyectos que lleva adelante la compañía contribuyen a una mejora en la calidad de vida de los argentinos y al desarrollo económico y sustentable de las comunidades en las que actúa.
Objetivos
El objetivo principal que se marcó fue:
Comunicar la labor integral de Odebrecht y su trayectoria, así como la envergadura de sus obras e impacto en el desarrollo presente y futuro de la Argentina.
Además se buscó:
- Transmitir de manera diferencial y creativael lado humano de las realizaciones de la compañía, mostrando específicamente cómo contribuyen a una mejora en la calidad de vida y al desarrollo económico y sustentable de las comunidades.
- Profundizar en el conocimiento de las audiencias claves sobre Odebrecht y la filosofía que sustenta su labor, que la distingue desde hace 70 años como líder en sus áreas de acción.
- Marcar tendencia en el sector de Ingeniería y Construcción y en la forma novedosa de comunicar, a fin de potenciar su posicionamiento de principal referente.
Evaluación
El “Video Institucional Odebrecht Argentina: 70º Aniversario de la Organización”logró mostrar aquello que se quería trasmitir: una historia de logros y la trayectoria en el país a través del impacto de sus realizaciones. Y todo ello en un material audiovisual de 4 minutos 27 segundos que combina una impronta artística con la visión netamente técnica de las obras.
De acuerdo a lo previsto, el video fue presentado en primer término al público interno de la Organización en Argentina, como apertura de la fiesta de fin de año (2014) que tuvo lugar el 5 de diciembre y de la que participaron 380 Integrantes. Constituyó una oportunidad única no sólo para compartir los resultadosy el alcance del trabajo conjunto, sino para destacar el rol fundamental de los Integrantes en hacerlo posible.
De cara a las audiencias externas, el video institucional se comenzó a proyectar en las salas de recepción de las oficinas, para que todos los visitantes puedan conocer más acerca de qué manera las obras de Odebrecht contribuyen a una mejora en la calidad de vida, al desarrollo económico y sustentable. Una diversidad de información, a priori técnica, presentada creativamente y de forma accesible.
Además, el video fue difundido a través de los canales sociales de la compañía: YouTube, Twitter (3 tweets para publicitarlo), Vimeo y Facebook, con un total de 825 visualizaciones al 30 de abril.
A partir de una narración organizada y una producción cuidada en todos sus detalles, inédita para el sector de Ingeniería y Construcción, el espectador logra conocer y apreciar el legado de Odebrecht en el país.
*Podes descargarte la campaña abajo.
