Tándem Terrazas Bistró/Celebration New Year 2015
Introducción
Con más de 135 años de vida, La Rural Predio Ferial de Buenos Aires es uno de los grandes emblemas de la Argentina, símbolo de su identidad y sus tradiciones.
Durante este tiempo se ha consolidado también como una marca de alto nivel de reconocimiento en todo el país y en la región, en el segmento de ferias, eventos y exposiciones.
Su ubicación privilegiada en el centro de la C.A.B.A. y una superficie de más de 12 hectáreas convierten a La Rural en el principal predio ferial de Latinoamérica. Con una infraestructura tecnológica y edilicia de última generación, suma 45.000 m2 cubiertos y más de 10.000 m2 descubiertos, además de un estacionamiento subterráneo para 1.000 vehículos.
La Rural conjuga el respeto por la historia con un fuerte compromiso hacia el mundo actual, la responsabilidad social empresaria y la vanguardia empresarial.
Acerca del Tándem Terrazas Bistró/Celebration New Year
La Rural realiza anualmente más 233 eventos, entre los que se encuentran: Ferias Propias dentro y fuera del predio, Ferias de Terceros, Congresos, Convenciones y Eventos y Eventos Empresariales y Sociales.
La compañía también apuesta a la creciente industria de la cultura y el entretenimiento, generando alianzas con los principales referentes del mercado para desarrollar eventos y espectáculos internacionales, al estilo de las grandes capitales del mundo. En este marco y bajo el objetivo empresarial de diversificar el portfolio de propuestas, se ideó y lanzó Terrazas Bistró y Celebración New Year 2015.
Un tándem de experiencias gastronómicas y de entretenimiento que: a) afianza el contenido de marca de La Rural como punto de encuentro en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires; b) instala una nueva forma de consumo de los servicios del predio; y, c) busca captar al segmento ABC1 mediante una propuesta de life style internacional.
Objetivos Generales
- Reforzar la imagen de marca de La Rural en el segmento de la cultura y el entretenimiento a través de su nueva propuesta tándem dirigida al público ABC1.
- Comunicar la migración del concepto del emblemático y tradicional Restaurante Central de La Rural, construido en 1910, hacia el innovador Terrazas Bistró, centrado en un nuevo conjunto de valores, aspiraciones (una propuesta gastronómica con “acento francés”) y de funcionalidad (estética refinada, atmósfera descontracturada, cordialidad y excelente servicio).
- Instalar a Celebration New Year 2015 como un evento innovador y de estilo internacional, bajo el slogan “¡El Año Nuevo se celebra en La Rural!”
- Comunicar el desarrollo anual del proyecto Celebration New Year 2020 (inicia en 2015 y en 2020 establece como punto icónico de la ciudad para celebrar año nuevo).
Ejecución
El tándem Terrazas Bistró/Celebration New Year se lanzó durante los últimos 6 meses de 2014. Desde julio se trabajó en potenciar la imagen vinculada a la gastronomía y al life style mediante la campaña del bistró, cuyos objetivos incluían una sensibilización del público hacia este nuevo tipo de propuesta en La Rural. A partir de octubre se comenzó a trabajar con el lanzamiento de Celebración New Year, en su primera etapa de desarrollo correspondiente al 2014.
Ambos productos y su lanzamiento, estuvieron basados en el concepto de customer centricity, pensando cada ítem en función de las necesidades del cliente actual y potencial, sus deseos y necesidades.
Evaluación
Los objetivos tuvieron un óptimo resultado tanto a nivel comunicacional como comercial:
- La imagen de marca de La Rural se potenció en el “one to one” de los siguientes grupos: periodistas, empresarios, accionistas y grupos inversores.
- El tándem Terrazas Bistró/Celebration New Year alcanzó reconocimiento propio que se tradujo en resultados económicos favorables y en la construcción de su específica imagen de marca bajo el paraguas de La Rural.
Terrazas Bistró
- Se identificó a Terrazas Bistró con el sello de calidad de Los Petersen Cocineros. La demanda de cubiertos aumentó en un 332% interanual, los ticket en un 125% y la facturación global en un 238% (sin contar Bistró noche, por no existir ese servicio anteriormente)
- Del evento de lanzamiento del bistró participaron más de 170 invitados VIP.
- La campaña digital registró para Facebook y Twitter: 2.200 y 191.798 impresiones, respectivamente.
Celebration New Year 2015
- El interés por la nueva propuesta Celebration New Year se tradujo en una asistencia de más de 960 personas al evento.
- La campaña en Facebook alcanzó a 681.063 personas, casi 25.000 clics, 4.665 “Me gusta”, 3.069 reproducciones del teaser. Se invirtieron $10.859 con un rendimiento de un costo por persona alcanzada de $0,02 y un costo por clic de $ 0,48.
- La campaña de prensa de ambos eventos sumó importantes apariciones en medios gráficos, pre y post evento.
*Descargate la campaña completa abajo.
