Fiat Chrysler Automobiles: Colección Fiat

Introducción

Bajo el título paraguas “COLECCIÓN FIAT” ratificamos la promesa y el compromiso de marca de una continua renovación de gama. Se presentaron 5 novedades de producto simultáneamente, no solo el diseño y la variedad fueron protagonista de este evento sino sobre todo el protagonista fue el estilo en su acepción más amplio, ellos son: NUEVA STRADA, NUEVO FIORINO, NUEVO UNO CARGO, NUEVO FIAT LINEA y EL 500L. El evento principal se desarrolló en el hotel Sofitel de Cardales en dos etapas: periodistas y Red de Concesionarios. La presentación de cada producto fue acompañado de mejores modelos nacionales vestidas por las marcas más reconocidas que se encuentran en nuestro país a cargo de las mejores modelos nacionales. Para coronar el evento el artista Anibal Pachano y elenco amenizaron el cierre de la jornada con la presentación de su último music hall “DIVAN”. Más allá de este evento principal se realizaron eventos satélites a lo largo del año que continuaron con este concepto novedoso de COLECCIÓN FIAT.

En 2014, Fiat cumplió 95 años en la Argentina. Esta larga presencia en el país la ha convertido en una marca ligada a la vida de los argentinos, con una amplia gama de productos que apuntan a satisfacer las necesidades de movilidad de vastos sectores del mercado. A casi un siglo de su creación, hoy la empresa goza de un alto y sostenido grado de reconocimiento por su solidez, confiabilidad, rendimiento y economía.

Objetivos generales

-       Seguir mostrando la constante renovación de modelos que la marca viene realizando consistentemente desde hace varios años.

-       Lanzamiento de 5 novedades de producto diferentes

-       Presentación de productos a periodistas y Red de Concesionarios

Objetivos específicos

- Desarrollar un evento de presentación de 5 novedades de producto diferentes y en forma simultánea.

- Generar las oportunidades para que los invitados conozcan y prueben los productos.

- Difundir el evento y la presentación de renovación de gama de productos.

- Brindar a la Red de Concesionarios buenas prácticas de manera tal que puedan asimilarlas y aplicarlas posteriormente en el desarrollo de actividades propias en su zona de influencia.

Ejecución

Implementación y Desarrollo

COLECCIÓN FIAT - Día 1

El Salón Le Dome del Sofitel Cardales fue testigo de un gran desfile que incluyó no solo modelos destacadas y marcas de indumentaria de los mejores diseñadores nacionales e internacionales, sino sobre todo nuestros nuevos productos que también fueron protagonistas en la pasarela.

Un evento estructurado en dos grandes etapas, una especialmente diseñada para los periodistas más reconocidos dentro de la categoría y otra para nuestros Concesionarios, quienes son los representantes de la marca en cada rincón de la Argentina.

Así, en la primera etapa del evento de presentación “Colección Fiat” la prensa fue testigo de un desfile virtual en el desfilaron modelos y la nueva gama de productos. A su vez, pudieron conocer el corto publicitario de 500L, sin duda el modelo protagonista del evento. Luego fue el momento para que lo distintos medios pudieran tomar contacto con las unidades especialmente preparadas para pruebas de manejo y zona de reportajes a los funcionarios de la Empresa.

Adentrada la tarde, y ya como parte de la segunda etapa de esta acción se dio inicio al primer día de la convención con la Red de Concesionarios Fiat, desarrollando acciones de alto nivel.

El eje central de esta presentación fue la conjunción en una misma pasarela de las cinco novedades integrantes de la “COLECCIÓN FIAT” y las más de 40 modelos argentinas que lucieron prendas de marcas destacadas de Argentina y el mundo. Cada pasada estuvo cuidadosamente pensada de manera tal que el estilo de las modelos reflejara los atributos del target al cual está dirigido cada modelo.Así al momento de que ingrese a la pasarela el Nuevo Uno Cargo, el estilo buscado era urbano, ágil, versátil e informal. En relación a Nueva Fiorino, se buscó reflejar un look actual, con personalidad y confiable. Respecto al Línea, las modelos lucieron prendas con glamour y etilo tal como se personifica el producto. Cuando llegó el turno de que se luciera la Nueva Strada, la pasarela se vistió con un look más aventurero. Finalmente se asoció el modelo Fiat 500L a prendas “cool” y sofisticadas.

Ese misma noche y para coronar una gran noche, el artista Anibal Pachano y elenco amenizaron el cierre de la jornada con la presentación de su último music hall “Divaín”.

COLECCIÓN FIAT - Día 2.

Durante el segundo día de acción, los titulares de Concesionarios asistieron a presentaciones específicas de cada producto lanzado, de la mano de los Brand Manager se expuso  la evolución y perspectivas del mercado con motivo de esta amplitud de oferta de gama.

En paralelo, se desarrollaron actividades vinculadas al concepto del evento de las cuales las esposas de los titulares y representantes de la Red, pudieron participar de charlas de moda, tendencias a cargo de reconocidos diseñadores y completaron la jornada con un taller de automaquillaje.

Este evento se vio potenciado luego por la repercusión mediática dada por los medios que asistieron a dicho evento, la importante campaña publicitaria que desarrolló la Marca para cada producto y las distintas presentaciones, activaciones que la Red de Concesionario llevo a cabo en su zona de influencia llegando así a los clientes y potenciales clientes.

Días posteriores, se desarrolló el lanzamiento propiamente dicho en todo los salones del país, donde los Concesionarios trabajaron en sus zona de influencia desarrollando distintas actividades para presentar los productos en sociedad. Dichas actividades, los dealers pudieron llevarla a cabo dado que contaban con manuales de lanzamiento,  piezas de publicidad para gráfica, tv  y digital, POP, folletería y merchandising de cada producto que la Marca produjo y distribuyo para utilizo de la Red.

El eje central de estas presentaciones regionales también siguió un lineamiento de “COLECCIÓN FIAT”.

Evaluación

Un gran trabajo se vio reflejado en los medios, dada la repercusión que tuvo dicho lanzamiento de 5 nuevos productos diferentes y en forma simultánea, acompañado por más de 50 eventos que desarrolló la Red de Concesionario en todo el país y distintas activaciones en eventos y shopping que la Marca realizó luego durante el periodo de campaña de lanzamiento.

*Podés descargar abaja la campaña completa.