Mercado Libre: Historias que inspiran

Mercado Libre cumplía sus primeros 15 años de operación en América Latina y se enfrentaba al desafío de encontrar una historia para contar. Para eso, y luego de un profundo diagnóstico interno se decidió poner el foco en los verdaderos protagonistas del negocio: los vendedores (=sellers). Aquellas personas que viven por y a través de la plataforma y que, además, la han convertido en el sitio de e-commerce más importante de América Latina.

“Historias que inspiran” cobró vida como una plataforma de contenidos regional, a través de distintos formatos. Por un lado, un libro o pieza editorial en dos idiomas (español y portugués) que reunió los testimonios de 15 vendedores representativos de la plataforma, además de un repaso por los hitos de la compañía y un capítulo con claves para emprender a cargo de Fundación Endeavor. Al mismo tiempo, se creó una plataforma digital para Latinoamérica, con casos e historias de vida de vendedores destacados de toda la región (Colombia, Venezuela y México) y una pieza editorial desarrollada para enviar a los medios de comunicación con contenido de valor –no autoreferencial-.  Por último, se realizó una estrategia multieventos para presentar el concepto y generar relacionamiento con el mapa de influenciadores de la compañía.

Argentina en particular y América Latina en general han demostrado la potencialidad de los ecosistemas emprendedores y su impacto en las economías. Por ello, bajo la idea de Inspiración para emprender, estas 15 historias buscaron motivar y movilizar a aquellos que ven la tecnología como un aliado para cumplir su sueño.

Cada uno de los protagonistas de este libro fue elegido por representar casos locales, pero con  relevancia regional y hasta global. Sus progresos comerciales son de alto impacto y ameritaban ser retratados. Hay también en este libro una búsqueda por dar a conocer sus rostros, con sus alegrías y preocupaciones, como así también su espacio de trabajo.

La campaña fue muy exitosa y logró una convocatoria de alta relevancia al evento de celebración realizado en las oficinas de MercadoLibre, con la presencia de más de 100 asistentes clave, entre los que se destacó la presencia del Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Mauricio Macri.

(*) Si querés saber más, abajo podés descargarte la campaña completa.