Córdoba Confía en Vos: Suplementos coleccionables y Manual educativo
INTRODUCCIÓN
La Agencia:
La AGENCIA DE PROMOCIÓN DE EMPLEO Y FORMACIÓN PROFESIONAL es un nuevo organismo creado en la gestión del Gobierno de la Provincia de Córdoba iniciada en el 2011. Su misión es diseñar, ejecutar y supervisar los programas destinados a la promoción del empleo, formación profesional, capacitación y especialización laboral. El fin último: promover la empleabilidad y la autogestión profesional de los ciudadanos de Córdoba.
Desde su creación, la Agencia lleva adelante dos destacados programas de Gobierno: Programa Primer Paso y Programa de Becas Académicas. A estas dos iniciativas, en el 2014 se le sumó un nuevo desafío: Programa Confiamos en Vos.
El desafío
Los jóvenes, por ser quienes protagonizan el ingreso en la vida activa, han sido especialmente afectados por la crisis del empleo. Desde la Agencia de Promoción del Empleo y Formación Profesional se trabaja para revertir esa realidad, brindando herramientas, capacitando, promoviendo oportunidades.
Y profundizando esa línea de trabajo, la Agencia lanzó “Confiamos en Vos”, un programa que promueve, mediante un sistema integrado, la inclusión social de jóvenes de 14 a 24 años, en situación de vulnerabilidad laboral y educativa.
Retomar la escuela, capacitarse en oficios y realizar prácticas laborales son las propuestas que ofrece el programa, dirigido a aquellos que no estudian ni trabajan. El mismo consta de dos etapas, una formativa y otra laboral, que suman una duración de 8 a 10 meses. Involucra más de 150 cursos de oficios, actividades culturales y deportivas, terminalidad educativa primaria y secundaria y una etapa de inserción laboral o autoempleo. Contempla becas de 1.000 y 2.000 pesos mensuales en cada etapa.
Pensado desde su origen como un sistema de becas y no como un subsidio, fue ejecutado por primera vez en el año 2014 en 10 mil jóvenes de 16 localidades de Córdoba, lo que requirió no sólo darlo a conocer sino también legitimarlo como una herramienta válida de inclusión desde el empleo y la educación.
En el marco del Confiamos en Vos se desarrolló el Libro de Formación para el Trabajo, con toda la información y herramientas relacionadas al autoconocimiento, el proyecto ocupacional y personal, la búsqueda laboral, y todo lo relacionado al mundo del trabajo.
A partir de esa publicación, y buscando llegar a más jóvenes desde el Confiamos en Vos, se cerró un convenio con La Voz del Interior y Día a Día para realizar el Suplemento Córdoba Confía en Vos. A continuación se presentan ambas publicaciones, sus objetivos, desarrollo y logros.
PÚBLICOS, OBJETIVOS Y METAS
Públicos Objetivo:
• Jóvenes de 14 a 25 años residentes en la provincia Córdoba.
• Empresas y entidades empresarias.
• Escuelas, Universidades, espacios educativos y de formación.
• Medios masivos de comunicación, prensa en general y líderes de opinión en particular.
• Poblaciones Especiales: personas con vulnerabilidad social, con discapacidad y trasplantados.
• Referentes del Gobierno de Córdoba.
• Sociedad de Córdoba y la región.
Objetivos Generales:
• Educar acerca del valor de la cultura del trabajo
• Formar en las herramientas necesarias para participar del mundo laboral
• Contribuir al logro de los objetivos generales del Gobierno de Córdoba y al bienestar de los ciudadanos de la provincia.
Objetivos Particulares:
• Dar a conocer la existencia del programa Confiamos en Vos.
• Legitimar el aporte del programa a la inclusión desde la educación y el empleo.
• Generar nuevos dispositivos de comunicación de doble vía con el público objetivo.
• Establecer vínculos y alianzas estratégicas con el público objetivo.
• Generar notoriedad y apariciones públicas de la Agencia.
PLAN DE ACCIÓN Y PUESTA EN MARCHA
En el marco del programa Confiamos en Vos se desarrolló el libro de Formación para el Trabajo, con toda la información y herramientas relacionadas al autoconocimiento, el proyecto ocupacional y personal, la búsqueda laboral, y todo lo relacionado al mundo del trabajo.
Con un lenguaje adaptado a los jóvenes destinatarios, se logró un manual educativo que luego usaron no sólo los docentes del Programa sino también muchos docentes de la materia “Formación para la Vida y el Trabajo”.
El libro de 120 páginas fue desarrollado con ilustraciones a medida y adecuadas para el público objetivo. Consta de 8 capítulos:
CAPÍTULO 1: NOS PRESENTAMOS
CAPÍTULO 2: APRENDEMOS EN LA VIDA
CAPÍTULO 3: NOS COMUNICAMOS
CAPÍTULO 4: LAS COSAS QUE HACEMOS
CAPÍTULO 5: ¿QUÉNOS GUSTARIA HACER?
CAPÍTULO 6: BUSCAMOS TRABAJO
CAPÍTULO 7: CONOCEMOS EL MUNDO DEL TRABAJO
CAPÍTULO 8: CONOCEMOS NUESTROS DERECHOS Y OBLIGACIONES.
El libro formó parte del kit educativo que se entregó a los más de 10.000 beneficiarios del Confiamos en Vos, y también a los 600 docentes del programa.
A su vez, estuvo disponible desde el primer día en la página web de la Agencia, y se desarrolló un entorno educativo online, para que todos los interesados e integrantes del aula puedan alternar con el uso de las nuevas tecnologías abiertamente.
SUPLEMENTO CÓRDOBA CONFÍA EN VOS
El Suplemento
A partir del Libro de Formación para el Trabajo, y buscando llegar a más jóvenes desde el programa Confiamos en Vos, se cerró un convenio con La Voz del Interior y Día a Día para realizar un suplemento que sirva de guía laboral, que refleje los contenidos del programa a través de sus diferentes etapas y, fundamentalmente, los aprendizajes adquiridos por los chicos a lo largo del proceso.
Así nació “Córdoba Confía en Vos”, un suplemento educativo que en 16 ediciones quincenales presentó las herramientas básicas para la formación y búsqueda de empleo, con el objetivo de mejorar la situación educativa y laboral de los jóvenes de Córdoba.
Utilizando los contenidos centrales del programa Confiamos en Vos, la Guía Laboral y Manual de Formación para el Trabajo, el Suplemento al mismo tiempo reflejó el avance de los jóvenes participantes de los programas, contando sus historias de vida, proyectos y anhelos. Con los chicos como protagonistas excluyentes, contó además con un espacio para comunicar novedades de las Becas, el Programa Primer Paso, así como también la agenda de cursos de oficios y ofertas de empleo para personas con y sin discapacidad.
El diario Día a Día ocupa el segundo lugar en lectura e importancia en la provincia de Córdoba, con una fuerte identidad local que se caracteriza por ser fácil de conseguir, ágil, práctico y sintético. Cada entrega del Suplemento fue de ocho páginas (2 pliegos tabloide) a todo color. Las secciones fueron:
1. La columna del Invitado: una columna de opinión en la que participaron numerosos referentes de Córdoba e integrantes del programa “Confiamos en Vos”.
2. Confiamos en Vos
3. Becas Académica.
4. Programa Primer Paso
5. Cursos y Oficios
6. Clasificados de Empleo
Las primeras ocho entregas hicieron referencia a los ocho capítulos de Formación para el Trabajo, y los siguientes ocho suplementos se desarrollaron actividades para la promoción del emprendedorismo y la atención de locales comerciales.
Comunicación Digital y Redes Sociales
Las notas producidas para el Suplemento fueron compartidas en el Diario Día a Día y las redes sociales de la Agencia y del diario, los que generó un efecto multiplicador de las historias y las novedades que proponía cada publicación.
A su vez, las notas destacadas se producían también en video, que luego eran compartidos en el Canal de Youtube de la Agencia.
Junto a La Voz se desarrollaron banners interactivos en su web, que direccionaban a una página de Banneri, sistema desarrollado por La Voz. Los banners se colocaron en el Home de Dia a Dia, La Voz, VOS y Mundo D.
A continuación, algunos ejemplos de las publicaciones audiovisuales que se desarrollaron para el entorno digital (Website, canal Youtube, redes sociales, etc), de los posteos en Redes Sociales y de los banners digitales.
Pauta Publicitaria
La pauta publicitaria de Suplemento abarcó medios gráficos (Día a Dia y La Voz) radiales (Radio Mitre y Cadena 3), televisivos (Canal 12), y publicidad online (ver en apartado “Comunicación Digital”).
Como parte del convenio se realizaron micros semanales y PNT en Radio Mitre, Cadena 3 y Canal 12, que hacían referencia a los temas relacionados a la problemática de la inclusión de los jóvenes vulnerables, y también anunciaban la próxima salida del Suplemento.
Además, para financiar la salida de la publicación, se vendieron espacios publicitarios a empresas e instituciones educativas que apoyaron la iniciativa del Programa Confiamos en Vos.
EVALUCIÓN Y RESULTADOS
El Manual de Formación para el Trabajo es una publicación que ha llegado, sólo a través de la Agencia, a más de 20.000 jóvenes y 600 docentes. Se convirtió en un material de referencia y consulta a nivel educativo, y la base de muchas actividades llevadas adelante por los docentes en las aulas.
Asimismo, su presentación digital desarrollada en el 2015 ha abierto las puertas a llegar a más interesados, poniendo al servicio no sólo de los cordobeses, sino también de todo navegante digital, los conceptos claves para desarrollar y aumentar el propio nivel de empleabilidad.
El suplemento “Córdoba Confía en Vos” por su parte, brindó las herramientas básicas para la formación y búsqueda de empleo, con el objetivo de mejorar la situación educativa y laboral de los jóvenes de Córdoba. En cada sábado de su edición impresa, el suplemento tuvo 12.000 ejemplares promedio vendidos, alcanzando al cabo de 16 ediciones a 192.000 copias. De acuerdo al readership (3), los lectores alcanzados fueron son 36.000 por entrega.
A nivel radial desde abril a diciembre de 2014 se publicaron micros semanales en el programa Seguí con Rebeca en Radio Mitre, PNT semanal en el programa Juntos de Cadena 3, y tres avisos televisivos por semana y PNT en Canal 12.
En relación a la comunicación digital, Diaadia.com.ar tiene una audiencia de más de 800 mil usuarios únicos por mes, y en su soporte mobile llega a 1.500.000 usuarios únicos por mes.
LaVoz.com.ar por su parte es el sitio líder del interior del país y el tercero en Argentina con 2.300.000 de usuarios únicos. Los banners del suplemento se publicaron en la sección central y también en VOS y MUNDO D, que entre ambas secciones llegan a 2.500.000 usuarios.
En cuanto a las redes sociales, la Fanpage de Día a Día posee 340.000 seguidores, a los cuáles se suman los 41.000 fans de la Agencia de Empleo. Cada nota compartida generó un alto índice de “me gusta” pero por sobre todo mucha participación a través de comentarios y del botón “compartir”. Por ejemplo, haciendo una extracción de seis notas.
CONCLUSIÓN GENERAL
El Manual de Formación para el Trabajo y los suplementos “Córdoba Confía en Vos” brindaron las herramientas básicas para la formación y búsqueda de empleo, con el objetivo de mejorar la situación educativa y laboral de los jóvenes de Córdoba.
Si bien inicialmente los contenidos fueron desarrollados sólo para beneficiarios del programa Confiamos en Vos, quienes los recibieron a través de un libro, la propuesta creció y se multiplicó en contenidos y soportes multimediales, alcanzando a más interesados, y gestionando estratégicamente las relaciones con líderes de opinión y medios de comunicación.
Como conclusión, vale la pena destacar que ambas publicaciones fueron desarrolladas sobre la convicción de que la inclusión es el camino a seguir para derribar prejuicios y construir una sociedad más justa para todos, en donde la igualdad de oportunidades sea un hecho concreto de la realidad y no un mero enunciado.
