VI Jornada E + E, Formando empresarios y Cena anual de la Fundación.
¿QUÉ ES E + E?
“Transformar una idea en una empresa y un emprendedor en un empresario” es la misión que guía las actividades de Fundación E + E: fundación empresarial para emprendedores.
La organización es una entidad cordobesa sin fines de lucro que brinda acompañamiento integral a emprendedores para potenciar sus proyectos, haciendo foco en la inspiración, capacitación y vinculación.
La concepción de una fundación empresarial para emprendedores surgió en el año 2007 a partir de una iniciativa de un grupo de empresarios que decidieron promover formalmente el emprendedorismo. El apoyo de estas empresas -que se constituyen como benefactoras- consiste tanto en aportes pecuniarios como en asesoramiento profesional, lo que permite a aquellas personas que inician un emprendimiento transitar su camino con más y mejores herramientas para el manejo del negocio.
Sumado a las propuestas académicas propias, a lo largo del año E + E realiza actividades y eventos abiertos a todo público que buscan capacitar y generar espacios de networking contribuyendo así con el ecosistema emprendedor.
CUÁL FUE EL PLANTEO
Desde hace cinco años la fundación ha consolidado a la Jornada E + E “Formando Empresarios” y la Cena Anual como su evento emblema, lo que le permite llegar de forma directa a sus públicos y posicionarse como una organización referente del emprendedorismo.
La jornada –que está dirigida a emprendedores en todas sus etapas de desarrollo- combina conferencias académicas a cargo de especialistas; charlas de la mano de referentes del empresariado; e intercambios liderados por speakers que motivan e inspiran al auditorio. Así, la jornada se presenta como un espacio de capacitación, networking y motivación para emprendedores.
Una vez concluida la Jornada, se realiza la Cena Anual “La Noche de los Empresarios Emprendedores”. Se trata del acto de fin de año de los programas de la fundación y es asimismo un espacio de encuentro de toda la comunidad de empresarios, amigos y colaboradores de la misma. Es también una instancia para mostrar y contar las acciones y los logros obtenidos a lo largo del año.
La sexta edición del evento tuvo lugar el 16 de octubre en el salón Lugones del Sheraton Córdoba Hotel, que albergó tanto la jornada como la cena.
QUÉ OBJETIVOS NOS PLANTEAMOS PARA 2014…
Los objetivos que se plantearon fueron:
- Posicionar a E+E y a sus emprendedores en la comunidad empresarial y de emprendedores.
- Fidelizar a los públicos (emprendedores, prensa, empresas benefactoras, mentores).
- Capacitar a los emprendedores a través de conferencias y talleres útiles.
- Propiciar el networking entre los emprendedores.
- Inspirar y potenciar el espíritu emprendedor.
- Obtener fondos para la fundación.
- Superar la cantidad de asistentes de la edición anterior.
A QUÉ PÚBLICOS APUNTAMOS…
Los públicos a los que se dirigió la jornada de capacitación fueron: emprendedores, empresarios Pymes, estudiantes, profesionales y periodistas. Por la noche, en tanto, los públicos convocados fueron los emprendedores que finalizaron la capacitación del Plan de Negocios de la fundación, como así también mentores, empresarios, benefactores, prensa, sponsors, disertantes y funcionarios del gobierno municipal y provincial.
¿QUÉ QUISIMOS COMUNICAR?
Para cada edición de la jornada y cena, la fundación busca ofrecer un valor agregado y dotarlas de un atributo diferencial. Es por esto que para 2014 se propuso elegir un leit motiv que apelara a la esencia del emprendedor y que marcara el desarrollo del evento. Así, para la 6ª edición el lema propuesto fue: “Emprendedores: ¿Por qué hacemos falta?” y con este interrogante pretendió disparar la reflexión acerca del rol social del emprendedor como agente de cambio en la sociedad.
Fundación E + E pondera la importancia del emprendedor como factor influyente en lo social al valorar que el desarrollo y crecimiento de una persona genera efectos multiplicadores en su entorno. El gen emprendedor suele estar imbuido de una energía positiva y tiene la capacidad de motivar a otros para realizar lo que los apasiona. En ese sentido, el emprendedor tiene un rol especial: al perseguir su sueño, capacitarse y concretar sus proyectos tiene a su alcance el poder de cambiar su realidad, y por ende, muchas realidades.
Desarrollo social, crecimiento económico y creación de nuevos puestos de trabajo, son algunos de los impactos positivos que genera el emprendedor haciendo realidad su sueño. Es una de las respuestas que encontró la fundación a la consigna: “Emprendedores: ¿Por qué hacemos falta?”
CUÁLES FUERON LOS CANALES DE COMUNICACIÓN…
La estrategia empleada para difundir el evento se ejecutó a través de cuatro vías: mailing, sitio web, social media y medios de comunicación tradicionales (radio, televisión y medios gráficos) y online.
Mailing: Se envió una invitación digital a la base de datos de Fundación E + E y flyers personalizados a cada institución del ecosistema emprendedor con beneficios exclusivos para sus emprendedores. A dichas organizaciones se les pidió acompañamiento en la difusión del evento a través de todas sus vías.
Sitio Web de la VI Jornada E + E: micro sitio en el cual los usuarios podían informarse sobre las actividades, el programa, los expositores y las temáticas que iban a abordarse. A su vez, contaba con información sobre ediciones anteriores con galería de imágenes, repercusiones de prensa, entre otros. Al mismo tiempo, se contaba con el sitio web institucional de la fundación donde se subían notas con actualización de novedades sobre la Jornada, promociones y disertantes, entre otros.
Marketing Digital: Tanto para Facebook como para Twitter se diseñó una estrategia que consistió en compartir fotos y artículos del evento tanto en la previa como durante y post evento. Se realizaron diversos sorteos y acciones que incentivaban a la gente a participar, compartir y viralizar. Asimismo, se contó con una presencia, aunque menor, en redes como Linkedin y Google+.
Medios tradicionales:
- Vía Pública: Para la comunicación en vía pública se realizó un acuerdo con Braver que implicó la colocación de 2000 afiches y 40 séxtuples en lugares estratégicos de la ciudad de Córdoba.
- Radio: Los sponsors de radio fueron Cadena 3 y Gamba cuyo aporte en términos de difusión fue mayúsculo.
- Gráfico/Web: La Voz del Interior, Comercio y Justicia, Infonegocios y Punto a Punto fueron los sponsors de medios gráficos y web que acompañaron a la Jornada. Estos medios brindaron una vez más su apoyo al evento a través de avisos, envío de mailing a sus lectores, sorteo de entradas a la jornada, difusión de gacetillas, entre otros. Particularmente, La Voz del Interior además concedió en su web un valioso espacio para la transmisión del evento vía streaming, lo cual permitió alcanzar a más de mil personas que pudieron presenciar el evento por esta vía.
- Televisión: Canal 12 fue el media partner que apoyó el evento brindando espacio para emitir un spot del evento durante los días previos al evento.
Medios no tradicionales:
- Convenio con la empresa Ploy para difusión de Spots publicitarios en facultades de la Universidad Nacional de Córdoba, ICDA, y Universidad Blas Pascal.
- Eventioz: Fue la plataforma a través de la que se inscribía los participantes. Dicho espacio estaba personalizado con imágenes del evento, y se iba actualizando a medida que se anunciaban los disertantes y se generaban novedades.
¿CÓMO SE IMPLEMENTÓ EL PLAN?
LA JORNADA…
La VI edición de la Jornada E + E “Formando Empresarios” contó con la presencia récord de más de 700 emprendedores que colmaron el salón durante las nueve horas que duró la capacitación. Debido al gran interés que suscitó la jornada, los organizadores debieron mutar el formato de taller (con mesas y sillas) a auditorio (sólo sillas).
A lo largo de la jornada y apoyándose en originales presentaciones, diez oradores cumplieron con creces el objetivo de inspirar, capacitar y vincular, valiéndose para ello tanto de testimonios motivadores como de exposiciones que brindaron herramientas técnicas muy valiosas para los emprendedores.
El pensador colombiano Bernardo Toro, el coach Pablo Heinig, el conductor Julián Weich, el empresario Martín Amengual, la empresaria y modelo Karina Rabollini, y Lidia Juárez, fundadora del emprendimiento social “La Majadita”, fueron algunos de los expositores de fuste que disertaron en la jornada. En tanto las moderaciones estuvieron a cargo de los periodistas Roxana Acotto, Walter Gianonni (La Voz del Interior) y Pablo Rossi (Cadena 3).
Por otra parte, la vinculación cobró vida a través de la dinámica del “SpeedNetworking E + E” que consistió en generar un espacio donde los emprendedores intercambiaran tarjetas y presentaran sus emprendimientos en unos pocos minutos.
Con el mismo fin de propiciar la difusión de los negocios, en el evento se realizó la ExpoPymes, espacio en el que las empresas pudieron mostrar sus servicios y productos en la terraza del hotel.
Finalmente, hubo stands para instituciones del ecosistema emprendedor en el lobby del salón donde pudieron exponer su oferta de actividades para emprendedores.
LA CENA…
Al finalizar la jornada, se vivió la “Noche de los Empresarios Emprendedores”, es decir la tradicional Cena Anual de la Fundación.
La conducción de la gala estuvo a cargo de Julián Weich, lo que imprimió un sello colorido y fresco a la noche.
El evento incluyó un gran show artístico concebido ad hoc por el grupo creativo Ensamble Cultural. La performance se valió de recursos coreográficos y cuadros musicales para incentivar el espíritu emprendedor.
Uno de los momentos más emotivos de la cena tuvo lugar cuando se realizó la entrega de medallas a los emprendedores y empresarios que se destacaron por su labor durante el 2014. De este modo, el reconocimiento por “Empresa Sustentable 2014” fue dado a Juan Santiago, cofundador de Santex. Por su parte, el premio “Homenaje Rubén Martí al pionero” -que se brinda a un empresario de gran trayectoria- fue otorgado a Juan Héctor Maglione, quien encabeza una de las cerealeras y productoras de maní más importantes del interior de Córdoba.
Para los emprendedores que realizaron las capacitaciones de E + E, la distinción al “Espíritu emprendedor” fue para Javier Tahuil, quien participó del Programa Transformador de Ideas –TDI-; mientras que el galardón máximo que es el del “Emprendedor Destacado E+E” del programa de Plan de Negocios –PDN- fue para Fernando Rabellini de la empresa Toncreaton que está dedicada a fabricar juguetes de cartón. Este reconocimiento valora el esfuerzo de las personas que realizaron la capacitación y logran transformarse, por sus propias condiciones y por su actitud emprendedora, en un símbolo del emprendedorismo.
Por último, se invitó a las autoridades de la Fundación y a los emprendedores egresados del curso del Plan de Negocios 2014 a realizar el brindis y así culminar una noche cargada de magia y emoción.
RESULTADOS OBTENIDOS
Los resultados de esta VI edición de la jornada superaron ampliamente las expectativas de los organizadores del evento.
Cantidad de participantes:
En la Jornada E + E “Formando Empresarios” hubo una participación de más de 700 asistentes, un 25% más que el año anterior. A su vez el evento fue emitido vía streaming, donde se alcanzaron 1032 conexiones generando así una asistencia mínima de 1732 personas.
Por su parte la Cena de las Empresarios Emprendedores contó con la presencia de casi 500 personas relacionadas a la Fundación E + E entre ellas mentores, empresarios, benefactores, prensa, sponsors, emprendedores, autoridades, disertantes y autoridades de protocolo.
Puesta técnica:
Una pantalla panorámica central de 15 metros de ancho por 4,5 metros de alto - y proyectores High Definition - fue el marco escenográfico técnico que le dio espectacularidad al evento. Se usó para diferentes fines: circuito cerrado; apoyo a las presentaciones de los oradores; a la vez que sirvió como parte de la escenografía para show artístico y como soporte para los speakers.
La puesta técnica se completó con la proyección en los laterales del salón, recurso inédito para eventos hechos en ese salón. Allí, donde se podían ver las fotografías de los emprendedores – en situaciones alusivas a su emprendimiento - que habían finalizado el programa de Plan De Negocios.
Repercusiones en medios:
- Analizando medios gráficos, televisión, radio y sitios web, se recopilaron 41 repercusiones de la Jornada E + E.
- El 78% de las notas relevadas contenían una imagen o foto alusiva al evento.
- Se gestionaron entrevistas a emprendedores que finalizaban su formación en la Fundación E+E, brindándoles un espacio para promocionar su emprendimiento.
Repercusiones en Redes Sociales:
Complementando el trabajo de gestión de prensa y relación con los medios, se realizó un intenso trabajo en redes sociales que arrojó los siguientes resultados:
Facebook (mediciones entre 22/09/2014 al 22/10/2014):
- 244 nuevos fans
- 138 publicaciones
- 400 veces compartido el contenido publicado
- 2.900 me gusta en las publicaciones
- 28.953 fue el alcance viral de las publicaciones
- 249.000 impresiones de las publicaciones
Twitter (mediciones entre 28/08/2014 al 21/10/2014):
- 238 nuevos seguidores
- 401 retweets
- 288 favoritos
- 287 clics en enlaces publicados
- 104.200 fue el alcance orgánico que tuvieron las publicaciones
- 104.200 impresiones de las publicaciones
La estrategia de las redes sociales generó un muy buen posicionamiento tanto del evento en sí como de la fundación ya que hubo una gran cantidad de personas que se inscribieron impulsadas desde las redes así como también que compartieron y viralizaron información. El público objetivo de la fundación se encuentra muy activo en redes sociales, por lo que la estrategia de hacer comunicación digital se volvía imperiosa.
Apoyo de instituciones del Ecosistema Emprendedor:
Más de 40 instituciones que conforman el Ecosistema Emprendedor de Córdoba apoyaron el evento y difundieron información sobre el mismo. Entre ellas: Fundación Impulsar, Inclusión Social, Junior Achievement, Mundos E, Incubadora de Empresas, Incutex, Cluster Córdoba Technology, Endeavor, Alaya, Doing Labs, ProCórdoba.
Jornada E + E en números:
- 15 expositores y moderadores
- 3 actividades en el marco de la Jornada: SpeedNetworking, Expo Pyme y Feria de Instituciones
- 14 empresas participaron de la Expo Pyme
- 13 instituciones participaron de la Feria de Instituciones
- 40 instituciones del Ecosistema Emprendedor Córdoba apoyaron el evento
- 59 sponsors
- 47 empresas benefactoras
- 300 segundos de publicidad en radio y TV
- 2.000 afiches y 40 séxtuples ubicados en la ciudad de Córdoba
- 41 repercusiones relevadas
Encuesta de satisfacción:
Se realizó una encuesta de satisfacción a 368 asistentes de los cuales un 55% calificó a la Jornada como “Excelente” y el 38% “Muy Bueno”; en relación a la calidad de los disertantes, en tanto, el 55% la calificó de “Excelente” y el 41% de “Muy Bueno”.
