“LA UNIVERSIDAD DE LAS NUBES”- Inauguración del Centro de Aprendizaje Universitario Siglo 21 en la ciudad de Abra Pampa.

INTRODUCCIÓN

La Universidad de las Nubes, donde los sueños empiezan a hacerse realidad

Como la universidad privada más grande del país, Universidad Siglo 21 se conforma como una comunidad que forma, capacita y desarrolla ciudadanos comprometidos con su sociedad, cuyo objetivo es proveer educación superior de alta calidad y formar líderes emprendedores para su desempeño profesional en el país donde residen.

En este sentido, Universidad Siglo 21 posee  una afianzada conciencia de Responsabilidad Social, que se manifiesta en las más de 1.000 becas que otorga y que están vigentes en la actualidad, que permiten que alumnos con recursos limitados accedan a un estudio de nivel superior. Además, en sus planes de estudio es obligatorio, para acceder a cualquier título de grado realizar, un voluntariado en una ONG, como requisito académico establecido en la asignatura "Práctica Solidaria".

De esta manera, y en el marco de su política de integración e inclusión a través de la educación, el 14 de marzo de 2012 la universidad inauguró, junto con la Asociación Civil Warmi Sayajsunqo, liderada por Rosario Quispe, un Centro de Aprendizaje Universitario (CAU) en Abra Pampa, Jujuy, donde hoy más de 50 alumnos cursan carreras universitaria totalmente becados. 

Este centro está ubicado a más de 3900 metros de altura sobre el nivel del mar, en plena Puna, y su concreción fue posible gracias a los aportes, también, de Red Solidaria, Fundación Soledad Pastorutti y de otras entidades y empresas. Su objetivo es posibilitar el acceso a la educación superior a los jóvenes de la región, evitando el abandono de su lugar de origen, además de favorecer una situación de equidad social y estimular las vocaciones tempranas de los jóvenes en el ámbito del conocimiento, articulándolas con las necesidades y demandas de la región.

Allí, donde las nubes acarician los cerros, donde la naturaleza escogió sabiamente cada uno de los colores del paisaje. Allí, en la pequeña comuna de Abra Pampa, ubicada en el corazón de la Puna jujeña, nació La Universidad de las Nubes, donde los sueños de muchos jóvenes y de toda una comunidad comenzaron a hacerse realidad.

El día de la inauguración del centro fue un día de fiesta. La suave lluvia bendijo el inicio de la jornada y luego, de a poco, las nubes fueron dejando paso a los rayos del sol que abrazaron con su calor al pueblo. La emoción invadió a todos los presentes. Es que tanto para los jóvenes como para todos los habitantes de Abra Pampa y la región, este Centro Universitario no sólo significa el tener un lugar donde ir a estudiar una carrera de nivel superior. Sino que también significa que para ellos cambia el mundo, se les abren nuevas puertas, nuevas posibilidades de crecer y progresar en y para su comunidad.

El desafío de contar la historia

Tratándose de una acción de Responsabilidad Social y de un hecho basado en la solidaridad y el trabajo conjunto de diferentes organizaciones, se decidió trabajar la gestión de prensa desde el punto de vista de la historia, del modo en que este Centro de Aprendizaje Universitario cambiaría la vida de cientos de jóvenes y de toda una comunidad. Los protagonistas principales eran la Asociación Warmi Sayasjunco, con Rosario Quispe como líder, y los primeros alumnos que ingresarían a la “Universidad de las Nubes”.

De esta manera, todas las acciones de prensa estuvieron centradas en dar a conocer este hecho desde la historia, desde la importancia de que a más de 3.900 metros de altura, en medio de la Puna jujeña, jóvenes pertenecientes a comunidades coyas comenzaran a tener la oportunidad de acceder a educación universitaria de calidad, de ver un horizonte mucho más brillante, de formarse en su propio lugar para luego poder defenderlo con una herramienta tan fuerte como es la educación.

Objetivos del Plan de Prensa

• Generar y obtener espacios en medios de comunicación gráficos, televisivos, radiales y electrónicos, referidos a la inauguración del CAU de Abra Pampa.

• Dar a conocer la historia del lugar y las historias de los personajes, detrás del hecho concreto de la apertura del centro de aprendizaje.

• Lograr cobertura de medios nacionales y provinciales en el marco de la inauguración del CAU de Abra Pampa.

• Gestionar notas sobre la experiencia de este centro a lo largo del tiempo, más allá del hecho concreto de su apertura

Públicos del Plan de Prensa

• Periodistas de medios masivos y especializados en sociedad, educación, cultura, acciones solidarias, entre otros, de nivel nacional y de las provincias de Córdoba y Jujuy, principalmente.

Etapas de Activación o Acciones Soportes del Plan Comunicacional

Etapa Previa al evento:

• Planificación de las acciones a desarrollar durante la campaña.
• Gestión de prensa previa al evento, para ir posicionando la inauguración del CAU de Abra Pampa en la agenda de los medios.
• Vinculaciones institucionales.
• Invitación a periodistas de Buenos Aires y Jujuy a la inauguración.

Durante el evento:

• Coordinación de la presencia de medios de Buenos Aires y Jujuy en la inauguración del CAU de Abra Pampa.
• Coordinación de notas con autoridades y referentes de la empresa.
• Envío de información a medios no presentes para mantenerlos actualizados sobre la evolución del evento.
• Realización de notas con futuros alumnos, representantes de las organizaciones vinculadas al proyecto y autoridades de Universidad Siglo 21.

Etapa Posterior al evento:

• Gestión de notas sobre la experiencia del CAU de Abra Pampa para dar a conocer a todo el país la historia del lugar y de sus protagonistas.
• Gestión de notas con Rosario Quispe en el marco de sus dos visitas a Córdoba durante el año 2012.
• Gestión de notas en revistas de nivel nacional en el marco de la apertura del segundo ciclo lectivo en marzo de 2013.
• Relevamiento de medios y evaluación del plan de prensa.

EJECUCIÓN

Desarrollo del Plan de Prensa – Paso a Paso

Etapa Previa al evento: tres semanas antes de la inauguración del CAU en Abra Pampa, se iniciaron las gestiones y acciones pertinentes para ir generando la atención de los periodistas sobre el hecho y para ir posicionando el tema en la agenda periodística.

• Vínculo con periodistas de la provincia de Jujuy, de medio nacionales y de Córdoba.
• Envío de invitación a medios de Jujuy a la inauguración del Centro de Aprendizaje en Abra Pampa.
• Envío de invitación a medios nacionales a la inauguración del Centro de Aprendizaje en Abra Pampa.
• Envío de gacetilla previa a medios de Córdoba con el objetivo de ir adelantando y poniendo en agenda periodística la inauguración del Centro de Aprendizaje.

Durante el evento: en esta etapa, las acciones se concentraron en la coordinación de notas con los periodistas presentes en la inauguración del Centro de Aprendizaje y en la gestión de notas en vivo con los principales medios de Córdoba y Jujuy.

• Coordinación de nota de Facundo Arana con Radio Mitre Córdoba. Esta nota salió en vivo por el programa Seguí con Rebeca.
• Coordinación de notas de los directivos de Universidad Siglo 21 con los siguientes medios:

- Diario Clarín: nota para el suplemento Educación.

- Diario Tribuno de Jujuy.

- Diario Integración de Jujuy.

- Canal Telefe.

- Radio Nacional: nota en vivo y directo para Radio Nacional en Jujuy.

- Radio 2: nota en vivo y directo para radio de Abra Pampa.

- Radio 97.7: nota en vivo y directo para radio de Abra Pampa.

- Radio América: nota en vivo y directo para esta radio.

• Grabación de notas audiovisuales con Facundo Arana y Soledad Pastoruti, padrinos del CAU de Abra Pampa; Rosario Quispe, fundadora de la Asociación Civil Warmi Sayasjunco; Manuel Lozano, coordinador nacional de Red Solidaria; y Mónica Oyarzún, coordinadora del CAU de Abra Pampa, para ser enviados como material a los medios de comunicación. 
• Grabación de testimoniales de primeros alumnos del CAU, para ser enviado como material de prensa a los medios de comunicación. 
• Envío de gacetilla de prensa a medios de Córdoba y de Jujuy con la información sobre el acto de inauguración de prensa. 
• En este material que se envió a los medios apenas finalizada la inauguración se incluyeron videos con testimonios de los alumnos, videos con testimonios de los refererentes de las organizaciones que dieron lugar al proyecto, fotos de los diferentes momentos de la inauguración del CAU de Abra Pampa. 

Etapa Posterior al evento: en la etapa posterior al evento, las acciones de prensa se basaron en el envío a los medios, a nivel nacional, de la información sobre la inauguración del CAU de Abra Pampa para la futura gestión de notas y en la generación de espacios de prensa a través de la figura de Rosario Quispe.

• Envío de gacetilla posterior a la inauguración del CAU de Abra Pampa a medios de nivel nacional.
• Gestión de notas para dar a conocer el caso de “La Universidad de las Nubes”.
• Cobertura del primer día de clases del primer grupo de alumnos del CAU.
• Coordinación de notas con Rosario Quispe, en el marco de dos de sus visitas a la ciudad de Córdoba, para reforzar la difusión del caso del CAU de Abra Pampa en los medios locales.
• En el marco del inicio del 2° ciclo lectivo del CAU de Abra Pampa, en 2013, se invitó a periodistas de las revistas Gente y 23 para que vivieran la experiencia de “La Universidad de las Nubes”.
• Relevamiento permanente de notas.
• Elaboración de informe final de prensa.

EVALUACIÓN Y PRUEBAS

• La campaña generó 50 notas de prensa en medios provinciales y nacionales.

• El ad value generado o valoración aproximada publicitaria (VAP) fue de $ 774.572.

• Según el formato de los medios en que fueron publicadas: el 47% de las notas aparecieron en medios digitales, el 32% en medios gráficos, el 16% en medios radiofónicos y el 5% en medios audiovisuales.

• Según la valoración cualitativa de las notas publicadas en diferentes medios: el 100% de las notas conseguidas en el marco del programa de prensa fueron POSITIVAS.

• Se logró una fuerte presencia del Centro de Aprendizaje Universitario de Abra Pampa en medios nacionales como Canal 13, Telefé, Revista Gente, Revista 23, Radio Mitre, Cadena 3, Revista Pronto.

• Se logró el posicionamiento del proyecto del CAU de Abra Pampa como el resultado de un trabajo conjunto entre Universidad Siglo 21, Asociación Civil Warmi Sayasjunco, Red Solidaria y Fundación Soledad Pastorutti.

• A partir del posicionamiento en los medios del CAU de Abra Pampa, muchas empresas se sumaron al proyecto para aportar y hacer posible la continuidad del mismo.

• En el anexo que se adjuntó en el sistema de cargas de Premios Eikon, se detallan fotos de la inauguración del Centro de Aprendizaje y todas las notas que salieron publicadas en los diferentes medios.

• Asimismo, también se subió en el sistema de Premios Eikon los archivos audiovisuales de las notas que se difundieron en Telefé y Canal 13; los archivos audiovisuales de los testimonios realizados en la inauguración; los archivos de audios de notas radiofónicas en Radio Mitre y Radio Nacional.

Persona/s responsable/s del plan de comunicación:

• Universidad Siglo 21: Cristina Schwander y Mariana Baleani
• Alejandro Carrizo Comunicación Estratégica: Alejandro Carrizo e Ivana Medina

[1] De acuerdo a datos oficiales del Anuario de Estadísticas Universitarias del Ministerio de Educación de la Nación.