Odebrecht: Plan de Innovación de los Canales Digitales de Comunicación
INTRODUCCIÓN
PRESENTACIÓN
El Premio Odebrecht para el Desarrollo Sustentable, uno de los reconocimientos más prestigiosos del sector privado en apoyo de la Ciencia y la Tecnología entre los jóvenes, ya tiene su página web en Argentina.
Su realización supuso un salto cualitativo en el alcance de la difusión de este galardón, cuyo objetivo es identificar y motivar a los universitarios del país para que participen o desarrollen individualmente o en equipo propuestas económicamente viables, ambientalmente responsables y socialmente inclusivas.
Por tanto, la Web del Premio apoya con eficacia la estrategia de la Organización Odebrecht de estimular la generación de conocimiento en el ámbito académico sobre la contribución de la ingeniería al desarrollo sustentable.
El alcance ilimitado de este medio digital le permite a la compañía incentivar y difundir nuevos conocimientos entre investigadores y la sociedad, fortalece su relacionamiento con Universidades de todo el país y optimiza la búsqueda de nuevos talentos que la Organización lleva constantemente a cabo en su afán de encontrar los mejores profesionales para “perpetuarse”, palabra que forma parte del lema corporativo: “Sobrevivir, Crecer y Perpetuar”.
Es un medio concebido en pro del desarrollo, del crecimiento orgánico de la compañía, enriquecido con las posibilidades que ofrecen las redes sociales (Twitter, Facebook, YouTube, Vimeo) enlazadas a la página, para integrar a jóvenes investigadores en un diálogo fecundo que permita realizar hoy las obras del mañana.
La realización de esta Web del Premio formó parte del Plan de Innovación de los Canales Digitales de Comunicación de Odebrecht, realizado con motivo del 25 Aniversario de la llegada de la Organización al país. Dicho Plan incluyó:
- Un kit de prensa
- La nueva página institucional
- La revista online NOS
- La nueva Intranet
- La web del Premio Odebrecht
ACERCA DE ODEBRECHT
Odebrecht es una Organización global de origen brasileño especializada en brindar servicios y productos diferenciales en las áreas de ingeniería y construcción, petróleo y gas, química y petroquímica, ingeniería ambiental, etanol y azúcar, participaciones e inversiones y tratamiento de efluentes.
Sus negocios diversificados están presentes en los cinco continentes, destacándose como la mayor empresa de Ingeniería y Construcción en América Latina.
Se fundó en Salvador de Bahía, Brasil, cuando en 1944 el empresario Norberto Odebrecht, a los 23 años creó su constructora, punto de partida de la Organización.
En la actualidad la Organización cuenta con cerca de 275.000 personas (190.000 Integrantes y 85.000 terceros) alrededor del mundo, y más de 11.000 (2.100 Integrantes y 9.000 terceros) en la Argentina.
Las empresas de la Organización abarcan la concepción, viabilidad, planificación, ejecución y puesta en marcha de grandes proyectos como la construcción de usinas termoeléctricas y siderúrgicas, centrales petroquímicas y nucleares, refinerías e infraestructuras de transporte, complejos inmobiliarios y provisión de equipamiento para las industrias del petróleo, gas, minería, saneamiento y riego.
A su vez, la Organización controla Braskem, la mayor empresa petroquímica en América Latina, que exporta a más de 60 países y lidera su sector en la Argentina.
EL PUNTO DE PARTIDA
Para conmemorar los 25 años de la Organización Odebrecht en Argentina se inició, en julio de 2012, un Plan Integral de Comunicación 25º Aniversario que contemplaba un abanico de acciones alineadas de manera estratégica.
En este marco se implementó el Plan de Innovación de los Canales Digitales, que vino a revolucionar la forma en que la compañía se comunicaba en Internet.
El desarrollo de la página digital del Premio Odebrecht partió de la necesidad de potenciar la capacidad de convocatoria de este galardón que, además de apoyar proyectos de desarrollo sustentable de la Argentina, constituye una excepcional vía de fortalecimiento del prestigio de la Organización, cuya cultura corporativa, la Tecnología Empresarial Odebrecht, se centra en la Educación y en el Trabajo.
Entre los lineamientos de dicha filosofía, se valora la capacidad y el deseo de evolucionar de las personas; y con respecto a la Responsabilidad Social Empresaria, detalla que la Organización debe:
- Contribuir al desarrollo socioeconómico, tecnológico y empresarial en los sectores y países donde actúa.
- Asegurar el respeto permanente al medio ambiente en las actividades empresariales.
- Garantizar la satisfacción de las necesidades de los Clientes con productos y servicios que resulten en la mejora de la calidad de vida de las Comunidades.
Partiendo de estos principios y aprovechando el canal online, se pudo dar un giro de 180 grados a la dinámica de promoción, que se basaba en reuniones en cada Universidad del país en la que se imparten carreras de Ingeniería y afines a los productos y servicios que brinda la Organización.
LOS OBJETIVOS Y EL PÚBLICO
La página web se marcó los siguientes objetivos clave:
Dar un salto cualitativo en el alcance de la convocatoria del galardón en apoyo del Desarrollo Sustentable para lograr mayor participación de jóvenes universitarios investigadores.
Captar el interés de los estudiantes mediante una gráfica de fuerte impacto, fresca y desenfadada, muy atractiva para el público objetivo, utilizando también las ventajas de interacción que generan las redes sociales a las que está vinculado el sitio.
Contar con un canal que facilite la difusión de conocimiento para compartir con la sociedad nuevas alternativas productivas económicamente viables, ambientalmente responsables y socialmente inclusivas.
Crear una vía de comunicación alineada con las políticas de sustentabilidad ya que, siendo digital, evita la huella de carbono que conllevaría la producción y distribución de miles de folletos impresos en Universidades.
Las audiencias
- Universidades de la Argentina, jóvenes universitarios o recientemente licenciados
- Comunidad científica
- Miembros de los Gobiernos Nacional, Provinciales y Organismos Públicos
- Cámaras profesionales y ONG
- Medios de comunicación masivos y medios especializados en Ciencia y Tecnología
- Integrantes de la Organización Odebrecht
EJECUCIÓN DEL PLAN
ESTRATEGIA Y PUESTA EN MARCHA
La primera fase consistió en sentar las bases sobre los contenidos y prestaciones de la página web, su realización y diseño, que se basó en la estética del constructivismo ruso para impactar en la juventud.
Se prepararon mensajes clave para el home que transmitieran el espíritu del Premio, calaran en la psicología de los universitarios e incentivaran su participación.
¡Unete a la (r)evolución sustentable! ¡Sumate, el futuro está en tus manos! Pensá en tu contribución al desarrollo sustentable. Compartí tus ideas innovadoras con el mundo. Sé parte de lo que viene, hacé la diferencia. Ganás vos, gana el planeta; son las frases fuerza que van apareciendo automáticamente en la pantalla principal.
También se filmaron videos en alta definición de los casos ganadores de previas ediciones, creando así una galería multimedia, enlazada a YouTube y Vimeo, protagonizada por los propios galardonados. Otra galería, en este caso fotográfica, muestra las ceremonias de entrega de galardones.
Además, se convirtió a libro digital pasa-páginas la publicación que detalla con minuciosidad científica los diez mejores proyectos de cada edición. El libro puede descargarse desde las cuentas de Facebook y Twitter de Odebrecht, cuyos enlaces están en el home de la web. De esta forma, se comparte y propaga el conocimiento, objetivo que se potencia desde la ventana que conduce al Premio Odebrecht de la Organización en otros países.
Se crearon enlaces para descargar en formato PDF y .doc el reglamento y otros documentos legales, como la Carta de Aceptación Institucional para las universidades y profesores –como asesores del proyecto postulado–, y la Declaración de Responsabilidad.
En cuanto a las fotografías de la página de inicio, las protagonizan jóvenes talentos de la compañía recibidos recientemente o a punto de recibirse. El lineamiento de modelaje fue la expresividad, en actitud convocante a sus coetáneos.
Cómo herramientas complementarias a la página web, las imágenes y mensajes clave, así como la estética constructivista, se reprodujeron en folletos, carteles y banners que se emplean para la difusión en casas de altos estudios.
CARACTERÍSTICAS DE NAVEGACIÓN Y DISEÑO
La publicación digital partió del principio de una navegación fácil con un diseño impactante y elegante.
Se decidió aprovechar las oportunidades que brinda HTML5, al tiempo que se instaló un Sistema de Manejo de Contenidos que le confiere al sitio la posibilidad de actualizarse con facilidad.
La página arranca con una galería fotográfica autoejecutable en blanco y negro, plantada a sangre, para ganar en impacto, y calada con un banner vertical de enlace a los contenidos y con los mensajes clave, emplazados en la mitad de la página a la derecha.
Los interesados en el Premio pueden acceder a toda la información necesaria sobre las bases, dinámica de participación y reglamentación; también pueden descargar los documentos legales y registrarse online, enviar sus proyectos de investigación y monitorear su progreso.
Se incluyeron vínculos a las redes sociales en los que está presente Odebrecht. En estos canales 2.0 se logró una interacción intensiva entre la compañía, sus integrantes y, en especial, los universitarios premiados, que se han convertido en propagadores de la Web al enlazar los videos, fotos y publicaciones en sus muros de Facebook y en sus twitts. Cada video se visualiza un promedio de 300 ocasiones.
El diseño se diferencia del tradicional rojo y blanco institucional. Con el objetivo de destacar a las personas, se optó por la escala de grises en las imágenes, mientras los textos, en negro y gran tamaño, suelen desplegarse calados en verde, alusivo a la sustentabilidad.
EVALUACIÓN
La Web del Premio Odebrecht al Desarrollo Sostenible constituye una excelente herramienta de difusión, muy bien recibida entre el público objetivo. Registró tráfico de calidad desde su lanzamiento, en abril de 2013.
La legitimidad del interés quedó plasmada en las estadísticas de visitas y permanencia: 3.057 visitantes en un mes con 5.990 páginas vistas y un tiempo promedio de permanencia de casi siete minutos.
