“Pequeños Gigantes del Mercado, una nueva visión de la economía Nacional”, Gisela Andrea Tello
Introducción:
Nos encontramos en procesos de comunicación en continuo cambio, invadidos por un sin fin de mensajes que nos impulsa a ser más críticos y creativos. Desde el proceso de comunicación, el área de relaciones públicas colabora en este complejo escenario cotidiano ayudando a que las organizaciones cumplan con su plan objetivo, comunicar lo que se quiere comunicar. Este continuo movimiento del contexto acompañado de nuevas tecnologías, nos exige como comunicadores estar alertas, debemos ser claros concisos y analíticos al momento de seleccionar los mensajes para cada público o sector.
Esta campaña está pensada para mejorar, fortalecer y establecer líneas mutuas de comunicación, generando entendimiento, conciencia y cooperación entre una organización o sector, grupos de interés, colectivos ciudadanos e individuos particulares.
El objetivo es captar la atención de los principales sectores del ámbito de la industria Textil informando respecto al crecimiento de la economía de la mano de las industrias privadas.
En todo proceso de comunicación encontraremos oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades que abordaremos analizando el entorno de proximidad en relación al tema en cuestión.
Diagnóstico:
Desde una visión económica actual:
Desde la cámara de comercio y en una de las últimas reuniones realizada durante el primer semestre se previeron varias modificaciones a nivel global para varios de los rubros industriales no sólo al nivel de producción nacional sino también al mercado internacional íntimamente relacionado con las posibles opciones de exportación de producto.
Se estipula un fuerte cambio a nivel económico durante este segundo semestre del año 2012. Se buscará equilibrar las importaciones fomentando mantener la balanza comercial nivelada a través del control de Divisas.
Esto dirige la atención a las industrias Nacionales hacedoras de producto elaborado en nuestro país.
Recorriendo algunos comunicados de prensa extendidos por la cámara de comercio se obtuvo la información de que la licenciada Beatriz Paglieri (Reponsable de Comercio Exterior) en la reunión de la cámara de comercio expresó la intención de promover el desarrollo de la industria local de maquinarias, textiles, calzados.
Destacó el interesante desarrollo que se está logrando de nuevas exportaciones y del esfuerzo por parte de importadores de generar divisas mediante operaciones de exportación.
http://www.ciaindumentaria.com.ar/
http://www.comunidadtextil.com/
Todas las organizaciones necesitan prestar suma atención al mundo exterior ya que se hayan expuestas a los continuos estímulos y cambios económicos, sociales, políticos y comunicacionales.
La información que podamos brindar deberá ser útil y aportar un valor agregado para quien lo reciba, investigar, planificar e implementar serán nuestros principales pilares para esta campaña.
Partiendo de está primera base de información comenzaremos con le planificación de todo el proceso de comunicación que nos ayude a mostrar el gran avance y participación de nuestras empresas privadas dentro de la economía actual de nuestro país, dirigido a los sectores textiles.
Finalizado el diagnóstico previo a la planificación e implementación, diseño de FODA para contemplar variables externas, sistemas de preferencia, valoración, restricciones y criterios de selección de medios según el consumidor. Establecer las políticas de básicas para abordar el plan de acción.
Plan de acción:
El objetivo de la campaña estará dirigido a reforzar la idea de que las iniciativas privadas son el motor más importante de la economía. El plan global mostrará detalles de un análisis previo del mercado actual más la opinión de entidades y líderes del sector privado.
La comunicación estará dirigida al siguiente público objetivo:
Empresarios, accionistas y administradores del sector.
Funcionarios políticos.
Medios de comunicación tanto públicos como privados, aquellos que nos permitan llegar a nuestros públicos con transparencia y solvencia.
Entidades Universitarias públicas y privadas, que nos sirvan como motor de información para futuros comunicadores y futuros y potenciales empresarios-accionistas.
Comunidad general con el fin de integrar y mantener comunicados a la sociedad en su conjunto.
Objetivo primario: Informar sobre la nueva tendencia económica en relación a las empresas privadas consideradas el motor de la economía Nacional.
Objetivo Secundario: Integrar mediante mensajes específicos a toda la comunidad en su conjunto.
Estrategia:
Desarrollo, diseño e implementación de planes de comunicación con salidas periódicas en los distintos medios de comunicación, Radio, televisión, medios gráficos y redes sociales. Aportes desde flow de medios, diseño estratégico de impacto según los target-público seleccionado en el diagnóstico previo.-(Inversión, frecuencia, cantidad de mensajes, estilo de comunicación).
Soporte de comunicación mediante foros de discusión.
Sitio Web oficial con refuerzo de fuentes de información fidedignas para la activación de la campaña de comunicación a Nivel Nacional.
Creación y promoción de charlas en Universidades con cita de líderes de opinión del sector textil y el ámbito económico Nacional.
Spots televisivos con salidas frecuenciales durante el tiempo de duración de la campaña según Budget asignado(15”-30”-60”) en distintos formatos digitales, siguiendo el lema de “Pequeños gigantes del Mercado, una nueva visión de la economía Nacional”
Soporte de comunicación para la comunidad 2.0 negociación de sector en Webs universitarias. Aplicación de hipervínculo que direccione al Blog o web específica, con opción de participación en foros de discusión.
Aplicaciones de mensajes con formato código QR que direccione también a los sitios oficiales dispuestos para esta campaña de comunicación. Captación de público joven Universitario como futuros y potenciales empresarios del rubro.
Aplicación de sistema de comunicación en formato flash en la apertura de las páginas de interés general sectores económicos y de diseño, comunicando los eventos y avances de la campaña.
Integración para la comunidad 2.0 de aplicaciones ADWORDS en buscadores con palabras claves asignadas para esta campaña. Ejemplos: Pequeños Gigantes-Gigantes del Mercado-Gigantes del Arte económico-Campaña Pequeños Gigantes. Impacto desde buscadores y navegadores/ WEBS.
Alianza con sectores de comunicación y telefonía digital, envío de mensajes y gacetillas a través de mensajes de texto, con opción de viralización hacia webs activas para esta campaña.
Alianza con Shoppings-Comercios específicos involucrados con la campaña, estímulos de comunicación mediante tecnología Bluethoth, para telefonía con aplicaciones android, bluethoth y sistemas de comunicación para redes sociales móvil. Quienes ingresen a estos sectores designados para la campaña con los dispositivos de la telefonía móvil activa recibirán instantáneamente un mensaje en clave que los direcciones hacia los sitios de interés para esta campaña.
Guerrilla de mensajes en pisos, escaleras mecánicas y sectores de alto tránsito dentro de los centros comerciales.
Entrega de folletos con información gral de la campaña, invitación a la participación de la feria y concurso de arte.
Sitio Web-blog oficial con refuerzo de fuentes de información fidedignas para la activación de la campaña de comunicación a Nivel Nacional. Adaptación del mensaje a los niveles del público asignado. Mix de comunicación utilizando los medios como disparadores de la comunicación.
Creación y promoción de charlas gratuitas en Universidades con cita de líderes de opinión del sector textil y el ámbito económico Nacional.
Municipios, carta de presentación del plan de acción que integre a los municipios y los haga partícipes de forma activa, fomentando el flujo de información en los sectores de interés.
Armado de feria Nacional convocando a los sectores textiles del ámbito privado para la exposición de casos reales de empresas privadas. Extensión del temario realidad económica, importancia de la participación de sectores privados a nivel Nacional e internacional, exportaciones de productos Nacionales, leyes para la exportación economía Argentina de cara a los mercados extranjeros, estrategias de comunicación para potenciar nuestros mercados de producción Nacional, producción Nacional, crecimiento económico de la mano de la industria privada.
Campaña en vía pública, Chupetes, sextuples, mensajes con lema de la campaña en bases de colectivos y taxis.
Concurso de arte, propuesta artística con base económica respecto al imaginario social y las iniciativas privadas dentro del mercado con el título “ Pequeños Gigantes motor del Arte económico” exposición de gráficas, pinturas, grafitis que luego den soporte a la campaña en sectores educativos en todos sus niveles. El evento estará dirigido a docentes, diseñadores y adeptos al sector del ámbito del diseño textil y la indumentaria.
Se entregarán merchandising a los invitados, y una carpeta o pendrive con información específica de la campaña y sectores de consulta.
Envío de gacetilla a todos los medios de comunicación para elevar la noticia en todos los sectores.
Cierre de campaña: Evaluación e Impacto
Se tendrán en cuenta durante el proceso de campaña todos los estados y niveles de impacto, los cuáles serán medidos mediante encuestas de opinión enviadas vía mail formato encuesta formularios google.doc a las bases de datos obtenidas de las acciones de promoción en cada sector.
Estadísticas de grado de impacto y niveles de aceptación de la información. Análisis de la percepción del público objetivo.
Análisis mediante paneles con selección previa de la muestra.
Encuestas cerradas y con formato en abanico cerrado.
Cruces de información y tabulación de los datos obtenidos de las encuestas.
Elaboración de resultados y análisis de aciertos y desaciertos durante el proceso de campaña, para aplicar acciones correctivas en caso de ser necsario.
Análisis y discusión dentro de los grupos de acción y responsables de implementación de la campaña.
