Universidad de Morón: Señal TV
La Universidad de Morón es una institución educativa de gestión privada única con elección democrática de autoridades, que desde 1960 se dedica a impartir enseñanza en el ámbito Superior.
En la actualidad posee 26.000 m² de infraestructura educativa, 6.000 m² destinados a laboratorios y las modernas instalaciones de su Biblioteca “Mariano Moreno”.
Por sus aulas pasaron más de 51.000 profesionales que egresaron de alguna de las 10 Facultades que la integran y una Escuela Superior, con carreras que cubren todas las áreas del conocimiento:
• Facultad de Arquitectura, Diseño, Arte y Urbanismo
• Facultad de Derecho, Ciencias Políticas y Sociales
• Facultad de Filosofía, Ciencias de la Educación y Humanidades
• Facultad de Ciencias Exactas, Químicas y Naturales
• Facultad de Ingeniería
• Facultad de Ciencias Aplicadas al Turismo y la Población
• Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
• Facultad de Informática, Ciencias de la Comunicación y Técnicas Especiales
• Facultad de Agronomía y Ciencias Agroalimentarias
• Facultad de Medicina
• Escuela Superior Diocesana de Servicio Social
Guía su destino un fuerte compromiso social con la Comunidad, contando entre sus acciones el otorgamiento de becas asistenciales y al mérito.
PROBLEMA
La Universidad de Morón tiene un público interno muy numeroso y variado. En la actualidad asisten más de 15.000 alumnos, 2500 docentes (directores de carreras, titulares de cátedras, adjuntos, ayudantes, etc.), y más de 450 empleados. A ello debe sumarse el público externo que transita por la Universidad a efectos de buscar información, trabajo, así como visitantes extranjeros, proveedores, alumnos de escuelas, entre otros.
La comunicación institucional eficiente para el buen funcionamiento de todos los sectores y sus respectivos miembros constituía un serio problema que debía resolverse de una manera estratégica y efectiva. Por este motivo, fue necesario incorporar un medio de comunicación que nos permitiera mantener informado en forma ágil y dinámica a todo el público interno.
Por otra parte, la demora en la realización del material gráfico para difundir eventos y actividades curriculares y extracurriculares constituía otro problema de comunicación interna (diseño, corrección, impresión, colocación), dado que la cantidad de eventos superaba los recursos y los tiempos.
Además, comenzó a advertirse que la cartelería gráfica no resultaba de interés para los alumnos y que aspiraban a una modernización del sistema que se empleaba hasta ese momento. Era evidente que el cambio generacional demandaba desarrollar un nuevo concepto en la comunicación institucional, pero esta diferencia etaria entre los distintos actores (Docentes, Alumnos y Empleados) constituía otra dificultad para poder implementar la incorporación de un nuevo medio audiovisual que permitiera a todo el público interno estar integrado en su uso. transfer news
Otro problema surge cuando la Universidad de Morón empieza a tener diversos Anexos distribuidos en distintas localidades de la CABA y del Conurbano Bonaerense, y se hacía imperioso generar un medio de comunicación que permitiera mantenerlos informados a todos en forma simultánea, con idénticos contenidos.
OBJETIVOS
A continuación se enumeran los objetivos que promovieron el surgimiento de SEÑAL TV:
• Generar un nuevo y moderno medio de comunicación audiovisual que posibilite informar, entretener y recrear a la comunidad universitaria.
Motivados en parte por los cambios paradigmáticos de comunicación que ocurrieron durante los años de gestación de SEÑAL TV, como lo fue el surgimiento de las diversas redes sociales, era también necesario sumar o adaptar vías de comunicación que permitieran la inclusión de la Universidad de Morón dentro de este nuevo y versátil mundo informático. Hasta donde alcanza nuestro conocimiento no existe en el ámbito educativo superior otro canal de las características de nuestra SEÑAL TV.
• Ante la progresiva preocupación por el deterioro del medioambiente (sustentabilidad ambiental), resultaba indispensable hacer una transición inmediata y progresiva de las impresiones de papel que se empleaban para difundir los diferentes cursos, jornadas, o comunicaciones en general, a pantallas de televisión con movimientos, colores, sonidos, -elementos para un mensaje moderno y especialmente llamativo destinado a estudiantes y profesores-, fortaleciendo así la responsabilidad general de disminuir el uso de papel.
• Se buscó generar un espacio para la práctica profesional concreta, disponible a los alumnos de las carreras de Ciencias de la Comunicación, Diseño Gráfico Multimedial, Diseño y Producción en Comunicación Multimedial, Periodismo, Comunicador Publicitario, y Comunicación Institucional, quienes una vez egresados continuaron desempeñándose en sus labores. Esto puso de manifiesto que el alumno puede ser protagonista en un proceso que lo lleva de su condición de estudiante primero, a una pasantía luego y, finalmente, al ejercicio profesional dentro de la misma Casa de Estudios, siempre con el fin de desarrollar un medio de comunicación informativo pero a la vez que entretenga y recree a los alumnos y docentes.
• Como la Comunidad de pertenencia es un compromiso prioritario y una responsabilidad social insoslayable para la Universidad de Morón, SEÑAL TV tuvo como objetivo también colaborar con Organizaciones Sociales, ONG´s, etc., permitiéndoles difundir sus actividades y necesidades a través de este medio.
• Por último, se buscó generar sentido de pertenencia, involucrando en la programación y realización de spots o videos institucionales a los distintos actores de esta Comunidad.
Así surgió SEÑAL TV, el canal de televisión de la Universidad de Morón, que transmitiría por circuito cerrado una programación rotativa, disponible también en www.senialtv.com
EJECUCIÓN DEL PLAN
Para poder poner en marcha este proyecto, se crearon y acondicionaron 2 oficinas:
Una, para la parte de producción, donde se realiza todo lo relativo a la preproducción de los contenidos que se emiten por SEÑAL TV; y la otra oficina, para edición multimedial, donde se realiza la posproducción del material, que incluye la edición digital de video, la realización del motion graphics, la posproducción de sonido, la creación de la música, el color correction y el encodeo digital para los diferentes canales de comunicación (canal interno, streaming, FTP). Hoy funcionan en total 5 islas de edición. En estas oficinas se incorporó equipamiento PC quadcore, conectado en red y con acceso a internet con fibra óptica dedicada.
También se construyó un estudio de televisión de 30 m², acustizado y se lo equipó con:
Luces de tipo fresnel y luces frías. 3 cámaras HDV de estudio y móviles. 2 cámaras de foto y DSLR (video digital). Grúa tipo jimmy. Micrófonos profesionales y otros equipos necesarios para la realización de un producto audiovisual profesional.
Desde la creación de la SEÑAL TV hasta la actualidad colaboraron más de 45 alumnos. Algunos quedaron como efectivos y pasantes en la estructura actual y otros profesionales desarrollaron su carrera en importantes empresas.
Finalmente se constituyeron tres áreas:
Área de Producción, integrada por:
• Un Licenciado en Diseño y Producción en Comunicación Multimedial
• Un estudiante Licenciado en Ciencias de la Comunicación
• Una estudiante de la Licenciatura en Periodismo
• Conductores
Área de Edición y Realización Multimedial, conformada por:
• Una Licenciada en Diseño y Producción en Comunicación Multimedial
• Un estudiante de la Licenciatura en Diseño y Producción en Comunicación Multimedial
• Camarógrafos
Área de Motion Graphics y Desarrollo Web, compuesta por:
• Un Licenciado en Diseño Gráfico Multimedial
• Un técnico en Grabación y Posproducción de Audio y Sonido
Todos a cargo del Director del Área de Comunicaciones y Relaciones Institucionales.
Todos los procesos en el desarrollo de los diferentes programas se hacen in house. Desde la producción y la gestión de contenidos, luego la realización y grabación, y por último -llegada la fase de posproducción, en la cual el material se edita en HD- se realizan los ajustes de imagen necesarios, en cuanto a color correction y el posterior encodeo para el servicio streaming.
Cabe destacar que la musicalización y la gráfica son propias: uno de los integrantes del equipo es Técnico en Sonido y Profesor en Composición Musical, y se ocupa de la producción de la mayoría de la música utilizada en las piezas realizadas por SEÑAL TV (el resto se adquiere a través de músicas royalty free).
Hoy SEÑAL TV se convirtió en el canal de televisión de la Universidad de Morón, con una programación rotativa, que se transmite en un circuito cerrado de televisores LCD de alta definición, ubicados estratégicamente en los sectores más concurridos por estudiantes y profesores. Además se puede ver la programación en www.senialtv.com
Fundamentalmente, se logró comunicar las diferentes actividades que se realizan en la Universidad de Morón: Jornadas, cursos, presentaciones, firmas de Convenios, entregas de Honoris Causa, jornadas de Extensión Universitaria, etc., a través del Noticiero Semanal “Señal de noticias”, cumpliendo, además, con el objetivo de remplazar el uso del papel en beneficio del cuidado del medioambiente, optimizando los tiempos de difusión
Este medio permitió, motorizado por los cambios paradigmáticos de comunicación junto con el surgimiento de las diversas redes sociales, realizar campañas integrales (más allá de lo que se realizaba en gráfica, vía pública, radio) y participar en medios audiovisuales, redes, canales de cable, diarios digitales, entre otros. Para esto, en SEÑAL TV se producen y desarrollan distintos spots de video (institucionales, You Tube, resúmenes de actividades de las Facultades, etc.).
Más tarde, se incorporaron contenidos complementarios en la programación, abarcando diferentes formatos y géneros (Tips, Avant Premiere, Play, Arte), con el fin de hacer efectiva la práctica profesional de los alumnos y a la vez entretener a los distintos públicos, con productos de gran calidad técnica y de contenido, aptos para ser comercializados en el mercado televisivo.
Se incluyen además, como complemento de la programación informativa, los Actos de Colación de Grados, las Conmemoraciones Patrias, las Celebraciones internas (Cincuentenario), los Espectáculos Artísticos presentados en el Teatro de la UM y los reconocimientos (China Zorrilla, Susana Giménez, Alfredo Caseros, entre otros).
Con el fin de acercar a los distintos públicos internos y de hacer más horizontales las relaciones entre los actores de la Universidad, se invitó a participar a los empleados y alumnos, junto a las autoridades, en la realización de un video institucional, fomentando además el sentido de pertenencia. Con el mismo fin, el Rector grabó un saludo de bienvenida a comienzo del año en curso, y se realizó un video donde los protagonistas fueron los empleados.
Se pudo romper con algunas barreras propias de la comunicación formal, mostrando las tareas de cada empleado como un engranaje de una cadena en la que todas las piezas son imprescindibles, favoreciendo así un aumento en la motivación y la participación de aquellos.
DIFICULTADES ENCONTRADAS:
• La mayor dificultad fue el cambio del medio de comunicación en sí mismo porque hubo que luchar contra el hábito largamente instituido de la información en forma gráfica, especialmente de los alumnos y docentes mayores.
La nueva SEÑAL TV, permitió acercar las brechas generacionales de los adultos habituados a la cultura del papel y a los jóvenes diestros en las nuevas tecnologías.
• La demora en la realización del material gráfico constituía uno de los más graves problemas de comunicación interna (diseño, corrección, impresión, colocación). En los comienzos, con la tecnología existente, los tiempo de edición eran muy extensos también (para 5 minutos editados al aire, se empleaban más de 10 horas de trabajo). Pero actualmente, con el nuevo equipamiento se optimizaron esos tiempos de edición, logrando transmitir por red y en HD, en un lapso muy breve.
EVALUACIÓN/PRUEBAS
Según una investigación entre los alumnos y docentes, resultó que un 83 % reconocía no leer las carteleras y sí les resultaba más fácil mirar la SEÑAL mientras aguardaba a un ascensor o esperando entrar a cursar, o rendir un final. Los docentes, por su parte, aprovechaban el tiempo de espera antes de ingresar en la clase o entre dos cursos para ver la SEÑAL en la Sala de Profesores.
El número de asistentes a los cursos, eventos y actividades promocionadas en la SEÑAL aumentó en un 68 %.
Con la incorporación de nuevo equipamiento y tecnología, se optimizaron los tiempos de realización de los contenidos logrando transmitir por red y en HD, en un lapso muy breve (1 hora desde que llega la información, se realiza una placa y se emite por la SEÑAL TV).
Vinculado con el cuidado del medioambiente, se logró reducir en un 70 % el uso del papel empleado para cartelería gráfica.
Gran cantidad de alumnos realizaron sus prácticas profesionales en la Señal TV y todos ellos se encuentran empleados en importantes medios.
Desde SEÑAL TV, guiados por el fuerte compromiso social de esta Universidad con la Comunidad, se decidió ceder los espacios publicitarios en forma totalmente gratuita a Organizaciones Sociales, ONG´s, etc., para ayudar a difundir sus actividades y sus necesidades entre nuestro público. Entre ellas, podemos mencionar:
• Fundación Huésped/Pasión por la vida (documental “Luchar por la vida” y spots publicitarios) (http://www.pasionporlavida.org/)
• Luchemos por la vida (http://www.luchemos.org.ar/es/)
• INCUCAI
• UNIC
• Red Solidaria
• Confederación Argentina de Sordomudos e Hipoacúsicos
• Otras
Consideramos exitoso este medio de comunicación y por ello es que estamos trabajando para mejorar y concretar nuevas metas. Una de ellas es poder transmitir conocimientos científicos al mundo a través de nuestra SEÑAL, convertida en TV digital en vivo, en el afán de sostener nuestro objetivo institucional más importante: transmitir nuestro saber a toda la comunidad para su crecimiento y beneficio.
Nos cabe la enorme satisfacción de haber recibido conceptos elogiosos acerca de la practicidad, eficacia, poder de difusión, calidad de imagen y sonido, y actualización informativa de cuanto contenido se difunde a través de SEÑAL TV.
