UNICEF: La Vacuna del Futuro
Nos propusimos desarrollar un evento de alto impacto para instalar la temática desde un lugar original y darle visibilidad.
Buscamos movilizar a los niños como eje de la acción, y ponerlos en un rol activo frente a la vacuna, para hacerla amigable y desmitificar los prejuicios y miedos.
Convocamos a un evento en el corazón de Buenos Aires un lunes al mediodía, donde transitan miles de personas.
Invitamos a cientos de niños a través de sus escuelas, dispuestos a sorprenderlos
Y hacer que esto sorprenda a la gente.
LA PROPUESTA
Apelar a la imaginación y fantasía de los niños y para eso invitamos a crear
Generamos un evento lleno de alegría y colores.
Convocamos a un grupo de reconocidos artistas para hacer una intervención en vivo, vestidos como enfermeros, pintando con jeringas de colores, invitando a los chicos a ser parte de esa obra.
Pedro Cuevas. Miguel Brea. Luciano Acosta. Alexei Serrano
Los Payacólogos del Tornú y Médicos de Alegría Intensiva llenaron de risas y alegría el lugar, jugando con los chicos y sorprendiendo a los desprevenidos transeúntes.
Invitamos a celebridades para sumarse a la campaña.
Eugenio y Sebastián Weinbaum de MDQ sorprendieron subiéndose al escenario e invitando a los chicos a jugar con la fantasía de poder inventar una vacuna para el futuro.
E inauguraron la semana de una manera divertida y descontracturada junto a los Ministros de Salud y de Educación de la Nación y a los Representantes de UNICEF y de la OPS.
Explicaron que la vacuna es un derecho y un deber.
Enseñaron con el ejemplo.
Se vacunaron. Invitaron a vacunarse.
Y hasta vacunaron a Bob Esponja, Dora La Exploradora y Patricio!
Después invitaron a los chicos a crear la vacuna del futuro.
Y para eso instalamos una cabina donde todos podían grabar su idea. Y así entender la importancia de estar vacunados y que las vacunas son algo bueno para todos.
Y acompañamos al Ministerio en la promoción de la vacunación a través de un gran vacunatorio móvil para que todos puedan vacunarse de manera gratuita.
Durante toda la semana de la vacunación invitamos a la gente en Facebook y Twitter a aportar su idea para la Vacuna del Futuro y a compartir los spots con las ideas de los chicos.
Y las ideas se viralizaron a la velocidad que solo la vacuna del futuro podría hacerlo!
La idea movilizó, divirtió, tuvo fantasía y generó impacto y el boca en boca de la gente que pasó por ahí, que lo vio en las redes sociales o en la cobertura de los medios.
Los medios se sintieron atraídos por diferentes factores como:
- La originalidad de la consigna
- Los artistas convocados y la intervención en vivo
- Las celebridades y personajes convocados
- Las autoridades presentes
- La movilización de cientos de niños frente al obelisco
Y todos hablaron de la importancia de vacunarse
Generamos un evento lleno de Fantasía, Risas, Colores.
Donde la vacuna fue protagonista. Y todos aportaron sus ideas para crear la vacuna del futuro.
Un evento que movilizó a los niños. Instaló el tema de la vacuna de un modo original, amigable y divertido. Generó un lugar de expresión. Llenó de música, colores y alegría el corazón de Buenos Aires.
El éxito de crear La Vacuna del Futuro
21 días de preproducción
1 cabina
4 artistas pintando en vivo
12 Celebridades y representantes de gobiernos y ONGs
5 sponsors
23 litros de acrílicos de colores
80 jeringas para pintar
20 m2 la gran obra de arte realizada
4 horas de evento en vivo
Cientos de niños de escuelas
Más de 23.000 transeuntes y participantes ocasionales
Más de 700 ideas y testimonios para crear la Vacuna del Futuro
Más de 4.200 personas se vacunaron en forma gratuita
3 spots con cientos de ideas para la vacuna del futuro viralizados por internet
Más de 500 veces compartido
10 posteos durante la semana posterior a la acción invitando a participar y difundir
Más de 900 comentarios sobre estos posteos
Miles de ideas para ponernos a trabajar en la vacuna del futuro
UNICEF logró instalar la temática de una manera diferente y original.
Se logró generar una propuesta y discurso apelando a la fantasía e imaginación y con los niños como protagonistas.
Se generó una acción visual, de alto impacto y con un potente word of mouth que amplió la llegada de la acción.
Repercusiones de la acción en noticieros de TV y la prensa online.
Las ideas de los chicos continúan viralizandose en las redes sociales.
Más de 700 ideas para crear la vacuna por un mundo mejor
VIDEO RESUMEN del Caso:
http://www.youtube.com/watch?v=7AdtHKHhMRM&feature=youtu.be
Testimonios de la Cabina (imperdible!)
Video 1: http://youtu.be/oCw4evz6o_w
Video 2: http://youtu.be/1h8a5G582Is
Video 3: http://youtu.be/BbO1DIT9WVg
