Easy Argentina: Easy te inspira. Todo puede tener diseño

Easy es la mayor empresa en venta de productos para la construcción, remodelación, equipamiento y decoración de la casa y el jardín. Su objetivo es la satisfacción total del cliente para lo cuál busca brindar valor agregado a cada una de sus propuestas. Cada local cuenta con una oferta de más de 50.000 productos nacionales e importados, entre los que se encuentran propuestas de jóvenes diseñadores argentinos.

La oferta de productos y servicios de Easy se amplía año a año incursionando en nuevas líneas de negocios, como electrónica y objetos de diseño. En este último rubro, Easy comenzó hace ya unos años a ofrecer al consumidor objetos de diseño a precios accesibles, ayudando a establecer una nueva base de clientes.

Actualmente, Easy lleva adelante un fuerte plan de expansión para ampliar su liderazgo en la Argentina, donde ya cuenta con  34 locales distribuidos en todo el país que emplean a más de 5.700 personas. Su impacto económico alcanza a más de 1 millón de clientes al año.

Descripción 

Con el objetivo de promover e incentivar la capacidad creativa de su público, Easy lanzó por segundo año consecutivo su Concurso Nacional de Diseño: “Easy te inspira, todo puede tener diseño”. A diferencia del concurso inspirador del año anterior, que apuntaba a posicionar a Easy dentro del mundo del diseño a través de una campaña institucional, éste año, además de dar continuidad al concurso y superar su convocatoria del año anterior, también se lanzaría un nuevo producto como resultado del mismo. El ganador del primer premio sería beneficiado con la comercialización del producto con su diseño en las 34 sucursales de Easy. De esta forma la compañía lanzó a la venta un producto diseñado y pensado por uno de sus clientes.

Para el desarrollo del concurso, Easy realizó una alianza con la reconocida marca de objetos de decoración llamada Picnic. Esta empresa, liderada por Eugenia Troncoso (productora) y Coty Larguía (directora de arte), comenzó a principios de 2006 cuando sus socias se unieron con la idea de crear una línea de objetos de decoración con una obsesión: la estampa.

A partir de allí surgió la consigna del Concurso: se invitaba a los participantes a crear diseños originales que luego serían estampados en las lonas de una línea exclusiva de reposeras con diseño que se comercializarían en los locales de Easy.

Como puntapié inicial de la campaña de comunicación del nuevo Concurso, se desarrolló una edición limitada de reposeras diseñadas por Picnic que estuvieron a la venta exclusivamente en los locales de Easy. De esta forma se utilizó la colección como imagen del Concurso en todas las piezas de comunicación gráfica de la campaña (avisos en medios gráficos y vía pública, publicaciones en medios de interés general, diseño y decoración, cartelera de universidades, presencia en locales de Easy, etc.)

A partir de este concurso, Easy buscó reforzar su posición de referente dentro del mundo del diseño accesible, convirtiéndolo además en un generador de nuevos productos con valor agregado para su propuesta.

Objetivos generales

• Continuar con el posicionamiento de la marca Easy como generador de vanguardia, tendencia, calidad y buen precio a través del desarrollo de una línea de productos con diseño, estilo, practicidad y funcionalidad.

• Impulsar un Concurso de Diseño capaz de generar un nuevo producto final para su comercialización en los locales.

• Generar un contenido prensable: Easy presentó junto a PICNIC su Segundo Concurso Nacional de Diseño “Easy te inspira, todo puede tener diseño”.

• Desarrollar una Campaña de Comunicación, integrando el canal de ventas, los medios masivos de comunicación y la gestión puntual de notas en medios específicos que refuercen el posicionamiento de Easy como empresa de diseño.

• Generar interés en la sociedad y despertar la creatividad de todos los interesados en crear, diseñar y ver sus diseños plasmados en un producto que luego se vendería al público.

• Reforzar actuales y establecer nuevos vínculos con influenciadores del sector y la compañía.

• Amplificar la acción a través de la repercusión en medios de comunicación de interés general, femeninos, moda, belleza, negocios, marketing y publicidad, arquitectura y sitios de información general.

Objetivos específicos

• Continuar posicionando a Easy como un referente del diseño y fuente de inspiración para sus clientes, sin abandonar su compromiso de servicio, variada oferta y asesoramiento gratuito.

• Promover oportunidades para todos aquellos clientes, diseñadores o no, que quieran expresar su creatividad y a la vez obtener un beneficio a cambio: premios en dinero + ver sus creaciones comercializados en el mercado.

• Brindarle a sus clientes la posibilidad de acceder a productos de vanguardia a precios moderados.

• Presentar una nueva línea de producto: edición limitada de reposeras diseñadas por PICNIC para motivar y despertar la creatividad de los potenciales participantes y generar además un negocio para la compañía.

• Establecer a través del Concurso una línea de acción de PR constante que le permita a Easy reforzar su relación con periodistas, productoras, arquitectos, diseñadores, decoradores, clientes y proveedores a partir del diseño.

• Superar en participantes a la edición anterior del Concurso Nacional de Diseño.

• Promover una venta exitosa de la nueva línea de reposeras con diseño.

Públicos

El Concurso estuvo dirigido al público general, especialmente a las personas inspiradas por el diseño, la innovación y la creatividad. No se dirigió solamente a profesionales del rubro sino que buscó despertar el espíritu creativo que cualquier persona lleva dentro.

Desde la campaña de comunicación se apuntó a medios de TV, gráfica, Internet y radio de decoración, diseño y arquitectura, tendencias, retail, marketing y publicidad e interés general.

Comunicación

Para lograr los objetivos planteados fue necesario desarrollar una fuerte acción de PR que incluyó presencia en medios gráficos e Internet.

En primer lugar (y como plataforma del lanzamiento final del producto una vez finalizado el certámen) se realizó el lanzamiento del Concurso “Easy te inspira, todo puede tener diseño” en medios de comunicación  a través del envío de un press kit especialmente diseñado que contenía además de la información específica para participar, una réplica en miniatura de una de las reposeras diseñadas por Picnic y que estaría ya en venta en sus locales.

El comunicado de prensa anunciaba la alianza entre Easy y Picnic y la edición limitada de reposeras que se comenzaría a comercializar en los locales y detallaba las condiciones de participación del Concurso y los beneficios para los participantes y eventuales ganadores.

Además de la convocatoria a través de los medios de comunicación, banners expuestos en los locales de Easy, carteles en universidades de diseño y otras carreras afines, más avisos en gráfica,  los clientes de Easy pudieron observar en los locales una instalación con las reposeras diseñadas por Picnic como inspiración para despertar la creatividad de los potenciales participantes.

En un segundo momento de comunicación y luego de obtener un número de inscriptos de más de 4.500 personas (superando notablemente a los 600 participantes de la edición anterior), se preseleccionaron 60 trabajos de entre los miles presentados.

Estos trabajos preseleccionados se expusieron en un evento realizado en el Jardín Japonés. En el lugar se exhibieron los 60 diseños elegidos estampados en 60 reposeras, en todas las instalaciones del jardín con el detalle del nombre de la persona que lo realizó y el título de su obra. En el transcurso del evento al cual asistieron periodistas de distintos medios de comunicación más todos los concursantes, se dieron a conocer los ganadores, elegidos por un prestigioso jurado. El diseño que obtuvo el primer premio se denominaba “Hormigas” y fue creado por Agustín Tomaseiras, y comenzó a comercializarse semanas después en los locales de Easy como parte de la edición limitada de reposeras que hasta el momento había diseñado Picnic para Easy.

Luego de estar exhibidas en el Jardín Japonés, y como parte de la estrategia de comunicación del nuevo producto, se tomó contacto con la Fundación Amigos de la Calle Florida, quienes permitieron que las reposeras fueran expuestas en la peatonal más concurrida de Buenos Aires, ampliando de esta forma la visibilidad del producto y la marca.

Conceptos del Programa

Easy invitó a participar del concurso a todos aquellos interesados en desplegar su capacidad creativa o aquellos que simplemente buscaron desconectarse de sus obligaciones cotidianas y dejarse llevar por su imaginación. Por segundo año consecutivo, una empresa del rubro retail se alió a diseñadores argentinos para continuar su camino de acercar el diseño a sus consumidores.

El concurso presentó una campaña de comunicación masiva en Internet y medios gráficos bajo el concepto: Easy te inspira, todo puede tener diseño.

El concurso tuvo una exitosa convocatoria, recibiendo a más de 4.500 inscriptos. El jurado estuvo compuesto por Eugenia Troncoso y Coty Larguía de Picnic, Eduardo Aldacour y Mini Firpo de Dara, Nomi Galanternik del Centro Metropolitano de Diseño, Amilcar Raineri, Jefe de Diseño y Tendencias de Easy y Ana Torrejón, ex editora de revista Elle. La participación de estos importantes referentes le brindó al certámen un lugar destacado entre comunicadores y público en general.

La presentación de los trabajos preseleccionados que se estamparon en reposeras y la selección de las reposeras ganadoras se realizó en un evento en el Jardín Japonés.

El primer premio fue para Agustin Tomasenia con el diseño “Hormigas”.

Silvana Grosso obtuvo la Primera Mención con su diseño “Perro Buscado”. La segunda mención fue para Juan Pablo Rossi con “Trampera”.

Teniendo en cuenta la gran convocatoria y la calidad del diseño de los trabajos presentados, el jurado decidió otorgar tres menciones especiales: por el trabajo “Mano” de Ariel Tancredi, la Mención Fotografía. La Mención Reinterpretación de un Diseño Clásico fue para Mariana Casoni por “Capitoné” y Ariel Tancredi recibió por su diseño “Mate” la Mención Diseño Gráfico.

Estrategia Implementada

Brand PR

• Asociación de la marca Easy  con una empresa de objetos de diseño: Picnic.

• Desarrollo de una Campaña de Prensa y Difusión.

• Acciones de PR: Envío de press-kit a periodistas, convocatoria de prensa al evento, envío post evento a medios no asistentes y envío de mini-reposeras + catálogo a periodistas y productoras.

• Hospitality durante el evento de todos los periodistas asistentes a la entrega de premios en el Jardín Japonés.

• Catálogo: producción de un catálogo especialmente diseñado sobre el producto para ser distribuido a prensa y productoras para reforzar vínculos.

• Exhibición de las reposeras en la calle Florida.

Concurso PR

• Convocatoria de un grupo de prestigiosos referentes del diseño para que formaran parte del jurado del concurso.

• Distribución de afiches de convocatoria en carteleras de universidades y escuelas de diseño y arquitectura.

• Gestión de notas y entrevistas con las diseñadoras de Picnic sobre su participación en “Easy te inspira” como jurado y curadoras del concurso.

• Exposición de preseleccionados y anuncio de ganadores en el Jardín Japonés.

Resultados

Más allá de la campaña publicitaria y de la elaboración de piezas de comunicación directa, se generaron distintos momentos de comunicación como parte de la campaña de prensa general en distintos medios (acciones específicas dirigidas al público interno y externo) donde se obtuvieron más de 45 publicaciones y menciones.

Además de la repercusión en medios de comunicación sobre el Concurso y el nuevo producto, cabe destacar que respecto de su edición anterior en el 2006 junto a Martín Churba (Easy Me Inspira, 600 inscriptos) esta nueva edición  obtuvo  3.900 inscriptos más, llegando a un total de 4.500.

Respecto a las ventas del nuevo producto, cabe destacar que fueron un éxito comercial vendiéndose xxx reposeras en un lapso de XXX días.

Campaña Lanzamiento del Segundo Concurso Nacional de Diseño

Campaña institucional dirigida a la prensa especializada, en donde se amplió la difusión hacia medios y secciones de interés general, cultura, economía y negocios, marketing y publicidad, moda y belleza y arquitectura y diseño comunicando los valores de la marca y anticipando la realización del Segundo Concurso Nacional de Diseño.

Elaboración y envío de invitaciones digitales para prensa e invitados especiales.

Se obtuvieron xxx publicaciones

Campaña Lanzamiento Edición Limitada de Reposeras con Diseño de Picnic para Easy

Campaña de lanzamiento de producto en medios de marketing y publicidad y decoración, diseño y tendencias en base a la alianza Easy Picnic para incentivar la comercialización del producto y a la vez la participación en el concurso.

Se obtuvieron xxx publicaciones.

Campaña Anuncio de Ganadores

Campaña en medios de decoración, diseño y arquitectura, marketing y publicidad e interés general. Gestión de notas con ganador del concurso.

Se obtuvieron xxx publicaciones.

Producciones

Se participó con las reposeras diseñadas pro Picnic en distintas producciones de diarios y revistas.

Se obtuvieron xxx publicaciones

Comunicación interna

Diseño y producción de newsletters dirigidos al público interno y proveedores de la compañía.

Publicaciones obtenidas

Se obtuvieron 46 publicaciones en diferentes medios específicos y de interés general.