AMIA: Ellos estaban viviendo, como vos
Cómo mantener vivo el reclamo de Justicia y la Memoria después de 13 años?
El 18 de Julio de 1994, una bomba voló la sede de la AMIA.
En el corazón de Buenos Aires. En el corazón de la Argentina, y de los argentinos.
85 muertos. 85 historias que no pudieron seguir su historia.
A diferencia de los atentados de Nueva York, Londres, Atocha o Bombay, los culpables del Atentado a la AMIA nunca aparecieron. Por impericia de la justicia, por encubrimiento o por falta de voluntad.
A diferencia de los atentados de Nueva York, Londres, Atocha o Bombay, si no fuera por la acción de AMIA la memoria de las víctimas quedaría en el olvido.
Cada año tenemos el desafío de reinstalar un tema tan sensible en la sociedad y convocar al Acto de Recordación. Para seguir exigiendo justicia. Para seguir recordando a las víctimas.
El 18 de Julio –y todo el mes de Julio- es un momento trascendente para AMIA, ya que cuenta con la posibilidad de generar un foco de atención sobre la temática para seguir ejerciendo presión respecto al pedido de justicia y recordar que este tema tan sensible es parte de la historia de todos los argentinos y no solo de la comunidad judía.
Cada año que pasa el desafío es mayor. Y ya han pasado 13 años.
En 2007 realizamos más de 37 acciones originales y de alto impacto.
Integramos Publicidad + Arte + Cine + Televisión + Radio + Multimedia + Marketing viral + Intervenciones urbanas + Prensa.
A través de una acción 360º logramos mantener vigente el tema y renovar el compromiso de la sociedad.
Además, el impacto del concepto de campaña generó gran repercusión e IDENTIFICACION con la campaña.
“18J. 13 años del Atentado a la AMIA”. Una campaña integral y un completo esquema de acciones que logró SENSIBILIZAR de una manera diferente.
Murieron 85 personas.
Ellos estaban viviendo. Como vos.
1. Acerca de la organización:
Desde hace más de 110 años, AMIA desarrolla acciones
de gran impacto en toda la sociedad
siendo una de las principales ONGs de la Argentina.
Educación, acción social, cultura, empleo, integración, tercera edad, discapacidad, son sólo algunas de sus áreas de acción.
AMIA, institución pilar de la comunidad judía de la Argentina, tiene 114 años dedicados a finalidades de interés colectivo y comunitario. Conocida popularmente como la "institución madre" y centro de la vida organizada de la Comunidad Judía, ha construido sólidas estructuras de trabajo en protección social, cultura, educación, salud, atención a la tercera edad, integración de discapacitados, desarrollo espiritual y muchos otros campos que han proporcionado calor humano y ayuda, aportando una relevante contribución para el país y construyendo un nexo de apertura e integración con toda la sociedad argentina.
En 1994, AMIA fue víctima de un brutal atentado terrorista cobró 85 vidas. Sobre los escombros se instaló la fuerza creadora de una comunidad dispuesta a preservar el legado de una rica tradición cultural que honra la vida y prioriza la justicia. En 1999, en Pasteur 633, se inauguró la nueva sede de AMIA.
2. Acerca de la convocatoria al Acto por el Aniversario del Atentado a la AMIA:
Después del Atentado a la AMIA, tras la reorganización de la institución y -más aún- después de la inauguración de la nueva sede, AMIA debió salir a convocar al acto de recordación ante cada aniversario.
En el año 2006, a diferencia de los años anteriores, AMIA genero una importante campaña gracias al compromiso de empresas e instituciones. De esta manera se logro darle mucha visibilidad a la campaña y al pedido de justicia.
En el año 2007, para el 13 Aniversario, AMIA decidió redoblar la apuesta para, de esta manera, capitalizar el éxito e impacto de la acción del año 2006.
A partir de un completo esquema de 37 acciones de alto impacto y originalidad, sumado a un DESARROLLO CONCEPTUAL que marcó un quiebre respecto a la comunicación de años anteriores y que logró un alto nivel de identificación de toda la sociedad con la temática.
18J. 13 años del Atentado a la AMIA
Un año más. Un nuevo desafío.
Quien querría recordar un atentado después de 13 años?
Después de 13 años el atentado a la AMIA sigue impune. 85 muertos y ningún culpable.
Generamos 37 acciones integrales urbanas y mediáticas de alto impacto.
Una acción 360º para llegar A CADA ARGENTINO, y que cada uno pueda sentirse impactado e involucrado.
Hicimos toda esta acción sin recursos económico. Gracias a las empresas que conseguimos que se sumaran.
3 objetivos concretos
- Reclamar justicia
- Reinstalar el tema en todo el país
- Convocar a un acto masivo
La estrategia
Integramos Publicidad + Arte + Cine + Televisión + Radio + Multimedia + Marketing viral + Intervenciones urbanas + Prensa.
- Acciones INTEGRALES y DIVERSAS de alto impacto
- Conceptos fuertes y claros
- Mostrar las historias reales de las víctimas // Generar empatía con la gente
18J. Una acción contundente y exitosa
La originalidad de los recursos, la variedad de medios y lo estratégico de la acción lograron involucrar a cada uno de los argentinos en la temática.
Objetivos generales
Reinstalar de manera contundente
el tema del atentado a la AMIA en la sociedad.
Objetivos de comunicación
- Argentinizar
Mostrar que el Atentado es un tema de TODOS los argentinos.
Que el atentado fue hecho en nuestro país y que es algo que no tenemos que dejar que vuelva a suceder.
Que cualquiera podría haber sido víctima.
Que todos los argentinos somos víctimas de la falta de justicia.
- Memoria
Tener presente la memoria de las 85 víctimas.
Rescatar las historias y humanizar el frío número de 85.
Mostrar el compromiso con la memoria y que el pedido de justicia tiene que ver también con el respeto por la memoria.
- Pedido de justicia
Si bien la Justicia y el Gobierno comenzó a dar muestras de búsqueda de responsables, se buscará seguir ejerciendo presión y mostrarse firmes en la búsqueda de justicia, aunque modificando el tono respecto a los años anteriores.
Involucrar a todos los ciudadanos en este pedido de justicia.
- Convocatoria al Acto
Todas las acciones realizadas tienen como cierre la convocatoria al Acto Central.
Target
- Sociedad General de argentina
- Medios de comunicación
18J 2007.
Una Estrategia integral de acciones e impacto
Objetivo
Configurar una BATERIA de acciones lo suficientemente sólidas como para generar que el tema tenga una fuerte presencia y alto nivel de repercusión.
Las acciones fueron planificadas desde 30 días antes del Acto Central (18 de Julio) hasta los días posteriores, para que tanto el Pedido de Justicia y la Memoria estén siempre fuertemente presente en la agenda política y social de nuestro país.
Estrategia
- Acciones ORIGINALES y de ALTO IMPACTO
> Completo esquema de acciones 360º
> Acciones conceptuales
> Incorporación de acciones de “Intervención urbana”
> Amplia cobertura mediática / Fuerte repercusión en la prensa
- Concepto y Creatividad de alto impacto
> Campaña “Ellos estaban viviendo. Como vos”
> Rescate de las HISTORIAS REALES de las víctimas, a través de videos y
fotografías de las víctimas en situaciones cotidianas
> Fuerte EMPATIA con la gente
> Esto agregó un condimento emocional muy fuerte a la campaña
- División del mensaje en 2 canales
> Memoria: Canalizado principalmente a través de las piezas de la Campaña
Publicitaria (TV / Radio / Grafica / Multimedia / MKT Viral)
> Justicia: Canalizado principalmente a través de las acciones especiales
(Acciones e intervenciones urbanas / Espacio de Arte / etc)
- Fuerte COBERTURA de prensa y ALTA VISIBILIDAD de las acciones realizadas
- Fuerte convocatoria y pedido de colaboración a Empresas, Medios y Productoras
> Espacios gratuitos en revistas y diarios
> Espacios gratuitos en TV, radio y cines
> Nuevos espacios en vía pública
>Producción de piezas de altísima calidad
> Costo “0” de toda la acción
- Fuerte desarrollo del Marketing electrónico
> Desarrollo de una web con alto nivel de participación de los visitantes
> MKT viral con piezas de alto impacto, con alta tasa de reenvio
> Presencia de Banners en sitios clave, de ALTO TRANSITO
- Acciones de alto impacto durante el Acto Central y el Acto de Juventud
- Incorporación de viñeta con consigna clara
RECORDAR a las víctimas
EXIGIR justicia
EDUCAR contra la discriminación
- Vinculación con los medios y Líderes de Opinión
Fuerte acción con los medios para lograr:
> Compromiso con la temática y acción global propuesta por AMIA
> Donación de espacios publicitarios
> Intensa cobertura de acciones
- Mensajes claros y contundentes
a. Concepto
“Ellos estaban viviendo, como vos”
> Memoria y Justicia
b. Claims
> 85 vidas cumplen 13 años menos
> 13 años sin justicia, ni un solo día sin memoria
> 85 víctimas. Gente como vos y yo.
Recursos
- Vincular con la gente / Mostrar historias reales
Mostrar que las víctimas eran personas tan comunes como cualquiera
Dar a entender que cualquiera pudo/podría haber sido víctima
Un recurso que fue utilizado con MUCHISIMO CUIDADO dado que es muy sensible trabajar con imágenes de víctimas
- Locución de archivo “Volaron la AMIA”
Moviliza.
Transporta inmediatamente a la época.
Se utilizó como ícono / sonologo de los Spot
Tono
- Impactante
- Emotivo
- Fuerte
Uno de los mayores logros y que ha dado una PARTICULARIDAD a esta campaña fue trabajar sobre las IMÁGENES reales de las víctimas en situaciones cotidianas.
Esto tuvo una profunda carga emotiva en el pedido de materiales a los familiares de las víctimas quienes tuvieron que volver a conectarse con objetos, videos, momentos, sonidos y recuerdos.
El impacto en el público también fue muy intenso
generando empatía con el público.
18J. 13 años del atentado a la AMIA
El éxito de una campaña de comunicación integral
de alto impacto y efectividad
En conmemoración del 13º aniversario del atentado a la sede de la AMIA, sus agencias de publicidad y prensa (Basevich CREA y Verbo Comunicación respectivamente), junto con el Depto. de Comunicación de esta institución, llevaron a cabo un conjunto de acciones para reinstalar el tema, reafirmar públicamente el pedido de justicia y recordar a las 85 víctimas.
El mix de acciones dio como resultado una campaña integral que incluyó diversos soportes y canales de comunicación, y que alcanzó una alta visibilidad en medios gráficos, radiales y televisivos, sumada al impacto de las acciones que fueron multiplicados por la repercusión en la prensa.
Para multiplicar el impacto integramos:
Publicidad + Arte + Cine + Televisión + Radio + Multimedia + MKT Viral + Intervenciones urbanas + Prensa.
Generamos 37 acciones integrales urbanas y mediáticas de alto impacto.
3 objetivos concretos:
- Reclamar justicia
- Reinstalar el tema en todo el país
- Convocar a un acto masivo
El detalle de las acciones realizadas
> CAMPAÑA DE CONVOCATORIA
a. TV / Cine
b. Gráfica: >> Revistas
>> Subte
>> Vía Pública
c. Radio
a. Spot TV/Cine. >> Ver en CD Adjunto
Objetivo:
Que la gente pueda verse reflejada en esas historias
Spot de alto impacto
El mismo recopila videos caseros reales de las víctimas del atentado en situaciones cotidianas: festejos, vacaciones, casamientos, etc.. El corto finaliza con una leyenda rotunda: "Ellos estaban viviendo. Como vos".
A través del mismo se mostró que cada uno tenía una vida tan sencilla y especial como la de cualquier persona. De esta manera se volvió a poner el foco sobre las víctimas, mostrando lo terrible de la muerte de cada persona.
Antes de su difusión el spot fue presentado en los principales noticieros del país.
Difusión: 36 Canales de TV. 40 salas de cine. 592 televisores, en 74 estaciones de subterráneos. Más de 70.000 visitas en Youtube
Se sumaron a esta iniciativa AMERICA, Canal 13, Canal 9, TELEFE, Canal 7, TN, Metro, Magazine, Volver, Multideportes, América 24, Gourmet.com, Canal à, Cosmopolitan TV, Films & Arts, Canal Europa - Europa, América Sports, FOX Sports y Sólo Tango.
La producción del spot fue donada por FOLK, y la postproducción por Cinecolor. Soundrec aportó la mezcla de sonido, y las películas fueron cedidas por Fuji.
En total, fueron 17 las empresas que donaron sus servicios y/o productos para la realización de este corto.
Con el apoyo de FilmSuez, el corto se exhibió en 40 salas de cine de Capital Federal y del interior del país.
b. Radio >> Escuchar en CD Adjunto
Se realizaron dos spots: “Hacer” y “Hugo”.
Los mismos fueron emitidos en Radio Nacional, La Red, La Mega, Radio10, Del Plata, Rock&Pop, Blue, Radio América, Aspen, La Metro, Radio Continental, La Isla, FM Palermo, Radio Belgrano, Radio Mitre, La 100.
c. Gráfica >> Ver en CD Adjunto
Como parte de la campaña se diseñó todo una campaña para publicar en los medios gráficos, vía pública y Subtes.
El claim de campaña fue “85 vidas cumplen 13 años menos”
Algunas piezas realizadas fueron los avisos: “Torta” / “Vivir es algo de todos los días” / “Sebastián Barreiros Presidente”
- Publicación en 23 revistas y 10 diarios nacionales
- Campaña de 3 piezas gráficas
- 6.282 soportes de comunicación en vía pública
- 50.000 afiches en vía pública
> PNT SOCIAL // Intervención de guión de ficción >> Ver en CD adjunto
Se incorporó una situación sobre el Atentado a la AMIA en un capítulo de “Mujeres de Nadie”, principal telenovela de la tarde en Canal 13.
- Esta acción tuvo un alto nivel de repercusión en la prensa.
> MULTIMEDIA >> Ver en CD adjunto
Con la colaboración de JWT Digital se realizó un completo micrositio temático, para el cual se creó el dominio: www.85vidasmenos.amia.org.ar
A través de este micrositio podían conocerse las historias de las víctimas, así como enviar mensajes alusivos.
Cantidad de visitas: 490.638.
Además se realizaron banners interactivos, los que fueron publicados en numerosos sitios entre los que pueden destacarse: Yahoo / MercadoLibre / Clarín / La Nación / De Remate / Mas Oportunidades.
> MKT VIRAL >> Ver en CD adjunto
A través de alianzas estratégicas se distribuyeron a través de múltiples bases de datos 6 piezas de e-mailing con diferentes temáticas, las que tuvieron una alta tasa de reenvío.
> Edición Limitada de remeras by MARTIN CHURBA >> Ver en CD adjunto
Con motivo del Día del Periodista, el 7 de Junio AMIA agasajó a los periodistas en su día con el envío, a los principales líderes de opinión de radio, televisión y medios gráficos, de una remera con un diseño exclusivo, donado por Martín Churba.
El mismo reproduce la fachada del edificio de AMIA recorrida por una grieta y una mancha roja, en alusión al Atentado.
A través de un tarjetón de salutación se solicitaba vestir esa prenda el 18 de julio como un gesto de compromiso y de memoria. Se distribuyeron 320 prendas.
Periodistas y conductores se sumaron a esta iniciativa fotografiándose con la remera lo que le dio a esta acción una gran visibilidad.
> INFOTRANS// Displays en Colectivos
Objetivos:
Llegar a todos los espacios
Impactar. A traves de un mensaje en un espacio inesperado.
Se realizó una acción en todos los soportes de Infotrans en los colectivos de la ciudad.
Las frases que se podían leer eran:
A trabajar. A estudiar. A visitar amigos. 13 años del atentado
