Pantene: Lanzamiento Pantene renovación profunda
Reparar el daño de un año, en tan sólo un mes…
1 de cada 2 mujeres se quejan del daño en su pelo.
Se quejan porque sus puntas están florecidas, lo sienten quebradizo, lo notan sin brillo o difícil de peinar.
Su pelo ha vivido tan intensamente como ellas a través de los años:
se ha preparado para enamorar, para agradar en una entrevista de trabajo, para sorprender en una fiesta, para disfrutar del verano, el sol y el mar, para ser mamá.
Y también son mujeres que han vivido intensamente sus emociones, asumiendo cambios, tomando las riendas de sus destinos, en medio de una vida agitada, llena de placeres y obligaciones.
Desde hace más de 60 años, en Pantene conocemos a las mujeres. Sabemos que cuando una mujer se siente bien por dentro, se nota por fuera y que su belleza externa es un espejo del alma.
Entendemos que para las mujeres el vivir intensamente a veces implica dañar el pelo y que para poder repararlo, necesitan vivir una verdadera experiencia de Renovación Profunda, una renovación que comience desde adentro hacia fuera.
Inspirado en ellas y en la forma en que viven su pelo, en el 2008 lanzamos la nueva Colección Renovación Profunda, que repara un año de daño en tan solo 1 mes*, devolviéndole al pelo toda su fuerza y brillo, gracias a una exclusiva fórmula con Pro-Vitaminas restructurantes.
* Usando Shampoo y Acondicionador Pantene Renovación Profunda.
Lanzamiento nueva colección Pantene Renovación Profunda
Nuetras metas y Objetivos:
La campaña de Brand PR desarrollada para el lanzamiento de la nueva colección Renovación Profunda de Pantene, tenía los siguientes objetivos:
- Comunicar los beneficios de la nueva colección Renovación profunda de Pantene, construyendo un vínculo más cercano y emocional con las consumidoras.
- Educar sobre el uso y los beneficios de toda la colección y del nuevo tratamiento de reparación nocturna, único en su categoría, a partir de contenidos que resulten útiles y de interés para la consumidora.
- Dar alta visibilidad al lanzamiento en medios gráficos, televisivos y web.
- Impactar de manera positiva en la imagen y recordación de marca de Pantene.
- Impactar de manera positiva en las ventas de Pantene.
Nuestro Gran Desafío:
Dotar de contenidos educativos y relevantes para la consumidora el lanzamiento de la nueva colección de Pantene.
Una renovación profunda comienza desde adentro hacia fuera…
Para Pantene una experiencia de Renovación comienza desde adentro hacia fuera, por eso:
Dale riendas sueltas a tus emociones,
Adoptá el estilo que mejor te acompañe de día y de noche,
Y antes de dormir, renová profundamente tu pelo.
Éste fue el concepto inspirador que creamos para presentar Renovación Profunda y a partir del cual dotar de contenido el lanzamiento de esta nueva colección. Los pilares sobre los cuales construimos este concepto fueron:
*La Renovación Interna: asociada a renovar las emociones, al cambio interno y espiritual que Pantene le propone a las mujeres.
*La Renovación Externa: asociada a renovar el look y la imagen.
A partir del concepto, elegimos a dos duplas de endorsers, que pudieran personificar y representar a cada uno de estos pilares.
Pilar Renovación Interna:
Maju Lozano: conductora de TV. Durante el 2008 participó como columnista de RSM, en América. Fue elegida por mostrarse siempre como una persona auténtica, simple y optimista, que toma el lado bueno de la vida.
Gabriel Rolón, psicoanalista. Durante el 2008 participó como columnista en el programa RSM, América TV. Su libro “Historias de Divan” fue uno de los más leídos en el 2007. Fue elegido por su perfil cercano, cálido y su conocimiento de las emociones que viven en una mujer.
Pilar Renovación Externa:
Matilda Blanco: editora de moda de Revista Luz y una de las estilistas más reconocidas del mundo de la moda. Fue elegida precisamente por este expertise y por ser un nombre con peso propio dentro de este ámbito.
Marcela Kloosterboer: Actriz. Elegida por ser protagonista de la nueva campaña Renovación Profunda de Pantene.
Durante la campaña, Marcela protagonizó dos comerciales que fueron aireados durante los meses de julio a octubre. El primero de ellos hizo foco en el lanzamiento de la colección completa y el segundo en el Tratamiento de Reparación Nocturna, una novedad no sólo para la marca sino para toda la categoría.
Ambos comerciales fueron testimoniales, y estuvieron dotados de la fuerza y el carisma que sólo una figura como Marcela Kloosterboer puede imprimirle.
Todos ellos convivieron en un espacio creado especialmente por Pantene para plasmar esta iniciativa: EL ESPACIO DE RENOVACIÓN PROFUNDA PANTENE.
“Espacio de Renovación Profunda Pantene”
El lugar elegido para crear este espacio fue el Hotel Madero by Sofitel y para ello convocamos a la diseñadora Isabelle Firmin Didot, quien aceptó la propuesta de ambientar una de las exquisitas suites del hotel inspirándose en lo que una Renovación Profunda significa para Pantene.
A lo largo de una semana, el equipo de Isabelle tuvo a su cargo la remodelación de la habitación, trabajando coordinadamente con los arquitectos del hotel. A fin de crear un verdadero espacio de Renovación Profunda se realizaron cambios como:
Remodelación integral de la estética y colores de ambientación de la habitación en los tonos de la nueva colección de Pantene.
Incorporación de un entelado verde en el living de la habitación.
Sillones más cálidos y un nuevo diván para el living.
Remodelación de la estética del cuarto, cambio del mobiliario, nueva ropa de cama, cuadros, lámparas.
Incorporación de césped y plantas en el balcón.
Texturas, esencias y colores para renovar todos los sentidos.
El Espacio de Renovación Profunda Pantene estuvo disponible durante el mes lanzamiento de la campaña, y fue una plataforma desde la cual llevamos a cabo:
1) La generación de contenidos.
2) El evento lanzamiento para medios.
3) La Invitación personalizada a beauty editors para disfrutar de noches de renovación profunda.
1) Los Contenidos: …empezamos a hablar de Renovación
Una vez que el Espacio de Renovación Profunda Pantene estuvo totalmente diseñado y antes de la presentación a medios, llevamos a cabo dos intensas jornadas de producción de contenidos editoriales y audiovisuales para acompañar el lanzamiento en los medios.
De esta forma, desde éste nuevo Espacio de Renovación Profunda Pantene, Marcela Kloosterboer, imagen del nuevo lanzamiento, protagonizó una renovación de su look en manos de la reconocida experta en moda Matilda Blanco, quien -además- motivó a que toda mujer se anime a renovar su estilo ésta temporada.
Y porque para nosotros una renovación profunda se vive de adentro hacia afuera, el Licenciado Gabriel Rolón aportó un interesante punto de vista sobre la renovación emocional mientras que Maju Lozano compartió su fórmula para vivir con intensidad cada una de sus emociones.
Producción Integral y Dirección: Personally
Fotógrafo: Raúl Chaporuge
Estilismo General: Matilda Blanco
Pelo: Juan Olivera
Make up: Frumboli Novillo.
2) El Evento Lanzamiento….Y el gran día llegó
La presentación de la nueva colección no podía ser en otro lugar que no fuera el Espacio de Renovación Profunda Pantene. Sin embargo, las invitadas no se enterarían de este detalle sino de una forma muy especial…
Más de 100 periodistas fueron convocadas a un desayuno en el Hotel Madero Sofitel para compartir la noticia del lanzamiento de la nueva colección Renovación Profunda.
Una vez finalizada la presentación de la colección y la nueva campaña publicitaria, Marcela Kloosterboer las invitó a través de un video a subir a la habitación 108 y conocer el nuevo Espacio de Renovación Profunda Pantene.
Al abrir la puerta de la habitación, las periodistas se encontraron con un cuarto completamente remodelado y con los 4 endorsers que sorprendieron a todas. Cada uno de ellos estaba ubicado en un espacio del cuarto elegido especialmente según el pilar que representaban. De esta forma, encontraron a Maju y a Rolón charlando en el diván y a Marcela y Matilda eligiendo looks en la habitación.
Allí mismo, pudieron realizar notas a los endorsers e interactuar con ellos de una forma mucho más natural. Por otro lado, cada uno de ellos cobró un rol completamente distinto al que habitualmente tienen en un evento.
3) La invitación personalizada…llegan las Noches de Renovación.!
Luego del evento, invitamos a las principales top beauty editors a disfrutar de una noche de Renovación Profunda en el Espacio Pantene durante todo el mes de lanzamiento.
De esta forma, ellas pudieron vivir su propia experiencia de Renovación: disfrutar de una suite que invitaba a renovar todos los sentidos, una cena preparada especialmente para ellas y sus acompañantes, obsequios especiales como lencería para dormir, la nueva colección de Pantene y un desayuno especial para renovar las energías.
Una Experiencia de Renovación que llegó a los medios!
Durante el lanzamiento de la campaña, se generaron notas editoriales en los medios que permitieron dar visibilidad y dotar de contenido el lanzamiento de la campaña, transcendiendo el lanzamiento de una nueva colección de shampoo.
A lo de largo de la campaña, se obtuvieron más de 50 notas exclusivas en medios target para la marca, como revista Ohlala, Cosmopolitan, Susana, Sophia, Vanidades, Para Ti Mamá, Pronto, Tendencia TV, entre otros.
Cabe aclarar que el objetivo de visibilidad fueron notas de alto impacto en aquellos medios que eligen nuestras consumidoras.
Paralelamente lanzamos el primer número de la revista Pantene By Cosmo, realizado de forma conjunta con la editorial Televisa, de publicación trimestral y que se distribuye en puntos de venta.
Y la renovación también llegó a la tele!!! Durante la campaña, emitimos una cápsula de contenido inspirada en lo que Renovación Profunda significa para Pantene. La cápsula tuvo como protagonista a los dos endorsers elegidos para encarnar el pilar de Renovación Externa, Matilda Blanco y Marcela Kloosterboer y fue aireada durante toda la campaña en TV Abierta.
Y también llegó a la web…
Pantene.com.ar fue otro vehículo más que periodistas y consumidoras pudieron utilizar para conocer de qué se trataba esta experiencia de Renovación Profunda Pantene. Allí encontraron las mejores fotos y todos los consejos de nuestros endorsers, además de toda la info de la nueva colección.
Resultados que Renuevan!
La campaña de Brand Pr desarrollada para el lanzamiento de la nueva colección Renovación Profunda Pantene fue considerada por P&G como “BEST IN CLASS”. Los datos no hacen más que avalar esta denominación:
El 90% de las top beauty editors que asistieron al evento disfrutó de una noche de Renovación Profunda Pantene.
A lo largo de los dos meses de campaña, se obtuvieron más de 50 notas exclusivas en los medios target para la campaña.
14.753.072 fueron los contactos alcanzados a partir de las notas publicadas en medios gráficos.
Y más de 130 mil a través de la web. Por otro lado, el promedio de lectura de las mujeres que entraron a la web de Pantene fue de 10 páginas, un promedio altísimo teniendo en cuenta que habitualmente es de 6. Este dato significa que la página de Pantene tuvo más visitas que la que recibe un medio como Caras o una revista femenina.
En julio de 2008, tan sólo un mes después del lanzamiento, Pantene se convirtió por primera vez en líder del mercado de cuidado del pelo tanto en shampoo como en acondicionador en share en valores. (Datos Nielsen) y de manera sostenida en la marca número 1 en recordación de Top of mind en la categoría, desplazando a sus competidores (Según datos de CTS).
Asi es que finalmente llegó el díaen que Pantene renovó la categoría!
“Dale riendas sueltas a tus emociones”
“El Espacio de Renovación Profunda Pantene fue el lugar que elegimos para que Maju Lozano y el Lic. Gabriel Rolón compartieran anécdotas e historias de vida sobre los cambios y los desafíos que ayudan a renovarnos y desde el cual el Licenciado Gabriel Rolón aportó un interesante punto de vista sobre la renovación emocional, mientras que Maju Lozano compartió su fórmula para vivir con intensidad cada una de sus emociones”.
La Renovación Emocional, según el Licenciado Gabriel Rolón (Psicoanalista)
¿Por qué hablar de una convivencia entre la renovación de las emociones y la renovación exterior?
Entiendo la belleza externa como un espejo del alma. A partir de lo emocional y de cómo uno se siente, puede en consecuencia tomar las decisiones estéticas de transmitir exteriormente lo que pasa por dentro…
Decía Freud que el yo es antes que nada un “yo corporal”. Es decir, si hay una de las cosas que te da entidad es tu cuerpo. Después yo te conozco y veo como sos. No es un dato de frivolidad, por el contrario, es una vez más reconocer el poder de las emociones, porque siempre el primer estímulo emocional que uno genera ante el otro llega de la mano de la imagen y por eso es interesante que esa imagen sea un fiel reflejo de lo que emocionalmente pasa por dentro.
¿Cómo somos las mujeres argentinas frente a las emociones? ¿Preparadas para renovarnos? ¿Listas para darle riendas sueltas?
“Nos encontramos en un momento, donde –afortunadamente- está teniendo lugar una renovación hacia lo emocional. Creo profundamente que las mujeres están comprendiendo y recuperando su femineidad y con ello sus emociones. Ya no ponen sus energías en competir con el hombre. Están relajándose y eso es lo interesante del momento de renovación: encontrar en la realización personal, laboral, o familiar un lugar en el que puedan ser felices! Porque, la renovación emocional tiene que ver con darle lugar a las diferentes emociones que en una mujer generan los diferentes roles. Hay emociones de mamá, emociones de pareja, emociones de profesional, y todas ellas tienen que tener un lugar”.
El poder de las emociones… ¿Qué rol juegan? ¿Cómo influyen en las decisiones que tomamos a diario?
Para ejemplificar, yo creo que es algo así como “el caballo y el jinete”. Las emociones son como el caballo en la vida de una persona y la razón es el jinete. Si el caballo no tiene fuerza no puede ir a ningún lado, lo necesito fuerte y potente; pero si el caballo va para donde quiere y no lo puedo dirigir, por ahí me caigo en un barranco. Entonces, creo en la necesidad de armonizar lo que uno siente con lo que uno considera racionalmente que es mejor.
Si uno no tiene en cuenta las emociones a la hora de decidir va a tomar decisiones que, excepto por casualidad, nunca lo van a hacer feliz. A veces, es mejor que el jinete decida a donde vamos, pero hay otras veces en las que uno tiene que dejar que el caballo galope tranquilo…. En ese recorrido, se encuentra la búsqueda del bienestar.
¡Tips para renovar las emociones! y así ayudar a que toda mujer; Nunca deje de brillar…
- Hacer el ejercicio de identificar las emociones! ¿Por qué es importante diferenciarlas? Porque hay emociones que es bueno potenciar y otras que es necesario controlar o si se puede, erradicarlas!
- Potenciar las emociones positivas! La renovación emocional tiene que ver con potenciar algunas emociones positivas y disminuir otras. Por ejemplo, a medida que aumenta el nivel de placer disminuye el nivel de ansiedad. Por eso la palabra es potenciar, porque en primer lugar reconoce que la posibilidad de renovarnos está en la persona!
- Encontrar estímulos gratificantes! Tener capacidad de disfrutar, incluso hasta del esfuerzo, porque no se trata de una cuestión hedonista. Propongo un disfrute activo, de hacer algo que a uno le gusta, como arreglarse, verse bien o compartir cosas con los seres queridos.
- Y porque no… ¡Darle riendas sueltas a las emociones! Los sucesos en el ser humano ocurren en el tiempo. Al menos el desarrollo de ellos. Si vos no te das ese lugar, ese darle rienda suelta, no vas a conseguir que las emociones fluyan… Animate y disfruta del placer de sentirte profundamente renovada!
La formula de Maju Lozano para mantener su espíritu 100& renovado
A mi me renueva el tener cosas diferentes para hacer constantemente… el trabajo, el empezar cosas nuevas, los desafíos. Todo nuevo proyecto renueva la energía. Estar en actividad constante me hace bien, estar en movimiento, relaciona con otro tipo de gente, con otros ambientes y eso a mi me encanta, la variedad es lo que me gusta.
¿A la hora de tomar decisiones, que lugar le das a tus emociones?
Siempre lo que tengo ganas de hacer. Le doy rienda suelta a las emociones!!! Quizás sería bueno que fuera más organizada: no tengo planeada mi vida, mi agenda. Me interesa más estar contenta en el día a día. Creo bastante en ésto de la energía: cuando uno encara las cosas bien y con buena predisposición, las cosas buenas vienen solas, no?
¿Y sobre el equilibrio entre lo interno y lo externo?
Me parece que cuando hay una cosa interna que está acomodada uno está bien. Me siento en un momento en el que me dan ganas de hacer otras cosas: de cambiarme el peinado, de ponerme ropa que nunca me pondrías, de usar polleras que nunca en mi vida usé. ¡Yo no tengo polleras en mi placard (risas)! Tiene que ver con ganas de probar, de animarse. Y eso también te va renovando... por dentro y también por fuera.
Lo interno es lo que sostiene lo externo. Todo tiene que estar acomodado para que una se sienta bien, y estar bien también emocionalmente. Tiene que ver con que uno tiene que tener ganas de estar bien, de pasarla bien.
¿Cómo te llevas con tu pelo?
En las mujeres todo cambio interno, pasa por el pelo! Cuando me divorcié lo primero que hice fue cortarme el pelo!!! Esa fue una emoción fuerte... pero también disfruto mucho de hacerme peinados y jugar con mi pelo.. Tiene que ver con esto de que un día te haces rulos y te sentís más sexy, o te haces el pelo lacio y te vestís más formal. Colita y voy al gimnasio!! Me hago de todo en el pelo; me tiño, me hago planchita, rulos, trenzas, colitas, me lleno de clips; y para cuidarlo elijo productos que le den fuerza, brillo y sobre todo reparen tanto daño!
“Adoptá el estilo que mejor te acompañe de día y de noche”
La Renovación del look, según Matilda Blanco, editora de moda.
Desde el Espacio de Renovación Profunda Pantene, Matilda Blanco, te cuenta sus más preciados secretos para renovar tu estilo de los pies a la cabeza!
¿Cómo renovamos nuestro look para ésta temporada del invierno 2008?
Si realmente querés renovar tu look para este invierno no puede faltar en tu guardarropa un pantalón de tiro alto y preferentemente ancho. ¿Los colores? Gris, negro, azul, en lanas de invierno o en sarga. Lo podés usar con camisas entalladas o con blusas con manga globo. Además podés agregar un saco corto. Para completar el equipo: unos zapatos abotinados de taco alto en algún color llamativo.
¿Cuál es el estilo que mejor nos acompaña de día, y cuál de noche?
Para el día tu mejor aliado será el “nuevo sastre”. El traje estará compuesto por una falda amplia con corte 50´s, una remera de cuello redondo y mangas largas o bien. un saco entallado. Todo en la paleta de los marrones. En los pies la comodidad de unos mocasines con poco taco.
Otra versión del sastre será en falda tubo de talle alto, color gris, combinada con una camisa negra con jabot, saco entallado y cinturón ancho sobre el saco. En éste caso, los tacos serán la opción.
Para la noche hay que usar vestidos largos: delicados, imponentes, atemporales. Es la vuelta de un clásico, en todas sus versiones, la que se lleva todas las miradas en una fiesta: ceñidos, en satén, vaporosos en gasa plisada, asimétricos con estampas, con mangas, sin ellas y con grandes escotes; en negro y en todos los colores.
¿Cuáles son los tips para renovar el look sin gastar una fortuna?
Si pensamos en no gastar una fortuna y sabemos que tenemos un jean que nos quede bien, lo mejor será comprar un remerón oversize de diseño y un cinturón que nos de una variante. Otra buena adquisición es el trench que no sólo se lleva en días de lluvia sino que también puede acompañar un vestido de cóctel. La última inversión debe ser una bota corta de taco alto que nos sirva para completar equipos de falda o pantalón.
¿Cómo vestimos para sorprender al chico que nos gusta?
Si querés sorprender a tu chico, no puede faltar en tu guardarropa un mini vestido de raso en color joya que usarás con unas medias opacas y unos zapatos de plataforma escondida. Para completar el look, en el pelo unas ondas suaves y un maquillaje traslúcido en el rostro.
Hasta en la oficina, llevate todas las miradas… ¿Cómo hacemos?
Si vas vestida a la oficina de camisa y pantalón, probá agregar algunos elementos masculinos para poner en alza tu femineidad, por ejemplo: gemelos en los puños, zapatos acordonados, un cinturón fino, un chaleco o bien una corbata. El pelo recogido con una raya al costado y para contraponer un maquillaje que destaque tu boca y tus ojos.
¿Cómo agregarle al look de oficina un toque de onda para un alter office?
Si fuiste a trabajar con un pantalón chupin negro y una camisa blanca y tenés planes para el alter office: sacáte las ballerinas y ponéte unos zapatos altos combinados, cambiá la camisa por una remera larga con un escote importante. Además, podés agregarle una chaqueta corta de charol y dos o tres collares de metal superpuestos.
Contános algunos tips para que nunca dejemos de brillar.
Pienso que los tips para que nunca dejes de brillar son:
- Para levantar los looks de todos los días es importante tener a mano accesorios que nos den un toque de color, pañuelos en variedad de estampados y colores.
- Remeras o chalecos de estampados gráficos a todo color que puedas combinar con básicos imprescindibles.
- Bolsos grandes o pequeños en todas las formas. También podés elegir algún sombrero o capelina en alguna tienda vintage.
¿Cuál es el peinado que se viene para acompañar la moda de la temporada 2008?
Si tenemos que hablar de pelo, hace rato que nos despedimos de los desmechados. Ahora cuenten los pelos enteros y en cuanto a los largos, van desde el carré hasta las ultra melenas. Pueden llevarse lacios, con rulos, con ondas, pero la delantera la tiene el volumen.
¿Qué hay que considerar a la hora de renovarnos, de hacer un cambio?
Lo más importante para realizar un cambio es saber quienes somos y como somos. Tener en cuenta nuestras formas y por sobre todo nuestra personalidad. No podemos estar vestidos de otro. Siempre hay que elegir aquello que nos favorece mucho más allá de la moda.
La experiencia de renovación, según Marcela Kloosterboer, cara del nuevo lanzamiento de Pantene.
¿Qué es para vos una renovación profunda?
Para mí un corte de pelo es un momento de renovación profunda. El cambio en los peinados, en el color o en el corte de pelo es una excelente forma de cambiar, o al menos de empezar un cambio.
¿Qué te renueva?
Entre otras cosas me renuevan los cambios de look, los cambios de vestuario, el poder variar. Obvio que también me renuevan otras cosas como dormir, pasar tiempo con mis amigas y con mi familia.
¿Cuál es tu look preferido para una salida?
Por lo general, uso el pelo suelto y lacio pero me encanta hacerme ondas y combinar el peinado con lo que tengo puesto. Pienso que también depende de la ocasión. Durante el día y los fines de semana opto por las colitas o por el pelo suelto que es bien femenino.
¿Cuál es tu prenda favorita?
Me encantan las carteras! Cuando compro trato de pensar en lo que tengo y en cómo lo combinaría. Sino uno termina siempre comprando prendas que no usa y que quedan en el fondo del ropero.
¿Qué significa tu pelo para vos?
El pelo para mí es un componente sumamente importante porque es el marco de la cara. Si estás bien maquillada y vestida pero el pelo está sucio o es un desastre, todo lo demás se cae! Además, hay que animarse a jugar con el pelo, con los peinados y los looks porque es una muy buena forma de completar un equipo.
Tenés un pelo bárbaro, ¿Cómo lo cuidas?
Considerando mi trabajo que involucra muchas producciones y eventos, tengo que estar atenta al cuidado de mi pelo. Cuando hacés una producción tenés un peinado y una ropa distinta para cada toma: te vestís de noche y te planchan el pelo, te vestís de sport y te hacen rulos, te vestís retro y te lo baten, te hacen brushings e incluso te tiñen. Es divertido cambiar tanto pero al final del día mi pelo siente el daño y por eso, elijo Pantene, que cuida y protege mi pelo de tanto daño!
“ Evento LanzamientoEspacio de Renovación Profunda Pantene”,
