Fundación Mundo sin Guerras – La Paz es de los Valientes

La PAZ es de los Valientes. El 2 de Octubre de 2009 partió desde Wellington (Nueva Zelanda) la más grande movilización por la Paz realizada en toda la historia. Esta Marcha por la Paz durante 90 días recorrió más de 90 países en los 5 continentes, con un solo mensaje: PAZ.

A lo largo de este recorrido se realizaron numerosas acciones con organizaciones locales y gubernamentales para generar un compromiso REAL hacia la búsqueda de la paz y el cumplimiento de un petitorio.

Más de 4.500.000 personas participaron de la Marcha en el mundo, y más de

38.000.000 participaron vía internet. A partir de esta Marcha se comenzó a trabajar en la búsqueda de un cambio de actitud concreto respecto a los conflictos bélicos, a las armas nucleares y a la violencia.

Hemos trabajado en el desarrollo de una campaña MUNDIAL y otra específica para

la Argentina, país donde terminó esta Marcha el 2 de Enero de 2010 en una MOVILIZACION MASIVA a Punta de Vacas (Mendoza), con más de 35.000 asistentes bajo la UNICA BANDERA de la Paz.

A nivel MUNDIAL trabajamos en el desarrollo de un concepto potente y diferencial que sea el eje de toda la campaña en el mundo y en delinear una estrategia que permita cubrir toda la Marcha durante su recorrido

A nivel ARGENTINA desarrollamos una campaña integral, con una serie de acciones de alto impacto para darle visibilidad a una propuesta orientada a:

- Concientizar sobre la PAZ como valor fundamental y a su vez REVALORIZANDO este término tan utilizado

- Convocar al cierre de la Marcha en Mendoza

Realizamos más de 24 acciones originales y de alto impacto.

Integramos Publicidad + MKT de guerrilla + Televisión + Radio + Multimedia +

Marketing viral + Intervenciones urbanas + Prensa + PR.

A través de una acción 360º logramos revalorizar el ROL DE CADA INDIVIDUO

como PROTAGONISTA en la construcción de una PAZ POSIBLE.

Trabajamos sobre un mensaje POSIBLE y REAL y no sobre un mensaje utópico y

lejano. Marcha Mundial por la Paz. Llevando la paz a todo el mundo

Acerca de la organización:

La Fundación Mundo sin Guerras es un movimiento social cuyo objetivo es la creación de una conciencia no-violenta mundial.

A través de su acción promueve e impulsa todo tipo de ideas que contribuyan a eliminar las guerras y la violencia en todas sus formas (económica, racial, religiosa, sexual, sicológica y moral).

Mundo sin Guerras surge en 1995 en España. Desde entonces actúa en numerosos países de todo el mundo. En los últimos años ha centrado sus esfuerzos priorizando campañas por el desarme nuclear, la paz mundial y la no-violencia.

Sus puntos básicos de trabajo son:

- El repudio de la violencia física, cuya máxima expresión son las guerras, y toda otra forma de violencia.

- La afirmación de la libertad de ideas y la diversidad de creencias para todo ser humano.

- El reconocimiento de la diversidad personal, de los pueblos y de las culturas.

- La afirmación de la igualdad de todos los seres humanos.

- La consideración del ser humano como valor y preocupación central.

Trabaja en particular para el cese de las guerras y los conflictos armados en todo el mundo. Su aspiración es aunar al movimiento antibélico, conectando las ramas del pacifismo y de la no-violencia dispersas geográficamente, y también dar su punto de vista sobre temas aparentemente no relacionados para ir avanzando en una comprensión global de las guerras y la violencia.

Además de sus acciones en cada país y de haber organizado la ―Marcha Mundial por

la Paz‖, MSG apoya las siguientes campañas: ―Europa for Peace‖, ―Mediterráneo sin

Armas Nucleares‖, ―Latinoamérica Libre de Guerras‖.

Eliminar las guerras representará salir definitivamente de la prehistoria humana y dar un paso de gigante en el camino evolutivo de nuestra especie. Un "mundo sin guerras" es una propuesta que mira al futuro y aspira a concretarse en cada rincón del planeta para que el diálogo vaya sustituyendo a la violencia. Marcha Mundial por la Paz. Llevando la paz a todo el mundo

Acerca de la Marcha Mundial por la Paz:

La primer Marcha Mundial que recorrió el mundo pidiendo el fin de las guerras, el desmantelamiento de las armas nucleares y el cese de todo tipo de violencia.

Una movilización social sin precedentes en la historia. POR QUE LA MARCHA?

El hambre del mundo puede resolverse con el 10% de lo que se gasta en armamento.

Nos propusimos unir todas las fuerzas y las voces de nos que no quieren guerra y violencia en el mundo. Eliminar las guerras y violencia representa dar un paso gigante en la evolución de la humanidad.

Objetivo de la marcha

Crear conciencia global de la necesidad de una verdadera PAZ y de repudio a todo tipo de violencia.

- Implementar en cada lugar del mundo, una propuesta de acciones concretas para llevar a la realidad esa búsqueda de paz y no-violencia

- Generar el compromiso de los principales actores sociales y gubernamentales

Como fue la marcha?

Un equipo base de más de 100 personas recorrió todos los países, sumando gente local a su paso y realizando todo tipo de actividades con organizaciones: foros, encuentros, festivales, conferencias y eventos (deportivos, culturales, sociales, educativos, artísticos, musicales, entre otros) También realizaron encuentros con gobiernos locales para que firmen un petitorio y compromiso por la paz mundial y el desarme nuclear

Las propuestas de la marcha mundial

Debemos superar la violencia hoy, exigiendo:

- El desarme nuclear a nivel mundial,

- El retiro inmediato de las tropas invasoras de los territorios ocupados,

- La reducción progresiva y proporcional del armamento convencional,

- La firma de tratados de no agresión entre países

- La renuncia de los gobiernos a utilizar las guerras como medio para resolver

conflictos.

Lo urgente es crear conciencia por la Paz y el desarme. Pero también es necesario despertar la conciencia de la No Violencia

Marcha Mundial por la Paz. Llevando la paz a todo el mundo

Marcha Mundial

Campaña Publicitaria: ―La Paz es de los Valientes‖

Agencia: BasevichCrea (www.basevich.com.ar)

Cliente: Mundo Sin Guerras

www.marchamundial.org.ar

Concepto: Héroes cotidianos

Slogan: ―La paz es de los Valientes‖

La PAZ es de los Valientes.

Resignificamos el concepto de valentía. Ese lugar que siempre estuvo ocupado por los

soldados y poderosos ahora lo ocupa el ciudadano común. Mostramos situaciones

cotidianas para convertirlos en héroes por la paz.

Transmitimos la idea que cada uno es protagonista y responsable de la Paz a través

de la no-violencia de cada día; y que ése es un camino para lograr objetivos de paz a

nivel mundial.

Una verdulería, un taller mecánico, una obra en construcción son el marco para

mostrar a esos héroes cotidianos con los que nos cruzamos cada día.

Convivir, tolerar, respetar y hacerle el vacío a la violencia es ser un héroe. Cada día,

en cualquier lugar.

Un mensaje positivo, esperanzador, alegre y comprometido.

Yo hago la Paz. Soy Valiente! Somos Valientes!

La Propuesta

- Ennaltecer a los ―Héroes Cotidianos‖

Buscamos promover a los héroes cotidianos. Gente que se juegue por la paz todos los

días a través de hacerle el vacío a la violencia.

- Buscamos llegar a una PAZ MUNDIAL a partir de la NO-VIOLENCIA individual

No apuntamos a un mensaje utópico y lejano, sino a un mensaje ACCESIBLE, REAL y

POSIBLE para cada una de las personas.

A partir de lograr sociedades con MENOS VIOLENCIA, eso va a servir para activar

sobre cuestiones más grandes en todo el planeta: Desarme nuclear / Retirada de

ejércitos

- Proponemos una ACTITUD ACTIVA frente a la violencia y por la Paz

Cada uno es responsable de lograr la Paz. Hacer la Paz requiere de una actitud y

acciones todos los días.

Marcha Mundial por la Paz. Llevando la paz a todo el mundo

- La PAZ como un bien propio y de todos.

La PAZ puede ser uno de los bienes más valiosos que podemos tener en común toda

la humanidad, en todo el mundo.

Objetivos creativos

- Rescatar/Destacar al ciudadano común. Al héroe cotidiano por la paz.

- Transmitir una PAZ posible y al alcance de cada uno. Hacerle el vacío a la violencia

es el camino para construir una paz mundial

- Mostrar a la gente como protagonista de la paz.

- Contagiar las ganas de ser valiente.

Conceptos a transmitir:

- Esperanza / Positivo

- Futuro

- Unión / Protagonismo de la gente

Marcha Mundial por la Paz. Llevando la paz a todo el mundo

Una Campaña de Valientes

A través de ―La PAZ es de los Valientes‖ resignificamos el concepto de valentía.

La valentía está asociada al más fuerte, al poderoso.

La valentía remite a las guerras, y la imagen del valiente es la del soldado cargando su

arma y conquistando. El que va al frente, a luchar.

Una verdulería, un lugar donde se construye la Paz mundial.

Tomamos la estética de los ―guerreros valientes‖ -a través de ángulos contrapicados y

ambientes épicos- enalteciendo y agrandando la figura humana, y la llevamos a

situaciones cotidianas: Una verdulería, un taller mecánico, una obra de construcción.

Nos basamos en la imagen de la guerra para construir un mensaje de Paz.

Buscamos que la gente se apropie del concepto y asuma su rol de valiente.

Que sienta que desde su lugar puede hacer mucho por la Paz mundial, lo que lo

convierte en un héroe; porque el mundo necesita pequeños grandes héroes todos los

días.

Hacerle el vacío a la violencia es el camino de los valientes por la paz.

A través de la campaña promovemos el mensaje de la Marcha Mundial que propone

una Paz desde un lugar activo y de construcción diaria. Cada uno desde su actitud

personal de no-violencia en cada lugar; en el trabajo, en la calle, el su hogar.

La campaña se desarrolla poniendo todo el protagonismo en la gente, a partir de la

frase ―Soy Valiente!‖

Soy Valiente! Afirma y pone en lugar de héroe a la gente.

Soy Valiente! Es una declaración en si misma, por la paz mundial y la no-violencia.

Soy Valiente! Es hacerse cargo.

Somos Valientes!

―Resignificar el concepto del ―Valiente‖ es el máximo hallazgo, para contagiar y

transmitir a la gente esas ganas de ser el protagonista por la Paz.

Desarrollamos un concepto original para seguir hablando de algo que se habla mucho,

pero que se hace poco. Buscamos un mensaje sencillo y concreto, que contagie las

ganas de sumarse. Quisimos hacer entender que cada uno desde su lugar, todos los

días, puede hacer mucho por la Paz, simplemente teniendo una actitud de noviolencia.

Queremos que la gente se anime a ser valiente, para construir un lugar sin violencia y

desde ahí aspirar a una paz mundial.

Javier Basevich (Director Creativo BasevichCrea)

Objetivo general

Concientizar sobre la importancia de la PAZ en todo el mundo.

Revalorizar el ROL del ―ciudadano común‖ como protagonista para

el logro de esa paz, a partir de la no-violencia individual

Mostrar y dar a entender que a través de las acciones individuales de no-violencia es

posible lograr objetivos de paz en cada lugar, hasta llegar a objetivos mayores en todo

el mundo.

Objetivos de comunicación

- CONTAGIAR las ganas de Paz

Comunicar la consigna masivamente de ―La Paz es de los valientes‖

Mostrar que la paz es posible desde la acción de cada uno. Y que cada uno puede ser

protagonista en ese cambio a nivel mundial.

- FOCO de atención en cada país

Que la gente pueda interesarse en la propuesta y tener ganas de informarse más

acerca de las consignas de la Marcha

- Participar virtualmente y sumarse para el cierre

Convocatoria a sumarse en internet a la Marcha y al cierre en Punta de Vacas.

Objetivos creativos

- Rescatar/Destacar al ciudadano común. Al héroe cotidiano por la paz.

- Transmitir una PAZ posible y al alcance de cada uno. Hacerle el vacío a la violencia

es el camino para construir una paz mundial

- Mostrar a la gente como protagonista de la paz.

- Contagiar las ganas de ser valiente.

Conceptos a transmitir

- Esperanza / Positivo

- Futuro

- Unión / Protagonismo de la gente

Marcha Mundial por la Paz. Llevando la paz a todo el mundo

La Paz es de los Valientes

Los números. El éxito contundente de una acción 360º

90 días

90 países

5 pedidos concretos por la Paz

6 continentes

160.000 km recorridos

160 pasos fronterizos recorridos

- 1 spot de TV.

- 2 spots de radio.

- 18 spots virales.

- 26 personas participaron de la realización del spot.

- 162 celebridades argentinas.

- Más de 120.000 visitas al spot en Youtube.

- 26 Canales de Radio y TV pautaron el spot.

- 30 salas de cine.

- 1092 televisores, en 74 estaciones de subte, emitiendo el spot.

- Más de 3.080 menciones del tema en radio y TV.

- 16.100 soportes de comunicación en vía pública y subtes.

- 82 espacios en estaciones del Ferrocarril Mitre.

- 250.000 stickers repartidos.

- Más de 24.000 adherentes en micrositios de Facebook.

- 5 piezas de e-mailing enviadas por acción de MKT Viral.

- Participación en 14 recitales.

- Más de 16.000 personas en caravana uniendo Plaza de Mayo y el Congreso.

- 3.862 celebridades y miembros de gobierno del mundo adhirieron.

- 168 celebridades locales.

- 1.052 periodistas en todo el mundo siguiendo el tema.

- Mención permanente en prensa y programas de TV.

- 500 remeras temáticas entregadas a celebridades argentinas.

- Más de 35.000 personas participando del cierre al pie del Aconcagua.

1 solo mensaje en todo el mundo: ―Paz‖.

1.800.000 de pesos la inversión lograda como donación en medios para la

realización de campaña de convocatoria

La Paz es de los Valientes

Algunos resultados que reflejan el éxito de la acción

- Más de 4.500.000 de participantes en el recorrido y eventos relacionados.

- Más de 38.000.000 de participantes virtuales en todo el mundo.

- Más de 120 gobiernos en todo el mundo recibieron la Marcha.

- 3.862 celebridades y miembros de gobierno adhirieron a la marcha.

- Invitación a presentar el tema en la entrega de los Premios Nobel de 2009.

- 340 eventos masivos por la Paz generados durante el recorrido.

- Medios de todo el mundo siguiendo la Marcha y transmitiendo el mensaje.

- Acción viralizada en todo el mundo.

- 86 documentos de intención por la paz firmados durante el recorrido.

- Más de 32.000 personas de todo el mundo en el cierre de la Marcha (Aconcagua,

Mendoza).

- Amplia conformidad por parte de todos los colaboradores.

Manifiesta voluntad de volver a colaborar por parte de los medios, productoras y

colaboradores para cualquier otro momento en que les sea requerida ayuda por el mismo tema.