¿Qué son los premios EIKON?
Los EIKON son administrados y entregados desde 1998 por la revista IMAGEN. La revista, sin embargo, no forma parte del jurado sino que lo designa cada año eligiendo un grupo de profesionales destacados y respetados por sus pares.
Los premios buscan contribuir a:
* Transparentar el trabajo de los asesores y ejecutivos de comunicación, muchas veces criticado por oscuro y manipulador
* Generar una base casuística que sirve para difundir el conocimiento de los profesionales y como elemento de benchmarking (aprender cómo lo hicieron los que lo hicieron bien).
* Destacar la labor de los mejores profesionales entre las empresas y organizaciones, de manera de contribuir a depurar el mercado.
* Difundir la labor de los profesionales fuera del propio ámbito, de manera de ser mejor percibidos en las organizaciones en las que trabajan y por la sociedad.
A su vez, los premios le sirven a la revista IMAGEN para demostrar su liderazgo como medio difusor de información y conocimiento para la comunidad de profesionales de la comunicación institucional.
Los jurados tienen la función de calificar las presentaciones y decidir quiénes son los ganadores tanto de las estatuillas como de las menciones. Para esto, se entregan en primer lugar los trabajos para ser calificados.
A cada jurado se le asigna una cantidad determinada de trabajos (entre 20 y 25 presentaciones) los cuales son evaluados con un puntaje del 1 al 10. El plazo para corregirlos es de un mes aproximadamente luego del cual se realiza un desayuno para recolectar y promediar los resultados. Una vez obtenidos los resultados, se comunican a quienes participaron.
Los aspectos a considerar a la hora de evaluar los trabajos son los siguientes:
-Creatividad
-Resultados obtenidos en relación con el presupuesto disponible
-Prolijidad de la ejecución
-Ética
-Presentación
Con las evaluaciones entregadas por los jurados y ante la presencia de un escribano público se realiza un promedio y se obtiene la nota individual de las presentaciones. Se promedia luego la totalidad de estas puntuaciones resultando un promedio general, en base al cual se asignan los premios.
El Premio EIKON 2012 tiene 21 categorías y diversas subcategorías. Toda organización (empresas, ONG, organismos públicos) que se presente podrá hacerlo declarando si se trata de una empresa grande o de una PyME.
Categoría 1: Campaña general de comunicación institucional
Esta categoría apunta sólo a aquellas presentaciones que contemplen programas destinados a diversos públicos y con múltiples acciones que tengan una coherencia unificadora. Excepcionalmente en esta categoría los trabajos podrán alcanzar un máximo de 12 carillas. (Máximo 30.000 caracteres).
Categoría 2: Relaciones con la comunidad/RSE
Programas de comunicación y responsabilidad social empresaria o patrocinio social dirigidos a la comunidad en la cual está inserta la organización.
Categoría 3: Asuntos públicos/lobbying
Programas desarrollados para la comunicación con los poderes ejecutivo y legislativo con el objetivo de influir en decisiones ejecutivas y legislativas en todos los niveles de administración (nacional, provincial y municipal).
Categoría 4: Relaciones con la prensa
Programas de comunicación directamente enfocados a los medios de comunicación y periodistas.
Categoría 5: Comunicación en situación de crisis
Planes y acciones para enfrentar y resolver las crisis que puedan afectar a las organizaciones, públicos internos y externos.
Categoría 6: Comunicación de identidad corporativa
Programas de identidad (en lo visual y conceptual) que identifiquen y propongan la comunicación de una organización a nivel corporativo.
Categoría 7: Comunicación interna
Planes de comunicación indoor para el personal de la compañía o institución. El plan puede ser global o parcial (v.g. house organ, intranets, etcétera).
Categoría 8: Issues management
Análisis y gestión preventiva de temas políticos y sociales que puedan afectar los negocios y la imagen de la empresa.
Categoría 9: Patrocinio o sponsoring cultural o DEPORTIVO
Programas institucionales de auspicio cultural, mecenazgo y filantropía. A partir del 2016 se agrega el SPONSORING DEPORTIVO dentro de la categoría.
Categoría 10: Comunicaciones financieras o con los inversores
Puede incluir relaciones con analistas, periodistas especializados, accionistas, inversores, o acciones puntuales, como balances, annual reports, road shows, etcétera.
Categoría 11: Eventos
Incluye la planificación, organización y difusión en los medios de eventos y otras actividades relacionadas, así como los eventos mismos en su concepción y realización en tanto se entiendan como acciones de comunicación con diversos objetivos.
Categoría 12: Lanzamiento de productos
Incluye la planificación, organización y difusión en los medios de lanzamientos de productos y/servicios.
Categoría 13: Campaña general digital. Web, social media y comunicación digital móvil.
En esta categoría podrán participar diseñadores gráficos, agencias de publicidad, empresas especializadas en desarrollos de este tipo de servicios informáticos y consultoras de RR.PP..
Categoría 14: Campaña social media.
Planes y acciones de comunicación que contemplen la organización y programación de la comunicación digital.
Categoría 15: Campaña digital móvil.
Campañas de comunicación con acciones específicas para dispositivos móviles.
Categoría 16: Campaña Web.
Diseño de páginas Web corporativas: concepto corporativo, servicios. Los participantes deberán presentar los objetivos y resultados de la página conforme al esquema de presentación de las categorías anteriores y la dirección de la página para que los miembros del jurado puedan visitarla.
Categoría 17: Publicidad institucional, campaña general
Además de la presentación formal del trabajo, los participantes en esta categoría deberán acompañarlo con las piezas publicitarias gráficas y/o audiovisuales
Subcategoría 17.1 Publicidad institucional televisiva
Subcategoría 17.2 Publicidad institucional radial
Subcategoría 17.3 Publicidad institucional gráfica
Subcategoría 17.4 Publicidad institucional on line
Categoría 18: Publicaciones institucionales/multimedia
Todo tipo de trabajos de gráfica, audio, video y multimedia. (v.g. libros institucionales, revistas, videos, cd-roms, brochures, etcétera).
Categoría 19: Relaciones con los consumidores
Referida a acciones y campañas de fidelización y satisfacción de clientes.
Comunicación política:
Categoría 20: Comunicación política, de gobierno y campañas electorales
Comprende planes y estrategias de comunicación política aplicadas a campañas electorales presidenciales, provinciales, legislativas o municipales sean éstas enfocadas al posicionamiento de un candidato o de un partido político. En esta categoría podrán participar todo tipo de instituciones sean estas entidades gubernamentales, ONGs o empresas. Aplicarán programas de relaciones con los medios, grassroots, avisos publicitarios, Internet u otros. Se incluye también campañas de comunicación de la gestión gubernamental.
Subcategoría 20.1 CAPITULO NACIONAL
Subcategoría 20.2 CAPITULO PROVINCIAL
Subcategoría 20.3 CAPITULO MUNICIPAL
Categoría 21: Marketing social
Se refiere a campañas de publicidad y comunicación de gobiernos, empresas u ONG tendientes a modificar comportamientos sociales y promover el cambio de actitudes (por ejemplo: para mejorar la conducta vial, la alimentación, la no discriminación y otros).
