Ternium Argentina: Lanzamiento de marca Ternium en Argentina – ‘Acero Para Hacer’

 Guillermo Cardozo y Verónica Capurro

Ternium, productora de acero líder en las américas, decidió lanzar una campaña de comunicación para posicionar su marca en Argentina y llevarla a nuevos niveles de conocimiento y valoración.El principal desafío era presentar a Ternium a una sociedad que mayoritariamente no la conocía, al igual que a la categoría (acero)El objetivo fue instalarla como una de las empresas líderes del mercado, apoyándose en sus valores, su tecnología, su historia, su liderazgo regional, su gente y su excelencia industrial, y también lograr que los públicos se interesen por el acero, entiendan su importancia en el desarrollo de la vida moderna y puedan asociar a Ternium como principal productor de este material.Ternium desde sus principios, se dedicó a hacer. Hacer un sueño, crecer, desarrollarse, desarrollar a su cadena de valor, a sus comunidades, a su personal y sus familias. Eso es hacer. Hacer para crecer.Por eso elegimos el concepto ACERO PARA HACER.Dado que fue una campaña de lanzamiento, se diseñó un plan con un mix de medios, con la combinación justa entre medios online y offline. Para los medios online, se diseñó una campaña en redes sociales con mensajes pensados para cada red social: Facebook, twitter, Instagram y youtube.La idea fue potenciar el alcance del spot con viñetas muy cortas que hacían hincapié en el concepto de la campaña.El lenguaje de la campaña fue claro, sencillo y cercano. El mensaje tuvo la mezcla perfecta de información y emoción.