Capturar talento a través de Redes Sociales

Hasta el año 2015, la comunicación digital de PAE se desarrollaba exclusivamente a través de su sitio web corporativo y cuentas oficiales en Linkedin y YouTube. En Linkedin, la compañía ya estaba posicionada como una de las empresas argentinas de mayor alcance con más de 50.000 seguidores, una cifra que se incrementó a 81.000 usuarios en la actualidad.
En 2016, PAE tomó la decisión estratégica de desembarcar también en Facebook, Twitter e Instagram. Sobre la base de este trabajo, se consolidó un equipo calificado en el tratamiento de información de valor digital que, entre otros logros, fue merecedor de un premio Eikon en la categoría Social Media en 2017.
Los dos objetivos principales perseguidos por este equipo son, por un lado, incrementar la visibilidad de la marca y concientizar a sus públicos de interés acerca del impacto positivo de la actividad de PAE y de la industria en general, y, por el otro, reforzar el posicionamiento de la compañía como un buen lugar para trabajar.
Tras investigaciones realizadas, la compañía deduce que los intereses de sus potenciales talentos a la hora de elegir dónde trabajar son muy variados y ponen el ojo sobre la compañía de forma integral. Hoy los profesionales valoran que la naturaleza del negocio sea sustentable, que tenga un propósito con visión de futuro y que sea fiel a su compromiso con las comunidades en las que está inserta. Por su puesto también se fijan en la compañía como una fuente de empleo y como un espacio de crecimiento personal, considerando tanto el nivel, delos profesionales que la conforman como la oferta laboral formal (propuesta económica, beneficios, plan de carrera, etc.).

Considerando esto, se entiende que prácticamente todos los contenidos publicados por PAE refuerzan de manera más o menos directa su atributo como una compañía deseable para trabajar. Es decir, se entiende que tanto los contenidos técnicos o sobre programas de Responsabilidad Social, como los referidos a campañas de gestiones de Recursos Humanos refuerzan la marca empleadora.

A pesar de ello, el caso aquí presentado detallará las campañas ideadas exclusivamente para comunicar los atributos de PAE teniendo como público objetivo a profesionales a los que se pretende atraer.

En el último periodo, las campañas más destacables del territorio de comunicación “marca empleadora” fueron “Día del Trabajador 2017”, “Mi trabajo en 30 segundos” y “Hacé tu historia con nosotros”.