FUO Formación en Oficio: “Jefes de Uno Mismos”
En la categoría Campaña general de comunicación institucional - Capítulo ONG, FUO (Formación de oficios) y Romero Victoria ganaron el primer puesto.
La Fundación Universitaria de Oficios nace en 2014 con la misión mejorar la vida de las personas por medio de la formación en oficios. Para ello brinda a las personas capacitación técnica en oficios, la posibilidad de inserción laboral inmediata, y formación en principios y valores éticos.
Desde su nacimiento ya ha capacitado a más de 2.000 personas en cursos de oficios y formaciones complementarias.
Esta campaña surge al realizar una encuesta online llevada a cabo por la consultora Perspectivas Sociales, con el liderazgo de Josefina Schapira, en donde se llego al resultado de que las consultas y la cantidad de alumnos no habían crecido de un año a otro en esta organización.
De esta manera, se diagnosticó que la competencia gratuita en oficios y el bajo perfil de las autoridades colaboraron a la poca visibilidad y conocimiento de la marca.
Por todo esto, se propusieron distintos objetivos entre los que se encontraron: Promover el conocimiento de FUO, Revalorizar los oficios, Posicionar a FUO como referente de está categoria, Aumentar la cantidad de consultas recibidas y Mantener un nivel de inversión mínimo en comunicación.
Para poder cumplir con estos objetivos, se desarrolló:
Una campaña publicitaria: se generó un concepto que hablara de lo que los oficios significan en la vida de las personas, la posibilidad de generarse sus propias oportunidades, de gestionar su vida y su crecimiento.
Un lanzamiento de público interno: Se le presentó al equipo y autoridades de la fundación, la nueva campaña “Jefes de Uno Mismo”, y se trabajó en el conocimiento del Manual de Uso de Marca del logo FUO (con su consiguiente restyling), Manual de Identidad y Concepto general de campaña, para que luego fuese llevado a la práctica sea en la manera de recibir los llamados telefónicos, respuesta a mensajes de Facebook, diseño de piezas gráficas, ó relación con los alumnos.
Una campaña en TV, CINE, RADIO, GRÁFICA: Se quería crear una campaña con historias cercanas a la gente, pensamos que no había nadie mejor para mostrar lo que FUO podía lograr que las personas que habían pasado por la Fundación. La campaña fue protagonizada por gente real, egresados de FUO, Luis Ojeda, Nora Olivera, Jorge Palomo y José Luis Farías.
Una campaña Online: se elaboró un Manual de Redes, donde se definió la estrategia online, y la forma y los tiempos, para comunicar, con la mirada puesta en generar mayor interacción y lograr más Me Gusta.
Una campaña de Prensa: La estratégia fué darle voz a los alumnos de FUO, para que pudieran contar su experiencia y validar la promesa.
En conclusión, FUO se posicionó como un referente para la capacitación en oficios. A través de acciones de relaciones públicas, se generaron vínculos entre FUO y el Gobierno Provincial y Nacional para dar respuesta a la necesidad de generar oportunidades de empleo en los jóvenes. Además se licitarón más de 30 empresas privadas para programas de capacitación a través de becas.
