Binner: Binner Verde “Cuidando el planeta como tu casa”

Introducción

Binner es un fabricante colombiano de productos de limpieza para el hogar, que ocupa el tercer puesto en el mercado. Su objetivo es comprometerse fuertemente con los productos sostenibles. El plan estratégico consiste en que, el 30% de sus productos sean verdes antes de 2030. Para ello, necesitan hacer el camino desde sus clientes. La problemática que encuentra inicialmente es: el agua, un tema sensible en Colombia, por los abundantes períodos de sequía y por la contaminación de la misma; la gran biodiversidad de Colombia, siendo la contaminación uno de sus mayores riesgos; la competencia de Binner, empresa 100% colombiana, con dos multinacionales muy posicionadas en la industria; y el bajo perfil de la empresa en medios de comunicación.

Objetivos

• Incrementar el conocimiento de la marca y lanzar la nueva línea.
• Posicionar los Binner productos en la parte superior de la mente de los usuarios para el cuidado del hogar.
• Destacar el compromiso de la empresa con el país y su entorno

La estrategia fue comprometerse a hacer realidad los mensajes de la empresa en materia de RSC. Con la base del orgullo nacional para una empresa colombiana y la importancia de la biodiversidad del país. Diseñaron una campaña enfocada a atraer a los medios de comunicación e involucrar a los usuarios de manera orgánica.

Ejecución

Se decidió involucrarse en una actividad social relacionada con el medio ambiente, permitiendo a los usuarios elegir el proyecto a través de redes sociales con la campaña #YocuidoelPlaneta (#ItakecareofthePlanet). Los periodistas fueron invitados a visitar la sede de Binner y conocer los procesos que hacen a la empresa responsable del medio ambiente, y de la sociedad, generando empleos y apoyando a las pequeñas empresas. Los medios también fueron invitados a visitar el proyecto de rehabilitación de manatíes de la Fundación Omacha que recibió el apoyo económico de Binner.

Resultados

• Unidades de tienda en stock agotado.
• Los distribuidores dieron a la marca una mayor presencia mediante góndolas.
• Amplia cobertura en los principales medios de comunicación en Colombia.
• Retorno de la inversión: 400%