Grupo Newsan: un minuto de tecnología

Introducción

En 2016 Grupo Newsan celebró su 25 aniversario y decidieron contar cómo fue su evolución: desde nuestros comienzos hasta la actualidad. Desde el primer día, la compañía se guió por una idea madre: EMPRENDER. En este contexto, debieron basar su trabajo en propuestas innovadoras que se convirtieron en realidad con el talento de cada uno de sus colaboradores.

Ellos querían celebrar con nuestro público, el trabajo de más de 25 años en el mercado argentino. El desafío, fue desarrollar una campaña que les permitiera contar el paso a paso vivido desde la compañía para cerrar un año de aniversario. Esta pieza debía transmitir cómo Grupo Newsan, llevó a los hogares las experiencias con las principales marcas de nuestro portfolio: Noblex, Sanyo, Siam, ATMA y Philco. En esta línea, también quisieron comunicar su orgullo de poder ser una empresa argentina de nivel internacional.

Contar todo esto en una campaña era una propuesta ambiciosa: y más si debía ser en un minuto. El próximo paso sería concretarla con una producción específica que pueda transmitir nuestra evolución tecnológica en 60 segundos. Así nació “1 minuto de tecnología”.

Objetivos

• Continuar afianzando el posicionamiento de Grupo Newsan como líder del mercado argentino en tecnología y electrónica.
• Levantar el perfil de la compañía en sus públicos target, principalmente en la opinión pública calificada.

Públicos target

• Opinión pública calificada: líderes de opinión, empresarios, directores de áreas de comunicación.
• Periodistas.
• Empleados.
• Clientes.

Realización  

La pieza buscó reflejar en solo 60 segundos como la tecnología evolucionó y de qué manera Grupo Newsan vehiculizó esa evolución con electrodomésticos y tecnología de calidad internacional. En tan sólo un minuto mostraron la evolución en la forma de escuchar música, ver televisión, conectarse y estar más conectados con todo lo que nos rodea en el hogar, y mostrar de que forma la tecnología lleva a vivir experiencias en lugar de ser simples objetos de confort.

Así, recorrieron los “hitos tecnológicos” de las marcas más importantes de argentina. Empezando por Noblex y sus primeras radios y televisores, Philco Sanyo y sus equipos de audio, Siam y sus icónicas heladeras a “bolita” y ATMA y sus pequeños ayudantes de cocina. Hasta llegar a los electrodomésticos de las mismas marcas con la última tecnología como, Smartphones, tablets y notebooks, sistemas de audio bluetooth, aires acondicionados y heladeras Neo Frost.

Resultados

A sólo una semana de su lanzamiento, la campaña fue vista por más de 50.000 personas. El plan de medios targetizado les permitió generar impacto y awareness en la opinión pública calificada como empresarios, directores de áreas de comunicación y periodistas. Esto nos ayudó a cerrar un año de aniversario con un contenido institucional distinto.

Con la gestión de prensa, alcanzaron más de 50 repercusiones en medios de comunicación que se tradujeron en un VAP (Valor Aproximado Publicitario) de casi $2.000.000 y más de 15.000.000 de contactos alcanzados.

A través de la pieza creada, afianzaron el posicionamiento de Grupo Newsan como un holding innovador y con estándares internacionales. Y por último, lograron cumplir el desafío de retratar con éxito en sólo un minuto, la evolución de la tecnología argentina y cómo las innovaciones, que fueron protagonistas en la vida de cada persona, trascendieron y acompañaron cada momento en los hogares.

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.