Grupo Arcor: Campaña 65 Aniversario – #JuntarnosNosHizoCrecer
Recibieron este premio:
- Valeria Abadi - Grupo Arcor, Sofía Satragno - Grupo Arcor, Micaela Matheos - Leo Burnett, Lázaro Quintin - Grupo Arcor.
- Valeria Abadi - Grupo Arcor, Hernán Tchira - Nah! Contenidos, Lázaro Quintin - Grupo Arcor, Laura Vaquero - Grupo Arcor, Marcelo Siano - Grupo Arcor, Alicia Von Der Wettern - Personally PR, Sofía Satragno - Grupo Arcor, Micaela Matheos - Leo Burnett, Silvina Marzano - Grupo Arcor, Joaquín Pichon Riviere - Pichon Riviere & Asociados
- Valeria Abadi - Grupo Arcor, Lázaro Quintin - Grupo Arcor, Sofía Satragno - Grupo Arcor, Micaela Matheos - Leo Burnett, Silvina Marzano - Grupo Arcor, Hernán Tchira - Nah! Contenidos.
En la actualidad, Grupo ARCOR es la principal empresa de alimentos de Argentina. En este contexto y en el marco del Festejo de 65° Aniversario, la compañía buscó generar una campaña publicitaria integral construyendo su propio posicionamiento como empresa y mostrar que su crecimiento fue a a la par y de la mano de todas aquellas personas e instituciones que la acompañaron en toda su historia. Así se quedó con un premio Eikon en las categorías Publicidad Institucional - Publicidad Gráfica, Televisiva y Online -
En la actualidad, Grupo ARCOR es la principal empresa de alimentos de Argentina, el primer productor mundial de caramelos duros y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú y a través de Bagley Latinoamérica S.A., la sociedad conformada con el Grupo Danone para los negocios de galletas, alfajores y cereales en Latinoamérica, es una de las empresas líderes de la región.
Desafío y objetivos
El objetivo que se plantearon fue generar una campaña publicitaria integral aprovechando el 65° aniversario de la compañía para seguir construyendo nuestro posicionamiento como empresa argentina, que creció fundamentalmente a la par y de la mano de todas aquellas personas e instituciones que la acompañaron en toda su historia.
Objetivos Concretos:
- Profundizar su vínculo con todos sus públicos de interés (consumidores, periodistas, líderes de opinión, empleados y comunidad entre otros) a través de una campaña que genere un mensaje asociado a nuestro posicionamiento “Alimentando Momentos Mágicos” pero que haga hincapié en nuestra historia.
- Encontrar un concepto que sintetice su historia y genere un insight en todos los públicos para que se sientan identificados.
- Generar un alto alcance con un bajo presupuesto. Por eso les pareció importante la creatividad de la campaña y la diversidad de formatos de piezas publicitarias.
- Lograr una amplia interacción y alcance en las redes sociales.
- Encontrar historias de la gente para la campaña ya sea consumidores o colaboradores, que sean únicas y tengan una anécdota con alguna marca de Arcor o con la empresa.
Las historias de los consumidores en las redes sociales
La campaña “Juntarnos nos hizo crecer” tuvo un fuerte despliegue en las redes sociales. En una primera instancia, invitaron al público en general a compartir sus propias historias personales que tuvieran relación con la compañía o alguna de las marcas de Arcor. El hashtag #JuntarnosNosHizoCrecer reunió las diferentes historias de los consumidores en Facebook, Twitter y una casilla de mail especialmente creada para recibir historias. Las más emotivas e interesantes se transformarían en insumo para la propia campaña a través la publicación de las mismas en las redes sociales. De manera complementaria, crearon el sitio web www.65historiasarcor.com.ar, que alojó las 65 historias completas en formato de videos y testimonios textuales con fotos. Además de esta creativa forma de sumar al público al gran festejo de la compañía, las personas cuyas historias fueron seleccionadas ganaban una caja con 65 productos de Arcor.
Conclusiones y resultados
Durante toda esta campaña, encontraron un fenómeno sorprendente y gratificante relacionado con el vínculo y el amor que los consumidores, comunidad, empleados y otros públicos tienen con los productos y con la empresa que es realmente único. Las buenas historias contagiaron otras buenas historias y comentarios en las redes sociales y fueron insumo para la campaña. Algo totalmente innovador.
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
