Peugeot: Lanzamiento Peugeot 208

Introducción

El 208 es el auto de mayor volumen de ventas para Peugeot Argentina, y el más conocido por el segmento. Necesitaban anunciar toda la gama de una manera original para lograr la mayor cobertura posible. El gran desafío fue generar notoriedad. Volver a hablar del 208 con un contenido que les garantizara una gran cobertura. Mostrarlo como un auto joven, seductor y deportivo, con contenido que realmente le interese al target. En el 2016, la compañía se propuso comunicarlo con una gran novedad, la nueva versión GT, con el motor más potente del segmento.

Ejecución del plan

Presentaron el modelo con una estrategia diferente, saliendo del código de comunicación tradicional. Bajo el concepto “Despierta tu energía”, estrenaron la campaña del nuevo Peugeot 208, dirigido a un público millennial.

Instalar el #: posicionar el hashtag de la campaña era el principal objetivo. Para esto decidieron que el #DespiertaMiEnergía debía empezar a rodar. Las redes sociales oficiales de Peugeot y también a través de los embajadores y celebrities fue la mejor manera de comunicarlo, pero sin develar la novedad. Un # bien personal e inspirador, que iba a tener vida propia.

El 1 de julio fue la presentación del auto con un recital de Illya Kuryaki and The Valderramas. Tenían que instalar el concepto de “Despierta tu energía” y no había mejor forma de hacerlo que despertando la energía de todos con música en vivo en un evento con toda la fuerza. Asistieron 800 personas y más de 60 celebrities. Esta fue la primera transmisión de un evento de un auto que se realizó vía streaming en Argentina a través de diferentes redes.

Para comunicar la campaña se pensó en una estrategia de comunicación segmentada de acuerdo al momento del proceso de compra en el que se encontraban los usuarios, de modo que la información pudiese ser muy fácilmente identificada: formulario de compra, precios por versiones, detalle de la gama e info general del modelo y del nuevo lanzamiento. Realizaron un plan de medios 360º, que contó con un comercial para televisión, una propuesta gráfica integral con impacto en la red de concesionarios: y un sitio pensado mobile first, que permite una navegación simple, dinámica e intuitiva.

Para acercarse a este segmento de una forma disruptiva, innovadora y sobre todo, con el lenguaje propio de los medios sociales, decidieron que dos influencers millenials le hablen directamente a su público, que es justamente el público objetivo de este nuevo modelo de 208. Los influencer seleccionados fueron Belu Lucius y Dustin Luke. Junto a ellos, de una manera diferente, pudieron contar cada una de las nuevas características del auto. Se generaron 20 videos, con más de 7 millones de reproducciones orgánicas, con un 100% de comentarios positivos.

Resultados

• 2.800.000 de menciones del hashtag
• 9.150.000 impresiones del hashtag
• 849.000 impresiones de Tweets
• 7.000.000 de reproducciones orgánicas en los videos de Peugeot en los perfiles de Dustin y Belu logrando impactar a usuarios hiper segmentados y generando un brand awarness masivo.
• 168.000 espectadores a través de Periscope, Facebook Live y videos en Instagram.
• Las transmisiones realizadas en vivo por los celebrities vía Periscope generaron un total de 28.800 espectadores.
• Las transmisiones realizadas desde el perfil de Peugeot vía Facebook Live generaron un total de 407 espectadores en vivo y 11.363 reproducciones totales.
• 125.000 reproducciones en Instagram de los videos hechos por los celebrities.
• 478.516 interacciones totales (celebrities + peugeot)
• 22.508.618 fans totales (celebrities + peugeot)
• 2,12% engagement rate
• 450.000 sesiones en el sitio
• 50% nuevos visitantes
• Bajar la tasa de rebote en 40 puntos respecto a otros lanzamientos, y casi 50 en mobile.

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.