1º Puesto EIKON Junior 2014 “#ParenDeImprimir”, Juan Ignacio Di Meglio. (Universidad Católica de la Plata)

Introducción

En nuestro país, la inflación es uno de los temas más controversiales del momento. Además del efecto extremadamente nocivo que tiene sobre la economía y el bolsillo de la gente, es un tema que ha polarizado fuertemente a la sociedad en dos grupos bien diferenciados:

1)Por un lado, aquellos que opinan que el aumento generalizado de precios es culpa exclusivamente de las empresas que aumentan los precios deliberadamente buscando aumentar sus ganancias.

2)Por el otro, aquellos que entienden que el aumento constante del flujo monetario sin respaldo (a través de la impresión de dinero por parte del Banco Central) genera que la moneda vaya perdiendo gradualmente su valor, y por consiguiente, que los bienes cuesten cada vez más.

Los altos funcionarios del Gobierno, acompañados por todos los medios oficialistas, han intentado negar el problema y a su vez culpar a los comerciantes de ser los responsables directos del aumento de precios, lo cual genera que la imagen de estos últimos se vea afectada notablemente.  Es necesario que las empresas comiencen a comunicar su versión. Ese es el objetivo de esta campaña.

Análisis de situación

Para realizar un correcto diagnóstico analizaremos los diversos factores que influyen, de una manera u otra, en la problemática planteada. No solo observaremos el contexto económico, sino que también haremos una revisión de las cuestiones legales, políticas y sociales.

• Diagnóstico Económico:

Entendemos por inflación al aumento generalizado y sostenido de los precios de los bienes y servicios existentes en el mercado durante un periodo de tiempo, generalmente un año.

En otras palabras, la inflación es una pérdida del valor adquisitivo de la moneda. Esto sucede cuando la cantidad de dinero que circula en una economía crece a mayor velocidad que la tasa de crecimiento económico, es decir, crece más que el valor de los bienes y servicios que se producen.

Históricamente nuestro país ha mantenido un nivel de gasto público elevado, incluso más alto que el promedio de América Latina. El Estado Argentino financia la educación pública, la salud pública, subsidia la energía, el transporte, entre muchas otras cosas que hacen que ese gasto se incremente día a día. El problema es que muchas veces el dinero se gasta de forma ineficiente, y  los impuestos no son proporcionales a ese gasto que se realiza; es ahí cuando el Estado no posee los recursos para financiar su dispendio y decide emitir dinero. Esta es la principal causa de la inflación.

En la siguiente imagen, podemos observar el cálculo de la inflación para el 2014, realizado por cinco de las principales consultoras privadas del país.

• Diagnóstico Legal:

-En la Constitución Nacional podemos encontrar la siguiente información:

Artículo 75: Corresponde al congreso:

6) Establecer y reglamentar un banco federal con facultad de emitir moneda, así como otros bancos nacionales.

11) Hacer sellar moneda, fijar su valor y el de las extranjeras; y adoptar un sistema uniforme de pesos y medidas para toda la Nación.

19) Proveer lo conducente (…) a la defensa del valor de la moneda (…)

-Carta Orgánica del BCRA:

ARTICULO 3º — Es misión primaria y fundamental del Banco Central de la República Argentina preservar el valor de la moneda.

• Diagnóstico Político:

El gobierno de los Kirchner, sobre todo desde la Presidencia de Cristina Fernández, se ha caracterizado por tener un alto nivel de confrontación con diversos actores de la sociedad. Podemos nombrar, por ejemplo, el enfrentamiento con los productores agropecuarios, con el grupo Clarín, entre varios otros. Los empresarios también han sido puestos  en un lugar de “enemigos del pueblo”, sobre todo los del sector alimenticio, que últimamente son atacados directamente desde el gobierno, culpándolos de aumentar sus precios solo por codicia.

El ataque va desde acusaciones en cadena nacional, hasta afiches con sus caras acusándolos de robarle el sueldo a la gente. 

• Diagnóstico Social:

-La sociedad se encuentra segmentada. (Ver Introducción)

-Según una encuesta nacional exclusiva para el programa “La hora de Maquiavelo” realizada por Raúl Aragón, la opinión pública considera que el sector empresario es “el más peligroso para la economía del país”, demostrando así su mala imagen. 

Líneas generales

• Eje principal:

La campaña será organizada por IDEA – Instituto para el Desarrollo Empresarial de la Argentina. IDEA es la organización con mayor prestigio en el ámbito empresarial de la Argentina. Nuclea a más de 450 empresas líderes del país, que representan más de la mitad del PBI. Tiene como principal objetivo promover el crecimiento y la competitividad en la economía local y regional.

En el último tiempo, fueron muy pocos los sectores del empresariado que se han expresado sobre la problemática que presenta la inflación para el desarrollo de la economía, y cuando lo hicieron fue de forma totalmente aislada.

La idea fundamental de la campaña es que todas las cámaras empresarias comuniquen en conjunto a través de IDEA. Ya no serán voces aisladas, sino que todos los organismos se pronunciarán siguiendo una sola línea comunicativa. Así será más fácil instalar el debate y conseguir explicar a la población que las empresas también son víctimas de la inflación constante que existe en nuestro país.

• Objetivos.

-Posicionar en la opinión pública el debate sobre las verdaderas causas de la inflación. 

-Generar un espacio de comunicación para el empresariado argentino, el cual no se ha pronunciado prácticamente sobre el tema. 

-Mejorar la imagen del sector empresario en la opinión pública. 

• Públicos Objetivos.

          *Opinión pública en general. 

          *Periodistas especializados sobre el tema, y de Sociedad 

          *Economistas. 

          *Líderes de opinión. 

          *Sector gubernamental. 

          *Sector privado. 

          *Políticos opositores. 

          *Sindicatos. 

• Mensajes clave.

-El aumento de precios es una consecuencia de la inflación, no una causa.

-La inflación es en realidad una pérdida del valor de la moneda; no es que los bienes aumenten, sino que la moneda vale cada día menos.

-La impresión de moneda sin respaldo genera que su valor adquisitivo disminuya.

-El único responsable de mantener y defender el valor de la moneda es el Banco Central de la República Argentina.

-Los precios se generan atravesando toda una cadena de valor. Es un proceso en el que cada sector debe obtener un beneficio razonable. Con inflación se hace casi imposible mantener ese beneficio.

PAREN DE IMPRIMIR.

• Cronograma.

Desarrollo

La difusión de la campaña estará dada por cuatro elementos clave:

• Medios de comunicación.

Se realizará un spot de radio y otro audiovisual, explicando con palabras simples el proceso de formación de precios, de qué forma la inflación afecta negativamente a las empresas, y mostrando la responsabilidad del Estado en mantener el valor de la moneda. Serán difundidos por TV, radio e internet.
También se realizaron dos modelos de afiche para ser colocados en la vía pública. (ADJUNTOS)

• Líderes de opinión.

Además de Miguel Blanco, actual Presidente de Idea, serán voceros de la campaña los siguientes economistas y periodistas económicos:

-Tomás Bulat.

-Carlos Melconian.

-Ismael Bermúdez.

-Guillermo “Willy” Kohan.

• Eventos especiales.

IDEA realiza anualmente el Coloquio Anual IDEA, donde propicia un espacio de reflexión para que se manifiesten aquellos temas capitales que requieren una resolución empresaria, política y social. Se trata de una reunión cumbre donde se debaten los tópicos de mayor importancia nacional, presentando propuestas concretas de acción. Este año se realizará en Mar del Plata el 22, 23 y 24 de octubre. Periodistas, políticos y privados tienen puesto el foco en este congreso. 

Aquí se lanzará la campaña #ParenDeImprimir, en donde los cuatro líderes de opinión nombrados anteriormente desarrollarán en un panel las causas y consecuencias de la inflación, y el efecto negativo de esta para el sector empresario y la economía. El debate será usado como material de difusión.

A partir de este momento se realizarán charlas en diferentes universidades, en dónde el mismo panel expondrá su visión sobre el tema.

Se enviarán gacetillas a diversos medios de comunicación explicando el porqué de la campaña, detallando las fechas de las charlas, y adjuntando todo el material audiovisual.

• Acciones 2.0.

IDEA no cuenta con perfiles propios en las redes sociales Al ser una campaña de corta duración, no sería efectivo crearlos de repente. Aprovecharemos los perfiles en Twitter de nuestros líderes de opinión. Los cuatro son usuarios muy activos de esta red social, y suman entre ellos más de 300 mil seguidores.

Cada uno de ellos difundirá la campaña publicando material, videos de ellos mismos explicando cómo se produce la inflación, y movilizando a sus followers a utilizar el hashtag #ParenDeImprimir; todo esto acompañado por el link de la página web creada exclusivamente para la campaña: www.parendeimprimir.com.

EJEMPLOS: Ver galería de imágenes.

Evaluación

Para saber qué incidencia ha tenido la campaña en los públicos, se realizarán diversos tipos de mediciones.

-Cantidad de segundos en TV y Radio sobre la campaña.

-Cantidad de noticias sobre la campaña en diarios. (Impresos y Online)

-Cantidad de visitantes a la página web www.parendeimprimir.com

-Cantidad de Retweets y de Favoritos en los tweets de los economistas.

-Alcance del hashtag #ParenDeImprimir en Twitter.

-Encuestas de opinión pública sobre la inflación (preguntando quién cree la gente que es el responsable de la misma) y sobre la imagen del sector empresario.

-Cantidad de asistentes a las charlas en las diferentes universidades.