#1000DíasDeAmor. Transformando la discapacidad en amor y oportunidades.

Los primeros 1000 días de vida son claves y marcan la diferencia en el desarrollo de cualquier persona. Y tiene impacto en el desarrollo de una sociedad.
En los primeros 3 años de vida, las neuronas de nuestro cerebro forman nuevas conexiones a una velocidad asombrosa, un ritmo nunca se repite de nuevo.

Esos primeros 1000 días son un derecho de todos los niños, incluso los niños con discapacidad.

UNICEF trabaja para GARANTIZARLES ese derecho, y que ellos y sus familias no sufran discriminación o estigma por su discapacidad.
Y que tengan LAS MISMAS OPORTUNIDADES DE DESARROLLO, para que cada niño pueda alcanzar su máximo potencial.

En América Latina, la discapacidad es aún un tema tabú.
Y por eso acá está el desafío. Garantizar sus derechos, integrarlos y cuidarlos.
Y para eso se necesita algo fundamental: VISIBILIZARLOS y a la vez no estigmatizarlos

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Queremos inspirar.
Queremos romper estigmas y prejuicios.
Queremos empoderar.
Para que todos juntos trabajemos para que cada niño pueda desarrollarse para alcanzar su máximo potencial.
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Podemos hablar de oportunidades y derechos para esos 1.000 días.
Pero es el amor lo que va a marcar la diferencia. Amor que se transforma en acción.

Es por eso que lanzamos MIL DIAS DE AMOR

El amor es algo incuestionable. Es algo potente. Es algo puro.
Amor es lo que nunca puede faltar para que un niño crezca feliz y con oportunidades.
Amor es la mayor y mejor representacion de los derechos.
Amor es el motor que moviliza y puede generar cambios reales.
Amor con accion que se transforma en estimulación.

1000 días que son innegociables. Indiscutibles.
1000 días blindados de amor, estimulación y oportunidades para que cada niño pueda alcanzar su máximo potencial.
1000 días de derechos.

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OBJETIVOS claros
- Dar visibilidad: A los niños / A la temática / A las acciones que realizan para estimular y/o acompañar.
- Incluir: A los niños y sus familias
- Garantizar los derechos y la igualdad de oportunidades
- Primera infancia: apuntalar este momento clave

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QUE HICIMOS?
Decidimos darle visibilidad a estos niños generalmente invisibilizados.
Darle un abordaje positivo a un tema sensible.
Empoderar a sus padres y a todo su entorno.
Mostrar a estos niños desde sus capacidades, y a quienes todos los días hacen todo para darle una mejor calidad de vida.

Resignificamos un tema con una carga y connotación negativa en algo positivo.
Cambiamos el tono y abordamos el tema de la discapacidad no desde un problema, sino haciendo hincapié en todo lo bueno, valioso y positivo que hay alrededor de cada niño con discapacidad.

- Visibilidad y protagonismo (De los niños y sus familias)
- Concepto amplio e inclusivo, que propone lo mismo para niños con y sin discapacidad
- Generamos una mini-serie documental
- Transformamos el día de la discapacidad en la semana del amor
- Empodemos a los padres, y les dimos voz a ellos y todo su entorno
- Generamos inspiracion
- Generamos un hashtag de alto impacto, dando el protagonismo a las familias y entorno para personalizar el mensaje

Cambiamos el foco de la discapacidad, poniendo en el centro el AMOR como concepto diferencial que hace que el niño (con discapacidad) pueda crecer con más oportunidades.

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ACCIONES

- #1000DíasDeDenisse // Mini Serie
Generamos una mini-serie documental alrededor de Denisse, una beba con Sindrome Congénito del Zika, que vive en Guatemala, en un contexto rodeada de amor.
Presentamos su historia, la de su familia, entorno, y el vínculo con otros niños como el caso de Danilo.

- Transformamos el Día Internacional de la Discapacidad en la Semana del Amor.
El 3 de Diciembre es el día de la discapacidad.
Convocó a "llenar las redes de amor" toda esa semana. A subir fotos y videos, y contar historias de niños con discapacidad y el amor que rodea para que reciban estimulo y puedan desarrollarse en todo su potencial.

- #1000x❤ // Hashtag potente
Creamos un hashtag con la potencia que cada padre, familiar, vecino o entorno pudo apropiarse y personalizar de acuerdo a su propia experiencia y sentimiento.
Y que además funciona en cualquier idioma.

- 10x1000 para trascender los likes
Generamos 10 ideas simples, sencillas y claras para transformar un concepto en acción.
Una guía breve para que cualquiera pueda asegurar a los niños #1000DiasDeAmor.

- Símbolo visual potente + 1 gesto clave
Desarrollamos una marca moderna, con personalidad y muy fácilmente identificable, que resume el concepto de los #1000DiasDeAmor y que le da potencia a toda la campaña.
Adicionalmente generamos un gesto con las manos en forma de corazón, que permite a las celebridades y a todos viralizar de una manera sencilla su compromiso con los #1000DíasDeAmor.

- Inspiramos / Efecto contagio
Presentamos hisotrias en primera persona, lo que hizo que los demas padres y familiares se sumen contando sus experiencias personales, generando un efecto contagio potente.

- Cápsulas audiovisuales de derechos
A partir de las historias de Denisse, Danilo y otras historias que llegaron desde distintos países generamos cápsulas de 10/15 segundos presentando otros protagonistas y abordando un derecho fundamental del niño

- Imágenes de alto impacto
Se realizó una completa producción de muy alto impacto visual para registrar las historias de Denisse y Danilo.

- Toolkit completo + Acciones especiales
Se realizó y distribuyó en todos los países un toolkit completo que permitió unificar la accion en toda la región.
Además se incluyó una serie de propuestas destacadas para que cada país pueda elegir una accion potente para realizar.

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QUE LOGRAMOS?
Instalamos un concepto y un nuevo abordaje, de un modo claro y contundente.
La Campaña tuvo excelentes repercusiones no sólo en la región, sino que superó la región y tuvo impacto a nivel global.

La propuesta #1000DíasDeAmor fue tomada y replicada por otras organizaciones de la sociedad así como tambien por individuos que se apoderaron de este concepto.

También mostramos cómo un tema puede ser abordado desde el amor y no dar lugar a sentimientos negativos como la tristeza o la pena, lo que se vio reflejado en el análisis de sentimientos de Twitter.

Los contenidos audiovisuales fueron los que mejor tasa de interacciones tuvieron, dado que permitían contar detalles de las historias de Denisse y Danilo.

>> Concepto rápidamente adoptado
Desde el primer momento de lanzamiento el concepto rápidamente fue adoptado a nivel global. Da la sensación como que hace tiempo estaban esperando que este concepto llegue para poder expresarse e identificarse.

>> Un nuevo abordaje. Un giro potente.
Resignificamos un tema con una carga y connotación negativa en algo positivo. Cambiamos el tono y abordamos el tema de la discapacidad no desde un problema, sino haciendo hincapié en todo lo bueno, valioso y positivo que hay alrededor de cada niño con discapacidad.
Instalamos el AMOR como riqueza y diferencial para garantizar los #1000DiasDeAmor.

>> Cambiamos el Dia de la Discapacidad.
Transformamos el Dia de la Discapacidad por la Semana del Amor.
Dando mayor visibilidad y reposicionando el tema de la discapacidad desde un abordaje positivo.

>> Visibilidad y protagonismo
Logramos un cambio muy importante en el abordaje de la discapacidad.
Lo que antes era visto como un tema tabu, donde los niños no podían ser visibilizados, o se los presentaba desde un lugar gris o de rareza, lo transformamos en centro y eje de la campaña. Destacando sus capacidades, y mostrando todo lo bueno de su entorno.

>> Empoderamos
Le dimos protagonismo, presencia y visibilidad a los padres, familiares y a todo el entorno, para mostrar desde un lugar de orgullo, compromiso, amor y dedicación todas esas cosas que se pueden hacer cada dia y que brindan una mejor calidad de vida y futuro a los niños con discapacidad.

>> Inspiramos
Rompimos estigmas y prejuicios.
Mostramos historias esperanzadoras, llenas de amor y cuidados.

>> Potenciamos la primera infancia
No solo hablamos de discapacidad, sino que instalamos un concepto que abarca e incluye a todos los bebes y niños menores de 3 años, promoviendo los cuidados y atención para que esos 1000 dias marquen una diferencia en el desarrollo.

>> Instalamos una conversación positiva y rica.
No solo hablamos de discapacidad, sino que también hablamos de Primera Infancia.
Hablamos desde historias reales, y a partir de ellas abrimos un paraguas de conceptos y contenidos claros.

>> Símbolo visual claro y con personalidad.
Desarrollamos una marca moderna, con personalidad y muy fácilmente identificable, que resume el concepto de los #1000DiasDeAmor

>> Imágenes potentes.
Generamos imágenes que hablan por si sola y trascienden cualquier concepto y campaña.

>> 6 conceptos potentes transformados en un manifiesto
"Amor. Atencion. Inclusion. Visibilidad. Oportunidades. Derechos"
Generamos un pie de marca contundente que resume condiciones que hacen que un niño con discapacidad pueda tener los mismos derechos y no ser discriminado.

>> Un concepto con gran potencial
La fuerte identificación y la rápida apropiación del concepto, junto a la batería de propuestas presentadas en el Toolkit, presentan a #1000DiasDeAmor como una propuesta con un potencial para ser desarrollada en todo el mundo y a lo largo del tiempo.
Este concepto tiene todos los condimentos para ser trabajado a lo largo de varios años.

>> Amor para traspasar fronteras
La iniciativa pensada para LAC fue entendida y adoptada por otro países del mundo.
Demostrando que el amor es entendido en cualquier idioma.

>> 10x1000 para trascender los likes
Instalamos 10 ideas simples, sencillas y claras para transformar un concepto en acción.
Y que la gente sepa y pueda entender las maneras en que puede realizar acciones para hacer realidad esos #1000DiasDeAmor, y no quedarse simplemente en un like en redes sociales.

>> El impacto de la historia de Denisse y Danilo
Una historia que trascendio un concepto y logro llegar a los corazones. La potencia para emocionar y movilizar.

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>> LOGROS DESTACADOS

- UNICEF a nivel mundial adoptó y replicó la campaña.
- Por primera vez en la historia Cruz Roja y Save The Children se sumaron a replicar una campaña de UNICEF.
- Fuerte impacto en redes de toda la región.
- Celebridades de todo el continente se sumaron y amplificaron el mensaje.
- El concepto fue adoptado de manera casi natural por las familias de niños con discapacidad, sumando sus historias personales.

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>> #1000DíasDeAmor EN NUMEROS
1 concepto potente y pregnante
7 países participando y aportando materiales para la campaña
1 toolkit completo con acciones y recursos
90 días de investigación y desarrollo de concepto
45 días de preproducción
6 días de producción en Guatemala
+25 personas participando de la producción
20 días de postproducción en Argentina
6 profesionales movilizados desde distintos países para producir la campaña

1 historia emocionante y potente
2 protagonistas centrales, junto a sus familias
4 videos mini-documentales
1 en proceso
5 capsulas audiovisuales
3 líneas e instancias de campaña gráfica
+35 piezas gráficas y posteos, en español e ingles
10 ideas simples y claras para poner en práctica los #1000DiasDeAmor
Miles de historias que se sumaron en todo el mundo

Una gran celebración.
1000 días de amor.

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Porque cuando nacemos todos necesitamos lo mismo.
#1000DíasDeAmor

Amor. Atención. Inclusión. Visibilidad. Oportunidades. Derechos.